Un servicio para practicar mindfulness: por qué a la gente le encanta Pinterest

Para distinguir una buena imagen de una mediocre, un texto original de uno mediocre y un gran producto de uno común y corriente, la observación es importante. Se cree que cuantas más películas, pinturas, diseños y textos hayan pasado por la memoria de una persona, más fácil le resultará generar soluciones listas para usar en poco tiempo.

Además, la observación no se trata de un único viaje al Louvre o de ver una película estética. Para desarrollar esta habilidad, es necesario reponer sistemáticamente su "alcancía".

Si te gusta seleccionar, almacenar y compartir imágenes originales con otros, y mejorar tu agudeza visual, Pinterest es tu plataforma. El servicio se asemeja a un tablero gigante donde los usuarios almacenan su contenido favorito o suben sus imágenes.

Por qué a la gente le gusta tanto Pinterest y cómo se hizo popular la plataforma se explica en un artículo de especialistas de la agencia de branding WeLoveBrands.

Breve información sobre la empresa

Pinterest es una red social enfocada al contenido visual. En el sitio, puede seleccionar y guardar imágenes, o "pines", en tableros de mensajes, que se denominan tableros de anuncios. Los temas más populares incluyen recetas de cocina, bricolaje (consejos y trucos para hacerlo usted mismo), moda y estilo de vida.

La empresa fue fundada en 2009. La sede está ubicada en San Francisco. En el año fiscal 2021, los ingresos de Pinterest fueron un 52% más altos que el año anterior, alcanzando los 2.600 millones de dólares. Ha experimentado un crecimiento constante de los ingresos desde 2016. La mayoría de los ingresos provienen del público estadounidense. Los ingresos netos para 2021 fueron de 316,4 millones de dólares. Con 436,8 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest ocupa el puesto 14, por delante de Twitter y Reddit, pero detrás de Facebook, YouTube e Instagram.

Historia de la marca: superar los desafíos de la monetización

El sitio de redes sociales se lanzó en marzo de 2010 como una prueba beta cerrada por parte de ex empleados de Google. En enero de 2011, uno de ellos publicó la primera imagen en Pinterest: un recorte de cartón de una pareja en bicicleta. Para atraer a los primeros usuarios, el fundador envió correos electrónicos a todos los que tenía en su libreta de direcciones.

El cocreador de la plataforma dijo más tarde: "Envié Pinterest a 200 amigos. Creo que cien de ellos abrieron la carta. Se trataba de cifras catastróficamente pequeñas. Incluí a mucha gente de Google y California y envié correos electrónicos a mucha gente de Iowa. La gente empezó a usar Pinterest y lo estaba usando como esperábamos. Estas pocas personas hicieron que Pinterest siguiera funcionando”.

A finales de 2011, Pinterest ya contaba con 10 mil usuarios. Después del lanzamiento de la aplicación para iPhone en marzo de 2011 , el número de descargas superó las expectativas de los creadores de la plataforma, pero hasta el verano de 2011 , Zilberman y un equipo de programadores administraron el sitio desde un pequeño apartamento. En agosto, la empresa desarrolló una aplicación para iPad. Otro mes más tarde lanzaron "Pinterest Mobile", una versión para dispositivos móviles.

En agosto de 2011 , la revista Time incluyó a Pinterest en su artículo "50 mejores sitios web de 2011". El artículo despertó interés en la plataforma y atrajo a millones de nuevos usuarios. En diciembre, Pinterest se había convertido en una de las diez redes sociales más grandes con más de 11 millones de visitantes por semana. Por su sorprendente crecimiento, TechCrunch nombró a Pinterest como la "Mejor Startup de 2011 ".

Pinterest siguió ganando impulso. En agosto, más de 20 millones de usuarios se habían registrado en el perfil. La empresa recaudó 100 millones de dólares en una campaña de inversión liderada por el gigante del comercio electrónico Rakuten. Gracias a la inversión, la capitalización de la marca aumentó a 1.500 millones de dólares, más que la de Instagram, que Facebook adquirió un mes antes por 1.000 millones de dólares. La inversión permitió mantener el crecimiento de la plataforma.

En febrero de 2013 , Reuters y ComScore afirmaron que Pinterest tenía 48,7 millones de usuarios en todo el mundo. Dos años después, Pinterest anunció 150 millones de usuarios activos mensuales: 70 millones dentro de Estados Unidos y 80 millones fuera de él.

El periodo comprendido entre 2013 y 2015 se convirtió en una época de búsqueda activa de herramientas de monetización empresarial. En octubre de 2013 , la empresa recibió otros 225 millones de dólares, la mayor parte de los cuales también se invirtió en desarrollo y producción. La gran actualización de Pinterest son los Pines promocionados.

A principios de 2015 , el número de usuarios de Pinterest se acercaba a los 50 millones. Las sucesivas rondas de financiación aportaron 567 millones de dólares, tras lo cual la capitalización de la empresa superó los 11 mil millones de dólares, mientras que los ingresos por publicidad fueron significativamente menores de lo esperado.

En septiembre de 2015 , Pinterest superó los 100 millones de usuarios mensuales, pero los ingresos anuales de la empresa fueron sólo de 100 millones de dólares en lugar de los 169 millones previstos. Además, durante el año siguiente el número de usuarios de la plataforma creció más del 135%. La empresa proporcionaba la segunda fuente más grande de tráfico de referencias después de Facebook y los inversores confiaban mucho en ella, pero sus expectativas eran aún mayores.

Y en 2016, Pinterest se había convertido en un nombre muy conocido. La compañía tiene más de 150 millones de usuarios y más de 2 mil millones de búsquedas, pero los ejecutivos aún no han descubierto cómo aprovechar su audiencia masiva para aumentar los ingresos y cerrar la brecha entre el tráfico y las ventas.

En febrero de 2017 , la empresa presentó dos nuevas características de producto que darían forma a su futuro. La primera y más importante fue la tecnología patentada de reconocimiento de imágenes ''Lens''. La función analizó objetos filmados con cámaras de teléfonos inteligentes. Permitió a los usuarios de Pinterest encontrar y comprar rápidamente y sin esfuerzo cosas que les gustaban.

Simultáneamente con ''Lens'', se lanzó la función ''Ideas instantáneas''. Esta herramienta simple pero efectiva agregó un pequeño círculo debajo de cada "pin". Después de hacer clic en el círculo, el usuario recibió una lista de elementos y pines que coincidían con la imagen original. Instant Ideas permitió a los usuarios pasar fácilmente de una idea a otra.

En febrero de 2018 , los ejecutivos de la compañía convencieron al renombrado especialista en visión por computadora, Chuck Rosenberg, para que dejara Google y tomara la dirección correspondiente en Pinterest. La valoración total de la empresa en ese momento alcanzó los 12 mil millones de dólares.

Pinterest reportó 1.700 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2020 , un 48% más que en 2019 .

Pinterest ya se está posicionando como plataforma de compras. La dirección de la empresa ha ajustado su estrategia de marketing y está trabajando para fortalecer la monetización. En el futuro, Pinterest puede convertirse en la principal plataforma de comercio virtual donde podrás elegir y “probar” los productos que necesitas. El tiempo dirá si Pinterest podrá cumplir con las expectativas de los inversores.

Misión, valores y recompensas de Pinterest

La propia marca declara su misión de la siguiente manera: "La misión de Pinterest es inspirar a todos a crear la vida que aman".

Ya más de 450 millones de personas en todo el mundo utilizan Pinterest para soñar, planificar y prepararse para lo que quieren hacer en la vida.

Valores fundamentales de la marca :

• crear productos y experiencias excepcionales;

• asumir la responsabilidad de crear una cultura de pertenencia, valorar diferentes perspectivas y experiencias de vida, construir conexiones sólidas y apoyar el bienestar de los empleados;

• actuar como uno solo, ayudar a otros a tener éxito y comprender que las victorias pertenecen a todo el equipo;

• ganar o aprender, independientemente del éxito o fracaso, retener los conocimientos adquiridos.

Ya desde el principio los logros de la empresa fueron reconocidos con premios y distinciones. Pinterest fue nombrada la mejor startup de 2011 por los premios TechCrunch Crunchies. En los Webby Awards de 2012, la empresa ganó el premio "Mejor aplicación de redes sociales" y el premio "Voice of the People" al mejor diseño visual funcional.

En 2016 y 2017, los esfuerzos de la compañía en el desarrollo de la cultura corporativa fueron reconocidos con 8 Premios Comparably. Los Comparably Awards son una serie de premios anuales que reconocen anualmente a las mejores empresas y líderes en 16 categorías diferentes de cultura laboral.

En 2016, Pinterest ganó las categorías Top 15% de CEOs y Top 5% de Teams. Al año siguiente, la empresa recibió seis premios en las categorías de Mejor Cultura Empresarial, Mejor Empresa para Mujeres, Mejor Empresa por la Diversidad, Mejor Compensación, Mejor Empresa eNPS y Mejores Equipos.

Logotipo de Pinterest: “pincheme con un alfiler”

El símbolo de Pinterest es la letra "P", estilizada como un elegante pin retro con líneas suaves y curvas. El logo blanco y rojo es considerado uno de los elementos de identidad visual de mayor éxito del siglo actual. Parece reflejar plenamente el nombre, el propósito y el contenido creativo de la marca.

El logotipo icónico de la empresa se introdujo en 2011 y se utiliza tanto junto con el logotipo de texto como por separado. Encontrar el logotipo de prueba perfecto para un servicio para compartir fotografías y gráficos en línea no fue fácil. Tenía que ser memorable y fuerte, pero al mismo tiempo minimalista. Por lo tanto, el primer logo se creó en formato monocromático, pero un año después cambiaron a una paleta de colores rojo y blanco.

La versión moderna del logotipo de texto se introdujo en 2016. El emblema está realizado en colores rojo y blanco en el registro del título en fuente sans serif en negrita.

Datos interesantes sobre la marca

El nombre Pinterest fue sugerido por un amigo del cofundador de Brenl, Ben Silberman, durante la cena de Acción de Gracias en 2009. La combinación de las palabras ''Pin'' e ''Interés'' transmiten perfectamente el concepto de la plataforma.

La búsqueda gestionada ''Google Imágenes'', que el gigante de las búsquedas introdujo en 2017, es una copia exacta del servicio similar Pinterest de 2014.

Hay más de 3 mil millones de tableros de Pinterest y más de 75 mil millones de ideas en Pinterest.

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