Playboy: de revista corriente a leyenda

¿Quién no conoce la imagen de una liebre con una mariposa en el cuello? El logotipo de esta empresa es uno que la mayoría de nosotros podemos reconocer. La marca Playboy se ha vuelto legendaria gracias a las extraordinarias decisiones de su fundador y las brillantes estrategias de la empresa.

La revista Playboy ha sido popular durante muchos años. Y aunque la última versión impresa se publicó en la primavera de 2020 y ahora la publicación solo estará disponible en línea, sigue siendo popular. ¿Cuál es el secreto del éxito de la marca? Te lo contamos en este artículo.

Playboy - estética erótica

Playboy es una revista erótica para hombres que se publica desde octubre de 1953. La publicación se publica en todo el mundo en diferentes idiomas. Destaca por sus llamativas fotografías de celebridades y fotografías provocativas. Además de erótica, la revista tiene columnas sobre deportes, sociedad, figuras políticas y mucho más. También en sus páginas podrás encontrar textos de diferentes escritores.

“Playboy” se centra no tanto en el componente erótico de las fotografías, sino en el estético. Las fotografías con las que la revista “atrapa” al público se denominan softcore, suaves y fáciles de percibir.

Desde su fundación, la empresa estuvo dirigida por Hugh Hefner y, en 1985, su hija Christie Hefner se convirtió en la directora de la revista. Actualmente, Cooper Hefner ocupa el cargo de director creativo. En Ucrania, el editor jefe de la revista es Vlad Ivanenko.

Playboy se publica en más de 20 países de todo el mundo: en Australia, África, Asia y Europa. Los competidores de la revista incluyen Maxim, Penthouse, Hustler y otros.

En la primavera de 2020, el último número de la revista se publicó en forma impresa debido a la pandemia de COVID-19, y ahora todo el contenido se publicará únicamente en línea.

Playboy Enterprises es una sociedad anónima y ahora se dedica no solo a publicar la revista, sino también a preparar productos para la industria del entretenimiento. Parte de los ingresos provienen de la concesión de una licencia de uso de la marca. Es decir, se producen varios productos bajo la marca Playboy. Hoy en día, las ventas de productos aportan a los propietarios 55 millones de dólares cada año.

Sitio web oficial de Playboy: playboy.com

Logros de Playboy

Playboy se ha convertido en algo más que una revista popular. Esta marca creó literalmente todo un imperio: Playboy Enterprises. El propietario, Hugh Hefner, abrió clubes exclusivos donde organizaba fiestas de primera clase. La marca también se destacó al comenzar a producir versiones en video de la publicación. Playboy introdujo muchas innovaciones, lo que le valió una gran popularidad.

Caridad

Playboy participa constantemente en proyectos benéficos. Por ejemplo, en 2020 la empresa publicó un calendario con fotografías de la biatleta Gabriela Kokualova. El dinero de las ventas se destinó a ayudar a personas con trastornos alimentarios.

Historia de Playboy: creación y desarrollo de la marca

En 1953, Hugh Hefner, de 27 años, fundó la legendaria revista en Estados Unidos. Entonces tenía en sus manos 8.000 dólares, que reunió con dificultad. Hugh vendió sus muebles a una casa de empeño, pidió dinero prestado al banco y a sus padres y finalmente reunió la cantidad necesaria para lanzar la revista de moda.

Antes de esto, el joven tenía experiencia en publicaciones. En la escuela, Hugh publicó periódicos murales y durante sus años de estudiante trabajó en la revista Esquire.

Lanzamiento de la famosa revista masculina

Inicialmente, el editor quería llamar a su revista “Bachelor Party” o Stag Party y le pidió a su amigo Arv Miller que diseñara un logotipo. Así apareció la imagen de un ciervo con esmoquin. Pero antes del lanzamiento del primer número, resultó que ya existía una revista con el mismo nombre (Stag), por lo que estaba prohibido usar esta palabra. Luego, Hugh Hefner tomó el nombre de la empresa de automóviles y le pidió a su amigo Arthur Paul que mejorara el logo anterior. Así fue como la empresa adquirió la legendaria liebre con esmoquin.

Hugh creó la primera edición en su propio apartamento. Quería distinguir su publicación de la competencia y se le ocurrió la idea de crear folletos con chicas, para luego poder colgar estas páginas en la pared.

Para el número de estreno, Hefner compró fotografías de Marilyn Monroe a un amigo. Los colocó en la portada del primer Playboy.

El editor principiante no tenía suficiente dinero para publicidad. Por eso, para promocionar Playboy, comenzó a enviar cartas a las principales cadenas en las que decía que su proyecto fue creado por gente de Esquire. Como resultado, respondió una pequeña cadena minorista. Allí salió a la venta el primer número de la revista.

El número de prueba fue un gran éxito. Vendió 52.000 copias, a un precio de 50 centavos cada una. Así, Hefner tuvo la oportunidad de pagar la producción del segundo número.

En 1955, Hugh decide publicar no sólo fotografías de celebridades, sino también de personas anónimas. Playboy publicó una foto de la “chica del mes” y esta idea hizo que la revista se hiciera más popular. A finales de los años 50, la publicación comenzó a publicarse con una tirada de 1 millón de ejemplares.

Clubes Playboy y las conejitas

En 1959, Hefner abrió su primer Playboy Club. En 1960 se abrió el establecimiento en Chicago. Le siguieron sucursales en Nueva Orleans, Nueva York y Miami. El visitante tuvo que pagar 25 dólares por la “llave”. Uno de los aspectos más destacados del lugar, ideado por Hefner, fueron las "Bunny Girls" vestidas con monos, orejas y colas de conejo.

Las chicas causaron sensación y se convirtieron en símbolos sexuales de los años 60.

En ese momento, había 30 establecimientos de Playboy en todo el mundo y en total más de 1 millón de personas pertenecían a los clubes.

En los años 60 la revista se hizo muy popular. Hugh Hefner también comenzó a publicar entrevistas con personajes famosos durante este período. Por ejemplo, Vladimir Nabokov, Andy Warhol y otras personalidades de culto.

En 1971, las acciones de la empresa aparecieron en la Bolsa de Valores de Nueva York. Las ganancias anuales a principios de los años setenta eran de 11 millones de dólares. En 1972, Hefner decide lanzar Playboy en Alemania y, tres meses después, en Italia. Con el tiempo, la revista apareció en otros países.

A mediados de los años 70, la demanda de clubes de Playboy comenzó a decaer. Las preferencias de la audiencia cambiaron y, una vez, los establecimientos populares cerraron con ellos. Sin embargo, el casino de Londres, que Hugh Hefner abrió en 1964, empezó a generar enormes ingresos. A finales de la década de 1970 alcanzó su mayor éxito en Europa. Pero debido a las maquinaciones de la competencia, el editor finalmente se vio obligado a vender su negocio de juegos de azar.

En 1985, la circulación de la revista cayó a 4,1 millones. También en ese momento, el presidente Ronald Reagan limitó las ventas de publicaciones eróticas. Playboy ya no se vendía en muchos puntos de venta.

Una nueva ronda en la historia de Playboy: vídeo casero y canal de televisión

En 1982, Hefner despidió al presidente de Playboy Enterprises, D. Daniels. Tres años después, Hugh sufrió un derrame cerebral y su hija Christie Hefner se convirtió en la líder.

La niña creó una nueva división en la empresa. Estaba distribuyendo el vídeo. Posteriormente, Playboy lanzó su propio canal de televisión llamado Playboy TV.

Los vídeos caseros se hicieron populares en los años 80. Por ello, la división Playboy Entertainment creó una versión en video de la publicación Playboy. También está disponible una suscripción al canal Playboy TV.

A finales de la década de 1990, el canal comenzó a transmitirse en diferentes países del mundo y se lanzó a la venta el vídeo doméstico en más de 200 países. Las ganancias de la división Playboy Entertainment superaron incluso a las de los casinos de Londres.

En la era moderna, la revista comenzó a perder popularidad. Por eso, en un intento por retener a los lectores, la publicación decidió abandonar la impresión de fotografías explícitas en la portada. Pero dos años después la revista volvió a la versión tradicional.

Hugh Hefner murió en 2017. Hoy, su hijo menor, Cooper Hefner, es el director creativo de Playboy Enterprises.

Aunque la empresa se encuentra actualmente en problemas, Playboy sigue siendo una marca popular. Los productos de marca fabricados bajo esta marca tienen una gran demanda. Esto es lo que aporta a Playboy la mayor parte de sus beneficios.

En 2020, debido a la pandemia, la revista pasó completamente al formato electrónico, cesando la publicación de la versión impresa.

Playboy - vive aquí y ahora

Valores de marca

La marca muestra la vida como una fiesta. Cada día debe saborearse y vivirse con estilo. Cada uno de nosotros puede hacer esto, independientemente de su nivel de ingresos. Playboy cree que lo principal es la actitud correcta ante la vida.

Misión de marca

Playboy siempre ha intensificado las conversaciones sobre temas sexuales, teniendo en cuenta los distintos tipos de población. La misión de la marca es crear una cultura donde todas las personas puedan divertirse.

Estrategia de marca

Cuando Playboy alcanzó la cima en 1972, Hugh Hefner quiso hacer de la publicación no sólo una revista, sino también una herramienta de marketing. Intentó atraer anunciantes, pero debido al género específico de la publicación, pocas personas aceptaron promocionarse en Playboy.

Para atraer anunciantes, Hefner lanzó una campaña inusual a finales de los años 1960. Las páginas de la publicación presentaban fotografías de hombres exitosos leyendo Playboy.

El anuncio se basó en la frase "¿Qué tipo de hombre lee Playboy?" Y luego las imágenes mostraron al público objetivo de la revista. En las páginas se podían ver hombres de mediana edad que practican deportes y se interesan por los viajes, los automóviles, la moda y la ciencia. Cerca mostraban hermosas chicas que parecían felices de tener semejantes compañeros a su lado.

El legendario logo de Playboy

La legendaria cabeza de conejo aparece en todos los números de la revista. Y desde el día en que se creó el logo, todavía no ha cambiado.

La imagen fue creada por el diseñador gráfico Arthur Paul. Hugh Hefner eligió un conejo porque el animal transmitía un humor lúdico. Y encajaba muy bien con el concepto de la publicación. Se añade una pajarita para hacer que el emblema sea más elegante y exclusivo.

El logo se ha extendido por todo el mundo. Desde principios de los años 60, el nombre de la marca empezó a aparecer en casi todas las portadas de Playboy, pero en diferentes interpretaciones.

Reglas de Hugh Hefner

A lo largo de su carrera, el fundador de Playboy se adhirió a tres reglas necesarias para lograr el éxito en el campo del marketing y la marca. Este:

1. Destaca tu marca

Creada en una era de valores tradicionales, la revista Playboy se destacó entre sus competidores. Combinaba temas intelectuales con el erotismo. Esto distinguió a la publicación de las revistas populares y pornográficas de la época.

El emblema del conejo ayudó a que la marca se afianzara. Para transmitir sexualidad y sofisticación, Hugh Hefner eligió un animal con hábitos peculiares y lo ató con una corbata. En lugar de intentar fusionarse con otras empresas de medios, las decisiones de marca de Hefner colocaron a Playboy en una clase propia.

2. Riesgo

La decisión de Hefner de imprimir fotografías de Monroe en el primer número fue arriesgada. Pero Hugh aun así se arriesgó y no falló. La revista fue un gran éxito entre los lectores.

Estos riesgos finalmente llevaron al arresto de Hefner, pero se retiraron los cargos. El motivo fue la publicación de fotografías de Jayne Mansfield desnuda en una revista en 1963. Después de este incidente, Hefner insistió en crear la Fundación Hugh Hefner para los Derechos y Libertades Civiles.

3. Sepa por qué estás luchando

Para muchos, Playboy simbolizaba una reprimenda a los valores tradicionales. Sin embargo, Hugh ha construido más que una marca. Allanó el camino para la libertad de expresión: por eso luchó.

La marca Playboy y la comunicación con el público fueron más allá de la publicación estándar. Los lectores se conectaron con la revista a un nivel profundo. No lo percibieron como una lectura erótica superficial. Gracias a esto, Playboy logró éxito de marketing y reconocimiento público.

Datos interesantes sobre Playboy

1. El primer programa de televisión que promovió la igualdad racial fue Playboy's Penthouse. Hugh Hefner sugirió que su programa incluyera a personas de diferentes colores de piel.

2. El logo del conejito está oculto en casi todas las portadas de la publicación; esta es una tradición de Playboy. En los años 70 esto generó un gran número de solicitudes por parte de los lectores. Pidieron una pista sobre dónde encontrar el conejo.

3. Playboy logró el éxito financiero gracias a sus establecimientos de marca. Ellos trajeron la mayor cantidad de ingresos a la empresa.

4. El icónico logo de Playboy se creó en 30 minutos.

5. A diferencia de Hustler, Penthouse y otros competidores, Playboy nunca publicó pornografía. Hugh Hefner invitó a mujeres legendarias a fotografiar para su publicación. Por ejemplo, Cindy Crawford, Sophia Loren.

6. Más recientemente, se subastó una fotografía de Marilyn Monroe, que se publicó en el primer número de Playboy. En 1953, la niña todavía era desconocida para nadie.

7. A partir de 1970, Playboy comenzó a publicar una versión de la revista para ciegos. Está escrito en Braille. Una de sus características es que aquí todo el erotismo se describe con palabras.

Gracias a campañas publicitarias inteligentes y a la creación de una imagen determinada, Playboy ha sido popular entre los lectores durante más de 60 años. La revista se considera única. Se volvió legendario. El público no puede dejar de leer cada número y el logo del conejo es reconocido en todo el mundo.

Para que una marca se vuelva popular y atraiga a la mayor cantidad de personas posible, es importante crear una imagen visual interesante. Y nosotros, WeLoveBrands, estamos listos para ayudar con esto. Si no sabe cómo ganarse el corazón de los consumidores, contáctenos y recibirá un elegante logotipo, nombre , eslogan, empaque y diseño de sitio web para su empresa. Para obtener más información sobre la marca y hacerle una pregunta a un diseñador, deje una solicitud en el sitio web o llame a nuestra oficina.