Cómo Julius Pringles convirtió las patatas fritas en un éxito de ventas mundial

Julius Pringles es uno de los diez personajes de marca más reconocibles del mundo. Tiene una elegante pajarita roja y un bigote lujoso. Su cabeza alguna vez estuvo adornada con un exuberante cabello castaño, pero incluso sin él, Julius no perdió su encanto.

Según diversas fuentes, las patatas fritas Pringles ocupan el puesto 2-3 en ventas en el mundo, superadas sistemáticamente sólo por Lays. En 2021 en Ucrania, Pringles ocupó el tercer lugar. Una investigación de la agencia de marketing FDFgroup muestra que en Rusia la marca se encuentra constantemente entre las tres más reconocibles, mientras que los encuestados asocian sólo Pringles con chips de alta calidad.

Julius Pringles es un personaje de la famosa marca de patatas fritas

Pringles es una marca estadounidense de patatas fritas que viene en una variedad de sabores. Los snacks se producen en cinco fábricas de todo el mundo: en EE. UU., Polonia, Bélgica, China y Malasia, y se envasan en latas altas originales. En 2022, Julius Pringles celebra otro aniversario: cumple 55 años.

A lo largo de 55 años, la apariencia de Julius cambió varias veces, pero la imagen siempre fue reconocible. De acuerdo con las tendencias modernas, la mascota actual se ha simplificado al máximo y ahora parece más una carita feliz. Pete Matthews, director de diseño de la marca Pringles, dijo: "La idea detrás de la nueva apariencia es simplificar y modernizar el diseño, dando a la mascota de la marca una apariencia audaz que se puede aplicar en toda la gama".

Julius Pringles está asociado con un tío optimista. Según la teoría de los arquetipos, estos son “El Bufón” y “El Buen Chico”. Te ayuda a olvidar temporalmente lo absurdo del mundo moderno y la rutina cotidiana, te enseña a mirar la vida con tranquilidad y, a veces, a romper las reglas. Los "bufones" dicen: "Disfruta de la vida, mira la nutrición de manera más simple". "Nice Guy", como "The Jester", no tiene miedo de ser un poco gracioso. Alienta a “estar aquí ahora” y nos dice: “Aunque explotes, la diversión no parará”.

Mr. P: el camino hacia el éxito

La invención de las patatas fritas está asociada a un hecho curioso. Uno de los clientes de un restaurante en la ciudad de Saratoga Springs, en el noreste de Estados Unidos, en 1853 se quejó de que las patatas fritas estaban empapadas y demasiado gruesas. El chef del establecimiento, decidido a vengarse del quisquilloso visitante, cortó rodajas finas como el papel y las frió en aceite vegetal hirviendo. El plato resultante fue muy apreciado por los visitantes y pronto se hizo popular.

La receta de las patatas fritas Pringles fue creada por Alexander Liepa, miembro del personal de Procter & Gamble. La empresa planeaba lanzar un nuevo producto al mercado, pero la calidad inconsistente y los diferentes tamaños de papa dificultaron el logro de resultados consistentes. Lepa mezcló patatas molidas secas, harina de trigo y almidón para crear rodajas duraderas del tamaño y forma deseados.

Hay otra historia asociada con la marca. Dicen que a los empleados de P&G durante mucho tiempo no se les ocurrió un nombre sonoro y memorable. Desesperados, abrieron al azar la guía telefónica y vieron Pringle Drive. Según otras fuentes, el nombre fue elegido por el deseo de honrar la memoria de Mark Pringle, el inventor del dispositivo de procesamiento de patatas.

En el primer logotipo, que fue diseñado en 1967 y utilizado durante 17 años, la cabeza de Pringles tenía una forma ovalada con un contorno negro grueso, cabello negro rojizo y un bigote tupido y rizado. Se aplicó un rubor rojo en las mejillas. La marca amarilla y negra estaba colocada en la pajarita.

En 1986, la inscripción cambió su contorno y perdió sus serifas, la cabeza y los ojos de Julius Pringles se volvieron redondos y el bigote se curvó aún más hacia arriba. El logo se ha vuelto más alegre.

Diez años después, la empresa volvió a cambiar su logo. El nombre de la marca se colocó en diagonal y le dio una paleta de colores más brillante. Se quitaron la boca y el rubor del rostro de Julius Pringles y se aclararon el cabello y el bigote. El logo se ha vuelto más minimalista y al mismo tiempo brillante. Luego, el logo se cambió dos veces más, hasta que en 2021 tomó su forma actual: Julia fue representada sin cabello, con ojos claros y cejas expresivas.

El nuevo diseño del logotipo de Pringles fue desarrollado por el estudio de diseño Jones Knowles Ritchie. Según Della Lawrence, directora creativa de JKR, el cambio de logo se realizó para revivir el carácter de la marca .

La paleta de colores del logotipo corresponde al estilo corporativo de Pringles: el rojo significa pasión y emoción, el amarillo, la energía de la juventud. El blanco simboliza la pureza, el marrón simboliza la confiabilidad y el negro agrega elegancia al emblema.

Surtido de TM Pringles

La empresa produce únicamente patatas fritas de trigo, que se diferencian por el tamaño del envase y el sabor. Hay 34 tipos de productos en el mercado estadounidense y la empresa suministra 22 sabores a Ucrania y Rusia.

La gama de chips Pringles se divide en los siguientes grupos: estándar, Aromas Ligeros, que se compone de sabores regionales, Gourmet, Infusiones de Arroz, Mini en tubos de 40 gramos, Xtreme, XTRA, Tortilla, Colección asiática y Sizzl'n. En los mercados de Ucrania y Rusia se presentan una serie de sabores estándar, XTRA, Mini, Tortilla, Asian collection y Sizzl'n.

Tres componentes hacen de Pringles uno de los chips más reconocibles del mundo:

envase cilíndrico alargado que ahorra virutas y mantiene las manos limpias;

parte del logotipo con texto enérgico: con letras de color amarillo brillante sobre un fondo rojo;

mascota de la marca: sencilla, memorable y atractiva.

Pringles es un ejemplo de posicionamiento de marca adecuado, de cómo se puede mantener el interés en un producto durante décadas y permanecer entre las marcas más vendidas. Este es un ejemplo de desarrollo de marca, donde la mascota es el elemento más importante de la fórmula del éxito.

Componentes de la filosofía de la marca Pringles

La filosofía de la marca Pringles se compone de cuatro pilares: calidad, sostenibilidad, relación con el cliente y precios justos.

Calidad.

“Damos gran importancia a la calidad de primera clase. Sólo se venden productos que cumplen con nuestros altos estándares. Garantizamos esta calidad mediante pruebas periódicas y exhaustivas del producto”.

Enfoque ecológico.

"Hemos establecido un nuevo conjunto de objetivos y estamos comprometidos a implementar nuevas prácticas diseñadas no sólo para reducir nuestro impacto en la naturaleza y conservar recursos valiosos, sino también para ayudar a restaurar el mundo y, en última instancia, dejarlo mejor de como lo encontramos".

Relaciones con los clientes.

“El tiempo es oro, también para nuestros clientes. Por eso optimizamos los procesos y trabajamos como un equipo bien coordinado. De esta manera podemos garantizar que siempre podremos atenderle rápidamente y el tiempo de espera será muy corto”.

Precios justos.

“Los precios transparentes son la base de una cooperación confiable. Por eso hacemos que nuestros precios sean transparentes y justos. Para nosotros es importante que nuestros socios reciban un pago digno por su trabajo”.

Julius Pringles en la estrategia de marketing de la empresa

La estrategia de marketing de Pringles ayuda a la marca a ocupar una posición competitiva en el mercado y alcanzar las metas y objetivos comerciales planificados. La estrategia de marketing de una empresa consiste en la estrategia de producto, fijación de precios, publicidad y distribución.

Estrategia de producto

Las patatas fritas Pringles son una marca mundial de productos alimenticios disponibles en siete categorías de sabores. Las categorías se determinaron en función de parámetros como el contenido calórico y la similitud de sabor. Las patatas fritas Pringles duran más que otras marcas de patatas fritas y son más fáciles de usar. El producto está disponible en tres tamaños según los deseos de los consumidores.

Estrategia de precios

Pringles siempre tiene en cuenta las ofertas de la competencia al considerar los precios de los productos. El coste de las patatas fritas Pringles es superior a los precios de los productos de la competencia, lo que se debe al mejor sabor y calidad, tanto del producto en sí como de su embalaje.

Estrategia de distribución

Pringles tiene presencia global. Dado que Pringles es propiedad de Kellogg's, los productos se distribuyen a través de los mismos canales de distribución. Pringles se puede comprar en supermercados, tiendas de conveniencia, centros comerciales, grandes almacenes y otros puntos de venta minorista en 140 países.

Estrategia de Promoción y Publicidad de Pringles

Pringles pone gran énfasis en la publicidad y el marketing. El producto se promociona a través de televisión, publicidad exterior, publicidad en periódicos y revistas, y a través de personas influyentes. La empresa estimula las ventas a través de cupones, descuentos, ofertas especiales y promociones. La marca realiza eventos benéficos y campañas interactivas con la participación de los consumidores.

En la promoción de productos, la empresa utiliza ventajas competitivas: una red de distribución desarrollada, buen posicionamiento en el mercado, reconocimiento del embalaje , logotipo y carácter de la marca.