Red Bull: cómo el agua con azúcar y cafeína se convirtió en una marca que ‘te da alas’

El siglo XX nos brindó muchas marcas mundiales famosas. Las galletas Oreo se han convertido en las galletas favoritas de todas las familias estadounidenses, las Pringles se han convertido en los mejores snacks “enlatados” y el Red Bull se ha convertido en un dopaje legal para los deportistas extremos.

 

En esta ocasión conoceremos la historia de una de las empresas más emblemáticas, familiar para casi todos los adolescentes del mundo.

Información básica sobre Red Bull

• Nombre de la marca Red Bull
• Red Bull GmbH
• Campo de actividad de la empresa Producción de bebidas, medios de comunicación.
• País Austria
• Fecha de fundación de la marca 1987
• Número de empleados de la empresa 12.617
• Sitio web oficial https://www.redbull.com/ua-uk/

Red Bull GmbH es uno de los mayores fabricantes de bebidas del mundo. Fundada en 1984 por Dietrich Mateschitz, la sede de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria. El producto más famoso de la empresa es la bebida energética Red Bull, que se vende en varias versiones en todo el mundo. También existen otros productos como Red Bull Cola. Red Bull GmbH participa financieramente en numerosos eventos y equipos deportivos en todo el mundo.

Dietrich Mateschitz se convirtió en multimillonario con el rápido crecimiento de su marca. Nació el 20 de mayo de 1944 en el valle de St. Marein im Mürz en Estiria. Matešec se graduó en la Universidad de Comercio Mundial de Viena. Después de la universidad, trabajó como representante de ventas de marketing para Jacobs Coffee y el fabricante de pasta de dientes Blendax. En 1984 fundó Red Bull GmbH junto con sus socios tailandeses.

Las acciones de Red Bull GmbH pertenecen actualmente a tres accionistas. Dietrich Mateschitz posee el 49% de las acciones a través de Distribution & Marketing GmbH y la empresa de Hong Kong TC Agro Agrotrading Company Ltd., que pertenece a la familia Yuvidhya, cuyo jefe era Chalerm Yuvidhya. Su hijo londinense y empresario de Bangkok, Chalerm Yuvidhya, todavía posee el dos por ciento de las acciones, por lo que su familia posee la mayoría de Red Bull GmbH.

Red Bull se compone principalmente de agua, azúcar (sacarosa, glucosa o aspartamo en la versión sin azúcar), cafeína, taurina y vitaminas adicionales. Según el fabricante, la bebida debe tener un efecto tonificante y propiedades que mejoren el rendimiento. Con 80 miligramos, el contenido de cafeína en una lata de 250 ml es aproximadamente equivalente al de una taza de café filtrado.

En 1987, Mateschitz ganó casi un millón de euros con las ventas de la bebida energética Red Bull. La facturación de la empresa en 2020 superó los 6.000 millones de euros.

Red Bull GmbH emplea a más de 12.000 personas. El número de empleados ha crecido constantemente durante los últimos años.

Por último, pero no menos importante, el propietario de la empresa se preocupa por el medio ambiente. Para reducir el consumo de recursos y las emisiones de CO2, en los últimos años se ha reducido el peso de la lata de aluminio en un 60 por ciento.

Red Bull GmbH es uno de los mayores fabricantes de bebidas del mundo. Fundada en 1984 por Dietrich Mateschitz, la sede de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria. El producto más famoso de la empresa es la bebida energética Red Bull, que se vende en varias versiones en todo el mundo. También existen otros productos como Red Bull Cola.

Red Bull participa en numerosos eventos deportivos, centrándose especialmente en los deportes extremos. Está el equipo de carreras Red Bull de Fórmula 1 y varios equipos deportivos como el RB Leipzig y el Red Bull Salzburg.

El director de la empresa ve en China el mayor potencial para el desarrollo de la marca. Se espera que en un futuro próximo se vendan allí entre 600 y 700 millones de dosis al año. Allí quieren concentrar la marca en las grandes ciudades. Otros mercados son Japón, India, Pakistán y Sudamérica. Bueno, ahora Austria se considera el mejor mercado para Red Bull.

En Estados Unidos, Red Bull compite ferozmente con la bebida energética Monster vendida por Coca Cola. Sin embargo, Red Bull mantiene su política de precios y no ofrece descuentos, según el informe.

¿Qué tenemos hoy? El fundador de la empresa, Dietrich Mateschitz, logró convertir el agua azucarada con cafeína en una bebida popular. La marca vende casi seis mil millones de latas al año.

Estrictamente hablando, Red Bull no es en absoluto un fabricante de bebidas. La empresa ha subcontratado completamente la producción y el embotellado, a diferencia de la empresa estadounidense Coca-Cola, que todavía produce el polvo para la bebida. Las bebidas energéticas Red Bull son producidas por la empresa familiar austriaca Rauch, famosa en este país por sus zumos de la marca Happy Day. El hecho de que Red Bull deje la producción de su producto principal por completo a otros dice mucho sobre la empresa y su modelo de negocio. El énfasis no está en la bebida, sino en la publicidad. Es interesante que ahora casi todos los empleados de la empresa trabajan en marketing.

Competidores de Red Bull

La conocida marca de bebidas energéticas se vende en 171 países y actualmente está centrada en los principales mercados de Europa Occidental y Estados Unidos. En 2017, las ventas de Red Bull aumentaron considerablemente en cinco mercados principales, incluidos Turquía, India, Países Bajos, el norte de Europa y el Reino Unido. Esto resultó en un mejor desempeño financiero, incluyendo ganancias operativas e ingresos. Además, gracias a sus excelentes ventas, la marca se ha convertido en un serio competidor para varias marcas:

1. Pepsico

Uno de los mayores actores de la industria de las bebidas carbonatadas, se formó como resultado de la fusión de Pepsi y Frito Lay en 1965. Hace unos años, la marca experimentó un rápido crecimiento orgánico de los ingresos. Su cartera de productos asciende a 20.000 millones de dólares.

Estados Unidos es el mercado más grande donde la empresa enfrenta una dura competencia de Coca Cola y Dr Pepper Snapple. Las bebidas energéticas de la marca también compiten con Red Bull. Pepsi promedia 63 mil millones de dólares en ingresos netos y 28 mil millones de dólares en ganancias brutas. Además de los refrescos aromatizados, la marca también compite con Dr Pepper Snapple y Red Bull en la categoría de bebidas energéticas.

2. Coca-cola

Una de las empresas de refrescos líderes en el mundo con una cartera muy amplia de más de 500 marcas de bebidas carbonatadas y no carbonatadas. Además de una variedad de sabores de refrescos, la marca también vende bebidas energéticas, agua embotellada, jugos y refrescos bajos en calorías. La marca está presente en más de 200 países y es conocida no sólo por su gran popularidad, sino también por sus grandes oportunidades de marketing. Coca Cola es también el principal competidor de Red Bull, ya que existe una reñida batalla entre las dos marcas en el segmento de bebidas energéticas.

3. Estar protegido

También compite con Red Bull y produce productos lo más seguros posible para la salud, incluidas las bebidas.

4. Monstruo

Monster también es un importante competidor de Red Bull y produce bebidas energéticas. La marca se vende en 128 países. Monster tiene varias bebidas energéticas que compiten con Red Bull en Estados Unidos y otros mercados.

5. Dr. Pepper Snapple

Pepper Snapple tiene más de 50 marcas de bebidas refrescantes. Esto incluye refrescos, jugos, tés y otros.

Pepper Snapple es el principal competidor de Pepsico, Coca Cola y Red Bull en el mercado estadounidense. La marca ha realizado una serie de adquisiciones estratégicas durante las últimas tres décadas para expandir su negocio y su base de clientes. La bebida energética Venom de la empresa compite con Red Bull.

Como podemos ver, a pesar de que a la empresa no le importa especialmente la singularidad de la receta, todavía representa una amenaza para los competidores en el mercado de bebidas energéticas.

Pero donde Red Bull no tiene igual es en su cultura corporativa. Según la encuesta de Comparably Awards de 2018, 1325 calificaciones y 90 respuestas, los empleados de Red Bull están extremadamente satisfechos con su experiencia laboral. Según los resultados del concurso, la empresa ganó en las categorías “Mejor Cultura Corporativa 2018”, “Mejor Empresa por la Diversidad 2018”, “Mejor Felicidad Corporativa” y “Mejor Premio Empresarial”.

Red Bull Caridad

Red Bull también participa activamente en obras de caridad. Por ejemplo, en mayo de 2021, la marca organizó una carrera voluntaria cuya participación estaba abierta a todos. Todos los ingresos de las entradas se destinan a Wings for Life, una organización sin fines de lucro que investiga las lesiones de la médula espinal y encuentra curas. La carrera lleva el nombre simbólico “Red Bull Wings For Life World Run” y se lleva a cabo bajo el lema “Corre por los que no pueden”.

El evento se celebra por octavo año consecutivo y la novena carrera está prevista para el próximo mes de mayo. Cualquiera puede participar en cualquier parte del mundo; sólo necesita registrarse con los representantes de la empresa en su país y pagar una tarifa de inscripción.

En 2014, después de dos años de desarrollo y cuidadosa planificación, se anunció el primer evento. Como dice Anita Gerhardter, directora ejecutiva de Wings For Life: “Este ha sido un desafío organizacional desde el principio. Instalamos un punto de control de carrera en Spielberg, Austria, con un equipo de cronometradores, técnicos y expertos en comunicaciones, y luego comenzaron a llegar datos, imágenes e historias de todo el mundo. Fue y sigue siendo realmente emocionante cada año. Recuerdo que fue especialmente conmovedor cuando vimos al primer participante en silla de ruedas, Aaron Anderson, que recorrió más de 64 kilómetros”.

Wings for Life también afirma en su página web que todos los gastos administrativos de la organización corren a cargo de Red Bull. Esto permite que el 100% de todas las donaciones se destine a fines de investigación.

Red Bull: la historia del traslado de una bebida energética asiática a Europa

La fórmula de Red Bull se remonta a la década de 1970 gracias a Chaleo Yuvidhyu, un empresario tailandés que buscaba llevar una bebida energética económica a la clase trabajadora común. Su producto se convirtió en un gran éxito en Tailandia gracias al astuto y emprendedor patrocinio de eventos deportivos y combates de boxeo.

No fue hasta finales de la década de 1980 que Red Bull se presentó al resto del mundo en su forma actual, a pesar de tener un buen desempeño en su mercado interno asiático.

Mientras estaba de vacaciones en Tailandia, el empresario austriaco Dietrich Mateschitz descubrió la bebida y se enamoró de ella como cura para la resaca. Corrió precipitadamente hacia los fundadores de la empresa tailandesa y les ofreció una participación del 49% si le daban su bendición para cambiar la fórmula y promocionar el producto a nivel internacional. Los propietarios estuvieron de acuerdo y la empresa austriaca, hoy conocida como Red Bull GmbH, inició la producción en 1987.

Dietrich Mateschitz tradujo el nombre al inglés, fundó la sede de Red Bull GmbH en Fuschl am See y lanzó al mercado una bebida que no tenía ingredientes especiales ni ningún diseño sofisticado. La compañía modificó la receta, reduciendo el sabor dulzón y repugnante del original y haciéndola carbonatada para adaptarse mejor a las preferencias del público occidental.

Red Bull no fue un éxito de la noche a la mañana, a pesar de su enorme popularidad en la actualidad. Al principio, los consumidores de Europa del Este se mostraron bastante reacios a comprarlo. Pero cuando la empresa se expandió y finalmente llegó a los Estados Unidos en 1997, la bebida tuvo mucha demanda. Ahora es un nombre líder en bebidas energéticas, con más de 4 mil millones de latas vendidas en todo el mundo cada año.

El éxito de Red Bull se puede atribuir a dos cosas: su lanzamiento antes de que existiera un gran mercado para las bebidas energéticas y las inteligentes tácticas de marketing de Red Bull para convertir las bebidas energéticas en un artículo de lujo.

En lugar de comercializar la bebida como un tónico para la clase trabajadora, como había hecho la empresa tailandesa original, Mateschitz promocionó Red Bull como un tónico deportivo de alta gama.

Pero el verdadero revuelo en torno a Red Bull comenzó en la escena de los clubes a finales de los años 1980. La gente estaba dispuesta a darle una oportunidad a una bebida que sabe a ositos de goma. Red Bull se puede encontrar actualmente en más de 160 países de todo el mundo y se estima que el año pasado vendió unas 5.387 millones de latas de esta bebida energética.

El mercado sigue creciendo rápidamente en 2014: ningún refresco ha aumentado tanto las ventas en los últimos años como las bebidas energéticas. Además de Red Bull, que se ha hecho con el primer puesto en la batalla por la cuota de mercado de las bebidas energéticas, también se están haciendo populares Monster y Rockstar. Probablemente puedas adivinar lo saludables que son estas bebidas. Por ejemplo, con 23 terrones de azúcar en una lata de 500 ml de Rockstar Energy Drink, una mujer ya está consumiendo más azúcar que su requerimiento diario recomendado.

Por eso Francia ha empezado a considerar un impuesto a Red Bull. París quería aumentar el precio de las bebidas energéticas azucaradas a su costa, para que, sobre todo los jóvenes, ya no pudieran permitirse el lujo de beber más.

El objetivo era declarar la guerra a la tendencia a la obesidad y reducir los riesgos para la salud derivados del consumo excesivo de azúcar y cafeína. Las ya caras latas de Red Bull corrían el riesgo de encarecerse una media de 25 céntimos, dejando aproximadamente 60 millones de euros para el tesoro estatal francés. Es difícil decir qué tan segura es esta idea; en 2013, los diputados de la Asamblea Nacional volvieron a expresar la propuesta. Es posible que el Senado y el Consejo Constitucional tengan que abordar la cuestión porque la justificación del riesgo para la salud no puede descartarse de plano.

El hecho de que el consumo medio anual de bebidas energéticas en Francia sea significativamente menor que en muchos otros países hace que el impuesto Red Bull resulte desconcertante para muchos. El consumo en este país es de sólo 0,7 litros por persona, en contraste con el consumo en Austria de 11,7 litros y el consumo medio en Alemania de 3,0 litros por persona al año.

Pero hablemos de algo más agradable que los impuestos. ¿Quizás sobre deportes?

Red Bull se benefició del aumento de la popularidad de los deportes extremos como el skate y el snowboard, que alcanzaron la mayoría de edad en la década de 1990. Esta ingeniosa estrategia de marketing ha ayudado a que la marca se convierta en una de las mejores bebidas del mundo, superando a la competencia año tras año. Se espera que Red Bull invierta casi mil millones de euros al año en nuevas ideas de marketing y se rumorea que los costes de producción ascenderán a sólo 600 millones.

Además de los gastos de marketing, se invierten 500 millones de euros en diversas actividades. Red Bull adquirió el equipo británico de Fórmula Uno Jaguar Racing en 2004 cuando Ford se vendió tras su retirada de la Fórmula Uno. Con el nombre cambiado, Red Bull Racing, el equipo pudo ganar ambos títulos mundiales por primera vez en 2010.

Otro proyecto de la empresa es Red Bull Stratos, en el que el atleta extremo Felix Baumgartner realizó un salto en paracaídas desde la estratosfera el 14 de octubre de 2012 desde una altitud de 39.000 metros, por supuesto, con el logo de Red Bull en el pecho.

En retrospectiva, la misión era inspirar determinación para algo más grande, así como obtener beneficios científicos del salto. En aquel momento, N-tv había alcanzado una cuota de mercado del 19,9% gracias a los ratings: 8 millones de personas vieron el paracaidismo en YouTube durante las horas punta, lo que probablemente supuso un nuevo récord para las retransmisiones en directo por Internet.

Otro evento de deportes extremos es el Campeonato Mundial Red Bull Air Racing. Se trata de una serie de carreras aéreas donde el objetivo es volar la pista lo más rápido posible. Incluso en invierno hay eventos patrocinados por la empresa, como el Red Bull Crashed Ice Event, que es una combinación de hockey sobre hielo y snowboard cross.

Pero las estrategias agresivas de marketing para los deportes extremos tienen sus desventajas: en los últimos años, algunas personas han estado involucradas en accidentes en eventos deportivos extremos de riesgo. Por ejemplo, en la Red Bull AMA US Rookies Cup, el motociclista Toriano Wilson murió en un grave accidente.

Para el austriaco más rico del mundo, Dietrich Mateschitz, el hombre detrás de una fortuna de 5.300 millones de dólares, no hay razón para cambiar su estrategia. Sin embargo, en general Mateschitz se ha mostrado más reacio a proporcionar información sobre su empresa, rara vez concede entrevistas y no publica ningún dato sobre la empresa o sus inversiones.

Además de los deportes peligrosos, Red Bull también patrocina otros menos arriesgados. En el año 2000, Red Bull adquirió el equipo de hockey sobre hielo de Salzburgo EC Red Bull Salzburg y desde 2005 Red Bull ha invertido en el equipo de fútbol FC Red Bull Salzburg y RB Leipzig.

Si no fuera por ese viaje a Tailandia, una resaca y una asociación única, es posible que esta bebida energética más vendida nunca hubiera llegado al mercado mundial. Pero todo salió como debería y ahora el nombre de la empresa es familiar en todo el mundo.

Misión y visión de la marca Red Bull

El 100% de los empleados dice que la razón principal por la que permanecen en Red Bull es la misión de la empresa. Los datos comparables muestran claramente que una misión enfocada y valores fundamentales compartidos son vitales para mantener la alineación de los empleados.

La misión de Red Bull, "Dar alas a las personas y las ideas", promociona la idea de que beberlo permitirá a las personas lograr más de lo que podrían hacer sin él. La palabra "ala" representa el poder y la energía que Red Bull brinda a sus consumidores. La declaración de misión implica que beber la bebida es "combustible".

El público objetivo de Red Bull es la enérgica población joven de zonas urbanas, suburbanas y rurales. Red Bull es un estilo de vida dinámico que abre nuevas aventuras cada día. Su misión se materializa en las imágenes activas que Red Bull GmbH presenta al mundo.

La declaración de visión de Red Bull es: “Red Bull GmbH está comprometida a mantener los estándares de Red Bull y al mismo tiempo mantener una posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas brindando un servicio superior al cliente de una manera altamente eficiente y rentable. Creamos una cultura en la que los empleados comparten las mejores prácticas mientras se dedican a aprender y hacer crecer nuestra organización como empleador preferido”.

Aunque la bebida ha generado varios problemas de salud debido a sus altos niveles de cafeína y azúcar en los últimos años, sin duda es un producto emprendedor, según Red Bull. Su fundador luchó por hacer realidad su visión de marca en un mercado tan competitivo, a pesar de que era necesario crear toda una industria de bebidas energéticas desde cero.

Red Bull, a pesar de una serie de iniciativas deportivas que patrocina la compañía, está tratando de hacer realidad de manera efectiva su visión de brindar energía a los clientes a los que sirve la marca.

Mantener los estándares de la empresa es tan relevante como la misión mencionada anteriormente porque muestra lo que representa Red Bull.

En su declaración de visión, la marca muestra cuánto se preocupa por mantener su posición de liderazgo en el segmento de bebidas energéticas en el mercado que contribuyó a crear hace décadas.

Y una mayor atención a los clientes es un elemento destacado de la visión de la marca.

En sus valores fundamentales, Red Bull también declara que las personas (sus clientes y quienes participan en los eventos que patrocina, así como sus empleados) y las ideas son lo más importante. Combinados con una cultura ganadora, estos tres valores fundamentales son simples y claros, pero lo suficientemente convincentes como para ayudar a Red Bull a construir su visión a largo plazo.

Red Bull GmbH refleja su visión de la realidad. En 2018, ganaron 4 premios en las categorías Comparably: Mejor Cultura Empresarial, Mejor Empresa por la Diversidad, Mejor Felicidad Corporativa, Mejor Recompensa Empresarial. También ocuparon el puesto 228 en la lista Forbes de los mejores empleadores del mundo en 2020.

“Todo lo que hacemos es por el valor y la imagen de la marca”, dijo una vez el fundador Mateschitz. Su éxito es tan sorprendente precisamente porque no se basa en ningún gran invento. Mateschitz no desarrolló una máquina compleja ni descubrió una nueva tecnología que cambiara el mundo. En cambio, “simplemente” importó la bebida de Asia, le dio un nuevo nombre y contó una historia. Muchos lo tildaron de loco, ya que el término “bebida energética” ni siquiera existía en los años 80. Pero resulta que el marketing y una gran visión para los negocios pueden convertir el “agua azucarada pegajosa” en una de las marcas más famosas del planeta.

Identidad corporativa de la famosa lata Red Bull

Nombre

En Tailandia, en 1982, Mateschitz, entonces gerente de marketing del fabricante de pasta de dientes Blendax, se enteró de una bebida tailandesa para despertar llamada "Krating Daeng", que significa "buey rojo" en alemán. Impresionado por el producto, Mateschitz fundó Red Bull GmbH en 1984 con el propietario del fabricante tailandés TC Pharmaceutical, con sede en Fuschl am See.

Logo

Es difícil pasar por alto el logotipo de Red Bull, que muestra dos toros rojos chocando frente a una mancha dorada que algunos creen que es el sol.

Los emblemas de animales no son nada inusuales, pero ¿por qué los toros? Por supuesto, la respuesta está en el nombre. Un gorrión pintado en una lata con la inscripción Red Bull sería más adecuado para el tema del arte moderno que las bebidas energéticas. Pero incluso aquí no todo es tan obvio.

Los dos toros que se lanzan de cabeza en el frente de cada lata pretenden representar velocidad, potencia, riesgo y agresión; de hecho, todo lo que se puede decir que representa la bebida para los consumidores. Los toros son fuertes, poderosos y rara vez son propensos a dormir al mediodía. ¿Qué podría ser mejor? ¿Y qué podría ser más apropiado para tal emblema que una combinación de colores que incluya azul y plata, que simbolizan el intelecto, y rojo y dorado, que corresponden a las emociones?

¿Ha cambiado el logo?

La marca tiene un logotipo bastante llamativo que se reconoce al instante. Sin embargo, no siempre lució igual. Hasta hace poco, Red Bull patrocinaba una serie de estudios de música en todo el mundo llamados Red Bull Music Academy. Los estudios equipados fueron diseñados como un caldo de cultivo para la creatividad y las aspiraciones musicales. También inspiraron algunos cambios interesantes en el logotipo de Red Bull.

La agencia creativa digital Momkai fue el cerebro detrás del proyecto y decidió utilizar temas locales para crear varias versiones diferentes del logotipo de Red Bull. Los emblemas, que normalmente presentaban ligeras variaciones en la paleta de colores rojo y dorado, se utilizaron luego como parte de fondo para entrevistas y conferencias con estudiantes de la academia y músicos invitados. Los estudios, que estaban ubicados en Londres, Nueva York, Los Ángeles, Berlín, Ámsterdam, París, Tokio, Auckland, Ciudad del Cabo, Sao Paulo y Tokio, cerraron en el verano de 2020, poniendo fin por ahora a los cambios de logotipo.

Componentes del logotipo

El logo de Red Bull tiene una fuerte personalidad. Esto se puede ver en la elección de fuente por parte del diseñador. Si observas de cerca las letras R y B, puedes ver que el desarrollador usó su propia fuente para atraer la atención de los espectadores. Sin embargo, tiene algunas similitudes con Futura SH-Dem Bold, Avant Garde Gothic y Futura BQ Demi Bold.

El símbolo del toro rojo representa la ética laboral. Realzan las emociones ocultas de la marca Red Bull. El toro simboliza fuerza, confianza, estabilidad y resistencia. En otras culturas representan la fertilidad, la agricultura, el trabajo en equipo y la ayuda. Además, dos toros transmiten el efecto de beber Red Bull. Sin duda, se trata de un elemento gráfico bien elegido.

La mayoría de la gente cree que el círculo dorado es el sol. En muchas culturas, la gente lo llamaba el gobernante de la tierra. Este elemento cósmico representa vida, luz, energía e influencia. También simboliza crecimiento, fuerza, salud y pasión. Finalmente, el sol significa plenitud y atemporalidad.

El rojo es el color más destacado en el logo de Red Bull. Destaca el carácter aterrador de los animales y de la inscripción. Este color primario simboliza el amor, la pasión y la fuerza. También puede insinuar coraje, peligro y fuerza de voluntad. El rojo es un color apropiado para una marca porque representa acción, energía y entusiasmo.

Utilizando el color dorado, el diseñador capturó tanto los toros como sus contornos. Se asocia con la generosidad, la riqueza y el éxito. Además, transmite sensaciones inherentes al color amarillo, como frescura, energía y felicidad.

El logotipo de Red Bull es una marca registrada única en la industria de las bebidas. La presencia de toros feroces, el disco solar y el letrero de texto personalizado combinan bien.

Cuando Mateschitz presentó Red Bull al mundo, sabía exactamente qué debía cambiarse y qué debía permanecer igual. La iconografía de la marca con sus famosos toros no necesitaba actualización ni reelaboración. Las tácticas de no intervención de Mateschitz son un factor clave en el éxito posterior de Red Bull. Incluso en Tailandia, donde Red Bull todavía se vende como Krating Daeng, los toros icónicos se pueden encontrar en cada lata (siempre que no esté dentro).

Los datos más interesantes del Red Bull de postre

• Extraño juicio.

El eslogan publicitario "Le da alas a Red Bull" le valió a la compañía una demanda por marketing engañoso que resultó en un acuerdo millonario en 2014. Un estadounidense se dio cuenta de que la bebida energética todavía no te da alas. Red Bull acordó contribuir con 13 millones de dólares al fondo. El objetivo era evitar un juicio masivo. También ha habido oposición de grupos de derechos de los consumidores que han pedido la prohibición de las bebidas energéticas para niños y jóvenes. Dijo que las bebidas contenían más cafeína de la que un cuerpo joven podría soportar. Las autoridades sanitarias de todo el mundo se han enfrentado al problema del aminoácido sintético taurina, que se encuentra naturalmente en la bilis de buey. Red Bull no se vendió en Alemania hasta 1994.

• Todas las latas de Red Bull vendidas en 2013 contenían 475 toneladas de cafeína.

• Red Bull Cola se compone únicamente de ingredientes naturales.

Pero a la hora de consumirlo, recuerda que el azúcar también se considera un ingrediente natural.

• Los toros rojos en el logo son todo menos simples.

En realidad, son guar, el miembro más grande de la familia de ganado de color ladrillo. Suelen ser el quinto animal más pesado después de los elefantes, rinocerontes, hipopótamos y jirafas.

• Red Bull tiene su propia marca.

Se llama Red Bull Records y está dirigida por un ex vicepresidente de Atlantic Records. El grupo más famoso del sello es Awolnation, que alcanzó el top ten en la lista Billboard Rock.

• Red Bull envió un paracaidista al espacio.

Sí, este es el mismo famoso salto en paracaídas desde la estratosfera.

• El primer evento deportivo de Red Bull fue el Dolomitenmann, "la carrera de relevos por equipos más dura del mundo".

El evento combina carrera, parapente, kayak y bicicleta de montaña.

• La sede de Red Bull parece la guarida de un villano.

• Red Bull gasta más de 500 millones de dólares al año en la Fórmula 1.

Esta es la única empresa que alguna vez ha sido propietaria de dos equipos al mismo tiempo. También les encanta lucir sus coches y, a menudo, conducirlos por lugares extraños. Por ejemplo, en los pasos de alta montaña, hielo y caminos de tierra de Texas.

• Las autoridades alemanas han encontrado rastros de cocaína en el sector energético.

Aunque Red Bull Cola utiliza nueces reales y extracto de hoja de coca descocainizada en su producción, algunos de los ingredientes activos alguna vez aparecieron en el radar del regulador alimentario alemán. Como sólo se encontraron 0,13 mcg en cada lata, el producto se consideró seguro y la bebida se devolvió al mercado.

• Red Bull organizó un concurso de aviones propulsados de fabricación propia llamado "Flugtag".

La competencia involucró a equipos que construyeron aviones y los lanzaron desde una plataforma de 20 pies. Cuando todos se estrellaron en el agua, fueron juzgados por su "creatividad y entretenimiento", así como por su distancia de vuelo.

• Hay una versión especial de Red Bull disponible sólo para jugadores VIP de Fórmula 1.

• Red Bull también tiene aficiones aeronáuticas menos peligrosas.

La competición Red Bull Paper Wings se juzga según el tiempo de emisión y la distancia más largos. El torneo de aviones de papel es oficialmente la competición más segura que organiza la empresa.

• Inicialmente se prohibió la venta de Red Bull en algunos países debido a preocupaciones sobre sus propiedades estimulantes.

Pero más tarde se reconoció que la bebida energética era segura, por lo que los temores resultaron infundados. Una lata contiene la misma cantidad de cafeína que una taza de café normal y actualmente está disponible en 165 países.

• Red Bull ha añadido a su lista de atletas a la ajedrecista india Tanya Sachdev, así como a numerosos videojugadores.

Como ya hemos dicho, un logotipo de alta calidad, un nombre adecuado y una estrategia de marketing funcional pueden convertir incluso una bebida energética asiática barata para camioneros en un atributo prestigioso de los atletas y los jóvenes activos. Aunque no despegó desde el primer día como muchas otras marcas famosas, la perseverancia y la fe en la idea de su fundador llevaron hoy a Red Bull a nuestras estanterías.

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