Sprite es una bebida con una misión especial

Sprite es la bebida de lima-limón más popular, líder entre todos los refrescos para saciar la sed. Parecía competir con 7 UP, pero pronto arrasó en todo el mundo. En este artículo aprenderás cómo Sprite pasó de ser un simple refresco con limón a una bebida refrescante y gracias a la cual ganó reconocimiento.

¿Con qué asocias a Sprite? Seguramente con frescura, frescura y saciar la sed. Al fin y al cabo, esto es exactamente lo que nos convence desde hace muchos años la publicidad de marca. Pero para que los consumidores lo recuerden, la empresa también utilizó otros métodos, en particular una botella original con una etiqueta colorida, como nunca antes se había visto. Esta estrategia de marketing hizo que la marca fuera reconocible y que la bebida fuera una de las más populares del mundo.

Sprite es un refresco popular para mejorar el tono corporal

Sprite es uno de los refrescos más famosos del mundo. La bebida tiene sabor a lima y limón, por lo que a menudo puedes encontrar la palabra “limón” junto a su nombre, que es una combinación de dos frutas cítricas. El refresco es producido por The Coca-Cola Company.

El querido sabor se creó hace más de 60 años, en 1959. Según algunas suposiciones, la idea apareció incluso antes, en 1956. Se lanzó por primera vez en el oeste de Alemania como uno de los sabores de Fanta: Fanta Klare Zitrone y era un tipo de refresco con limón. Pero al público objetivo le gustó más “Pure Lemon Fantasy” que la bebida de naranja, por lo que el refresco transparente recibió su propio nombre: Sprite. Gracias a su composición especial, la bebida tiene un sabor agradable, mejora el estado de ánimo y mejora el tono corporal.

En 1961, Sprite se introdujo en los Estados Unidos como competidor de 7 Up, competencia que continúa hasta el día de hoy. En 1967, la bebida ya estaba disponible para el 85% de la población estadounidense y los residentes de 39 países. En los años 80, su popularidad condujo a un aumento significativo de las ventas, gracias a lo cual fue posible eclipsar al antiguo líder, la marca 7 Up.

En 2019, Sprite es la tercera bebida carbonatada más consumida en el mundo y se vende en más de 190 países. Además del sabor principal de lima-limón, la marca también ofrece refrescos sin azúcar con cereza, fresa, vainilla, arándano, jengibre, etc. Hay más de 26 variedades en total.

Inicialmente, Sprite estaba dirigido a adultos, pero con el tiempo el refresco se hizo más popular entre los adolescentes. Ahora se posiciona como una bebida carbonatada sin alcohol que no contiene cafeína.

La receta de los refrescos ha pasado por varias transformaciones. Apoyar estilos de vida saludables y reducir la ingesta de azúcar llevó a Sprite a utilizar stevia como edulcorante en el Reino Unido en 2013, reduciendo las calorías en aproximadamente un tercio de la cantidad anterior. En 2018, la empresa pasó al aspartamo. Por ejemplo, una lata de 200 ml de sabor clásico de lima-limón contiene 140 kcal, y una paleta de lima-limón sin azúcar contiene 0 kcal. Este cambio fue una respuesta al consumo cada vez más consciente de bebidas azucaradas.

Sitio web oficial de la marca: www.sprite.com . El principal competidor es 7 UP.

Sprite es patrocinador de un estilo de vida saludable y creatividad.

Desde 1980, la marca apoya activamente los deportes, los proyectos creativos y las vías abiertas de autoexpresión.

1. Deporte

Sprite es patrocinador oficial de muchos eventos deportivos y también apoya a varios atletas. En Estados Unidos colabora con la NBA. Un ejemplo sorprendente es una campaña publicitaria a largo plazo con los jugadores de baloncesto estadounidenses LeBron James, Grant Hill y Kobe Bryant. La marca también promueve el fútbol femenino. Para los amantes del deporte, la empresa ha desarrollado una versión baja en calorías de una bebida carbonatada sin azúcar en su composición: "Zero Sugar".

2. Música

Sprite promueve activamente tendencias musicales como el hip-hop y el rap en la cultura de masas. Muchos artistas se han hecho populares gracias a su participación en campañas publicitarias de la bebida carbonatada. En 1986, se lanzó el primer anuncio del rapero estadounidense Curtis Blow. Este comercial resultó ser una estrategia de marketing exitosa. Muchas empresas, siguiendo el ejemplo de Sprite, comenzaron a invitar a artistas de rap para una promoción mutua.

La marca ha colaborado con Rakim, Drake, Heavy D & The Boyz, A Tribe Called Quest, KRS-One, Pete Rock y CL Smooth, Nas y Kris Kross, y también lanzó una bebida de edición limitada “Cold Lyrics Series”. Las latas de color verde brillante tenían impresas citas de leyendas del hip-hop: 2Pac Shakur, Missy Elliott, J. Cole y otros.

Sprite patrocina conciertos y concursos para jóvenes intérpretes: Rae Sremmurd, Vince Staples, Lil Yachty, Kamaiyah, etc. Para promocionar a músicos aún desconocidos, se creó el programa Sprite Way. Esta plataforma fue creada para que la comunidad de marcas ayude a que su audiencia sea escuchada. Sprite proporciona un escenario en vivo para que los artistas de Sprite Way actúen y muestren su música a los mejores artistas musicales. De esta manera, quienes aún no cuentan con grabaciones de estudio y fama generalizada podrán expresarse.

Sprite también ha colaborado con grupos y músicos rusos como “Bi-2”, Zemfira, “King and the Jester”, “Mumiy Troll”, “Splin” y otros. También descubrió y promovió nuevos talentos: Elvis, Frau Mai, Margosha. Los artistas modernos que colaboran con la marca son Big Baby Tape, Charlotte, Morgenstern, etc.

Sprite promueve constantemente el rap y el hip-hop en todo el mundo, por lo que los fans de varios músicos también son consumidores de la bebida.

3. Promociones y eventos

Sprite organiza varias actuaciones todo el tiempo. Así, en Sídney, bajo el hashtag Break away from the Heat, se celebró un evento en Bondi Beach durante el cual los australianos pudieron refrescarse con agua fría de enormes grifos instalados por la empresa.

Y durante una exposición subcultural en Moscú, Sprite instaló fotomatones donde cualquiera podía tomarse una foto abrazando a un unicornio, que era el personaje de un anuncio de una nueva bebida con pepino.

La marca se ha entretejido en la conciencia de toda una generación e influyó en la cultura juvenil. También se menciona la bebida carbonatada en la obra "Generación P" de V. Pelevin. Al personaje principal de la novela se le ocurrió el lema: "Bebí Sprite de abedul en el bosque de primavera".

Hoy Sprite es una de las cinco mejores bebidas carbonatadas del mundo. Algunos consumidores notan que su sabor es mucho mejor que el de 7 Up, ya que calma la sed y es refrescante.

El surgimiento de una bebida refrescante y la entrada de Sprite al mercado mundial

Hoy en día, muchos conocen el sabor único de Sprite. Se bebe en lugar de agua para saciar la sed y se añade a cócteles con y sin alcohol. Gracias a los colores de la marca, la botella de la bebida se puede encontrar fácilmente en los lineales de las tiendas.

La marca ha creado una nueva cultura para saciar la sed: “Libertad de la sed”, “La imagen no es nada, la sed lo es todo. No te dejes secar”. Pero pocas personas saben cómo apareció la refrescante bebida. Hay varias versiones y suposiciones.

Cómo surgió la receta

El motivo de la aparición de la bebida se atribuye a las consecuencias de la Segunda Guerra Mundial. La Compañía Coca-Cola atravesaba dificultades en ese momento. Debido a la escasez de algunos productos alimenticios, no pudo obtener los ingredientes necesarios para producir cola, por lo que surgió la necesidad de crear un nuevo refresco para salir de la difícil situación.

Así comenzó la producción de Fanta, y posteriormente la ampliación de su línea de sabores. En 1959, la empresa creó la transparente Fanta Klare Zitrone, cuyo nombre traducido del alemán significa "Pure Lemon FANTASY". Por lo tanto, el papel del progenitor de Sprite a menudo se atribuye al refresco de naranja.

Según otra versión, la receta del Sprite fue inventada por la empresa Coca-Cola incluso antes, concretamente en 1956. Desarrolló una bebida carbonatada clara y agria y comenzó a venderla bajo el nombre de Sprite. Al mismo tiempo, Alemania Occidental comenzó a producir mezcladores del mismo nombre para mezclar cócteles de refrescos.

Conquistando a los compradores estadounidenses

De una forma u otra, en 1961, las gaseosas transparentes llegaron al mercado estadounidense. El nombre de la bebida, Sprite Soda, fue claramente aprobado en la sede de la empresa en Atlanta, EE. UU. Después de trabajar en el diseño del embalaje, el primer lote salió a la venta en dos ciudades de Georgia: Atlanta y Marietta. Se suponía que la bebida sería un digno competidor de 7 Up de PepsiCo, que durante mucho tiempo había sido líder entre los refrescos de lima-limón en los Estados Unidos. Pero el éxito de Sprite superó todas las expectativas.

En una semana, la bebida se distribuyó en 8 ciudades de Georgia. Y en 1967, Sprite estuvo disponible para la mayoría de la población estadounidense. Se vendió en 40 estados. Durante el mismo período, se comenzaron a producir refrescos en otros países. Sprite se extendió rápidamente por todo el mundo, se ganó el corazón de los consumidores y pronto se produjo en 39 países.

En 1978, las bebidas gaseosas de lima-limón lideraban la categoría de bebidas con sabores similares. Ese mismo año se convirtió en un producto independiente y no sólo en un sustituto de los refrescos.

En 1994, junto con la aparición del siguiente logotipo, se creó el legendario eslogan "La imagen no es nada, la sed lo es todo". Desde entonces, esta frase ha estado indisolublemente ligada a Sprite.

El diseño original jugó un papel importante en el reconocimiento de la bebida. El color verde oscuro de la lata, el logo memorable y el color transparente de Sprite se han asociado con una bebida que puede saciar completamente la sed. Pero eso no es todo. El concepto y la visión de la marca de estar en la cima de todo lo que haces ha inspirado a muchos jóvenes y los ha convertido en fanáticos de la bebida.

La misión de Sprite: no dejarte secar

La marca Sprite se esfuerza por crear bebidas que sacien la sed, refresquen a las personas, las refresquen, mejoren su estado de ánimo y al mismo tiempo satisfagan las necesidades modernas de la sociedad. Por ello, se están desarrollando nuevos sabores: jengibre, menta, té verde, pepino, limonada, etc.

Sprite apoya la idea de vivir una vida activa y saludable. Para ello se crearon líneas sin azúcar y con sabores 100% naturales.

La marca también cambia y se adapta al rápido ritmo de vida de sus consumidores. Por ello, la nueva serie de bebidas, desarrollada específicamente para los amantes del café, contiene cafeína.

Para que los refrescos se enfríen y sacien bien la sed, se están creando nuevos tipos de envases, en particular aquellos que convierten parte del refresco en hielo al abrir la tapa.

Por qué se rige Sprite: valores de marca

Sprite apoya un estilo de vida saludable, lucha contra el racismo y se esfuerza por cambiar el mundo para mejor.

En general, la empresa tiene los siguientes valores :

• actualizar y cambiar el mundo para mejor;

• igualdad racial en los Estados Unidos;

• apoyar y servir a las comunidades locales en respuesta a la amenaza del coronavirus;

• asegurar la frescura del cuerpo y del espíritu;

• crear negocios cada vez más sostenibles;

• trabajar para mejorar las vidas de las personas, las comunidades y el planeta;

• desarrollar una cultura que valore el trabajo y los logros de la empresa a través de la inclusión.

Apoyar la igualdad racial es especialmente importante para la marca. Por lo tanto, Sprite está involucrada en el movimiento Black Lives Matter, cuyo objetivo principal es crear las condiciones para que los músicos y artistas negros puedan hacer realidad sus sueños.

Eliminar el racismo es un compromiso fundamental que la marca ha asumido con sus consumidores. Este problema se ha vuelto especialmente grave después de una serie de muertes de estadounidenses negros debido a la violencia policial y las protestas que se extendieron por todo el país.

Sprite apoya a las comunidades negras, a sus empleados, a sus familias y a todos los que se unen a la lucha común por la justicia racial. La marca realiza donaciones a Black Lives Matter Global Network y a la comunidad local de Atlanta. Y recientemente anunció una colaboración a gran escala con Global Network: “Necesitamos más que una transacción. Necesitamos una transformación". De esta forma, Sprite cuida a sus consumidores sin darle importancia al color de piel.

Marca Sprite fresca y amigable

En toda la historia de la marca, nunca ha cambiado el color principal. El verde fresco, que evoca asociaciones con frescor y frescura, es claramente visible en los estantes de las tiendas, es fácilmente reconocible por los consumidores y establece un tono positivo. Y aunque la empresa cambió varias veces su eslogan, rediseñó su logo y su empaque, el verde siempre siguió siendo parte de su identidad corporativa.

Evolución del logo de Sprite

Cuando miras el empaque de Sprite, tienes una sensación de frescura. Este efecto se consigue gracias a una paleta de colores bien elegida y a la forma de los elementos gráficos. La elaboración detallada del logotipo permite a los consumidores sentir el sabor a lima-limón de la bebida icónica incluso en la fase de compra. Pero para llegar a un diseño de logotipo competente, Sprite tuvo que pasar por una serie de rediseños.

El logo creado para Sprite en 1961 consistía en letras saltarinas de color verde oscuro. Tenían serifas largas y afiladas. El punto encima de la letra "I" fue reemplazado por una estrella de ocho puntas, de color verde claro. Este elemento complementaba los contornos nítidos de las letras y reflejaba el sabor vigorizante de la bebida.

En 1964, el color de la marca se cambió a rojo y verde hierba, por lo que la mitad de las letras eran de un color y la otra mitad de otro. La estrella ampliada se volvió más audaz y, junto con la letra “I”, cambió de color a rojo.

En 1974, la fuente del logotipo de Sprite cambió. Las letras estaban colocadas en diagonal y las letras suaves y en negrita no tenían serifas. El color del texto del cuerpo volvió a ser verde oscuro y el punto redondo sólido sobre la "I" se volvió rojo.

En 1989, se introdujo el logotipo icónico con una imagen de lima y limón de doble capa sobre la "I". El texto de color verde claro está escrito en negrita y cursiva clara. Este logo se ha convertido en una de las versiones más reconocibles.

En 1995, el logotipo de lima y limón fue reemplazado por una versión abstracta: dos círculos sólidos superpuestos. La insignia se colocó sobre letras diagonales blancas sobre un fondo verde y azul degradado con un patrón de rayas. Este logotipo todavía se puede ver en botellas de bebidas en algunos países.

En 2002, la fuente Sprite se cambió por una más moderna. Las esquinas y los bordes afilados son más nítidos. Las letras blancas tenían un fino contorno azul y una sombra audaz del mismo color, y el punto verde lima y limón era más suave. También había una versión horizontal de este logotipo, donde la sombra de las letras se convertía en un contorno azul grueso y el ícono sobre la "I" tenía una lima superpuesta a un limón más grande.

En 2008, el logo se actualizó nuevamente. Sus elegantes letras blancas con un contorno azul oscuro se colocaron en un elegante ícono degradado con esquinas de seis puntas y lados horizontales que se curvaban hacia el centro. El punto sobre la "I" ha sido reemplazado por una imagen grande de lima-limón.

En 2014, se simplificó el logo. Atrás quedaron los tonos degradados y las texturas brillantes, reemplazados por una imagen plana en blanco y verde con un limón igualmente grande en la parte superior.

En 2018 se eliminó el limón sin afectar el resto de detalles del logo.

En 2019, se intercambiaron los colores. Ahora la inscripción es blanca y el fondo es verde. En cuanto al símbolo de limón y lima sin cambios, ha sido reemplazado por un punto amarillo sólido.

Los últimos cambios se refieren al color del punto encima de la "I". Con el tiempo, adquirió el mismo color blanco que la propia inscripción.

El elfo que dio nombre a la marca

La idea de llamar Sprite a la bebida apareció allá por los años 40 del siglo XX. En ese momento, las campañas publicitarias del refresco Coca-Cola presentaban un personaje inventado por los especialistas en marketing y el artista Haddon Sundble: un elfo. Este representante del pueblo mágico llevaba el pelo plateado y tenía una tapa de botella de Coca-Cola. El alegre elfo tenía un nombre: Baby Sprite. El personaje era tan querido por el público que más tarde la nueva bebida carbonatada transparente de la empresa recibió su nombre. Así, el elfo que anunciaba la otra bebida pasó a representar a Sprite, y todas las menciones de ella en las campañas publicitarias de Coca-Cola desaparecieron en 1961.

Juego de colores

Sprite mantiene el estilo corporativo establecido por los creadores, desde la textura granulosa de la botella, que simula burbujas, hasta el característico color verde. Fue elegido para representar el efecto refrescante de la bebida carbonatada.

La base fue un tono natural, frío y no agresivo, el más común en la naturaleza. En la mente de los consumidores, Sprite está claramente asociado con el color verde, en el que están pintados todos los envases, desde minilatas de 200 ml hasta envases múltiples de 3 litros.

Sin embargo, el diseño tradicional de la botella pronto cambiará. The Coca-Cola Company ha decidido decolorar las latas de plástico de sus productos para que sean más fáciles de reciclar y reutilizar. Además, el valor del verde ha ido disminuyendo últimamente. En las latas predomina sólo en la línea de sabor clásico. En aquellas series en las que no se utiliza azúcar, el color principal de la etiqueta es el blanco, pero la inscripción sigue siendo tradicionalmente verde.

Cómo afecta el consumo de Sprite a tu salud

Los fabricantes de la famosa bebida de lima-limón advierten que es necesario saber cuándo limitar el uso de refrescos con azúcar añadido o elegir un tipo en el que se excluya el azúcar. Esta línea Sprite es relevante para quienes vigilan su salud y controlan su ingesta calórica diaria. Al mismo tiempo, “Zero Sugar” se presenta no solo con un sabor clásico, sino que también existen variedades con jengibre, cereza, menta, etc.

El citrato de sodio, que forma parte de la bebida carbonatada, se utiliza en medicina para aliviar el dolor cuando se producen infecciones en el sistema genitourinario, para reducir la acidez, que aumenta con la acidosis renal periférica. En dietética, el citrato de sodio se utiliza como regulador de la ósmosis.

Otro dato interesante sobre el efecto positivo de Sprite en la salud humana está asociado con un estudio realizado por científicos estadounidenses en 2010. Descubrieron que beber una bebida carbonatada y un medicamento contra el cáncer juntos mejora el efecto de este último. Por tanto, no se justifica una demonización excesiva de las bebidas gaseosas.

Sprite es una marca cuya identidad e imagen corporativa están firmemente arraigadas en la mente de las personas. Creó todo un ritual para saciar la sed, unió a personas creativas y mostró cómo lograr el éxito con el ejemplo.

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