Sueño azul: fechas y hechos clave de la historia de la marca de joyería Tiffany & Co

En la actualidad, Tiffany es un holding cuya empresa matriz sigue siendo Tiffany & Co. Además de la fabricación y venta de joyas, que representa más del 82% de las ventas, la empresa produce relojes, perfumes, accesorios de colección para el hogar, productos de porcelana y cristal. El holding posee más de 200 boutiques y puntos de venta en todo el mundo. El número total de empleados de la empresa supera las 8 mil personas.

Tiffany no es una marca para todos: el coste del anillo de bodas de oro blanco de la compañía comienza en 12,6 mil dólares. Sin embargo, la demanda de Tiffany no depende del precio; incluso con el alto costo de los productos, la gente quiere adquirir uno. anillo, colgante o reloj de pulsera con el sello legendario de millones de niñas en todo el mundo.

Celebridades de distintas épocas colaboraron con Tiffany & Co: Julia Munson, Jean Michel Schlumberger, Andy Warhol, Paloma Picasso. El millonario Malcolm Forbes describió la marca de esta manera: "Cuando se trata de una caja de Tiffany, ya te encanta el contenido, incluso si contiene tu cuarto candelabro".

Toda historia tiene un comienzo. Descubra cómo la empresa, fundada en 1837, se convirtió en una de las casas de joyería internacionales más reconocidas y en líder de la industria. Cómo el fundador Charles Lewis Tiffany logró hacer que el diseño de los productos de la marca fuera legendario y el anillo de compromiso de diamantes un símbolo duradero del amor, compartieron los expertos del estudio de marca WeLoveBrands.

Historia de la marca Tiffany & Co

La historia de la casa de joyería Tiffany comenzó en 1837, cuando Charles Lewis Tiffany, de 25 años, se mudó a Nueva York con un ex compañero de clase. Allí abrieron la primera tienda donde vendieron joyas, además de productos elaborados en cristal, porcelana y plata.

Los compradores no pudieron negociar, lo que hizo bajar el precio especificado. En ese momento, este enfoque de las ventas fue revolucionario. El primer día después de la apertura de la tienda, los propietarios obtuvieron solo 4,98 dólares: con esta cifra comenzó la historia financiera de Tiffany, cuyos ingresos en 2022 se estiman en miles de millones de dólares.

En 1837, se lanzó una Tiffany Blue Box de color turquesa para empaquetar productos. La empresa todavía utiliza este color y desde 1998 es una marca registrada de Tiffany. El color se estandarizó según el sistema Pantone, llamándolo “1837 Blue”, en honor al año de fundación de Tiffany & Co. Se eligió el tono debido a la popularidad de la turquesa en la joyería del siglo XIX. Además, la turquesa era la piedra favorita de las novias victorianas.

Pronto, los visitantes de la tienda comenzaron a pedirles venderles cajas, pero Charles Lewis Tiffany no aceptó ningún dinero. La caja azul se ha convertido en un símbolo de lujo y exclusividad.

En 1848, los periódicos de Nueva York llamaron a Charles Tiffany el "Rey de los diamantes": la marca se hizo famosa gracias a la alta calidad de las piedras preciosas utilizadas en la producción de joyas. En 2019, Tiffany & Co incluso lanzó una iniciativa para promover el abastecimiento responsable de diamantes. La casa de joyería puede proporcionar información sobre el origen de cada diamante utilizado previa solicitud. Además, Tiffany se convirtió en la primera empresa de joyería de Estados Unidos en utilizar plata de ley 925/1000 en sus productos. Más tarde se convirtió en el estándar americano para la plata esterlina.

Las joyas de Tiffany eran populares entre los altos funcionarios. Por ejemplo, el presidente estadounidense Abraham Lincoln encargó a Tiffany un juego de perlas de grano fino y oro amarillo para su esposa. Mary Todd lo usó en su ceremonia de toma de posesión en 1861. La marca no se salvó de la guerra: durante la Guerra Civil, Tiffany proporcionó a los militares armas e instrumentos quirúrgicos.

En 1961, basada en la novela corta de Truman Capote, se realizó la película Desayuno con diamantes, protagonizada por Audrey Hepburn. Su heroína era la elegante amante de la filosofía y el estilo Tiffany. Para el estreno de la película, Hepburn lució un sencillo vestido negro y una tiara Tiffany con diamantes. La actriz siempre ha sido un modelo de gusto, su mirada en la pantalla y las imágenes de la película rápidamente cautivaron al mundo.

Una vez más confirmaron que los productos Tiffany son sinónimo de estilo, estatus y calidad.

En 1974, la joyería comenzó a colaborar con la diseñadora italiana Elsa Peretti, cuyas colecciones de joyas y artículos de interior se convirtieron en una verdadera sensación. En 1996, el Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos nombró a Peretti Diseñador del Año. En 1980, Paloma Picasso, hija del famoso artista español, se unió al equipo de Tiffany. Es reconocida en la industria de la joyería por sus líneas de joyería Paloma Picasso y Paloma's Groove.

Retrospectiva: del hobby de Charles Lewis Tiffany a un negocio multimillonario

Los orígenes de las antiguas tradiciones de Tiffany se encuentran en la afición del fundador de la empresa: coleccionar piedras preciosas raras. Los diamantes y las piedras de colores que compró Charles Lewis Tiffany junto con los gemólogos jugaron un papel clave en la formación de la legendaria casa de joyería.

Es de destacar que hasta mediados del siglo XIX, las piedras preciosas de colores rara vez se utilizaban en la industria de la joyería en los Estados Unidos. La situación cambió en 1876: un joven gemólogo, el Dr. George Frederick Kunz, vendió una inusual turmalina a Charles Lewis Tiffany. Pronto, el Dr. Kunz fue invitado a trabajar a tiempo completo en la empresa. Entonces comenzó la búsqueda de las gemas más raras para Tiffany.

Kunz encontró ejemplares que se encuentran entre las piedras preciosas más bellas del mundo: exótico berilo amarillo, granates verdes, aguamarinas brillantes y topacios de Utah, por ejemplo.

George Frederick Kunz también obtenía con frecuencia piedras preciosas personalizadas para los clientes de Tiffany & Co. Por ejemplo, el mayor empresario estadounidense y creador del primer imperio financiero de los Estados Unidos, John Pierpont Morgan, le pidió al Dr. Kunz que le compilara varias colecciones de piedras raras. Los donó al Museo Americano de Historia Natural.

Lugares de venta e indicadores financieros de una empresa de joyería

American Tiffany & Co es la segunda cadena minorista de joyería más grande del mundo. La empresa fabrica productos en Estados Unidos (Nueva York, Rhode Island y Kentucky) y República Dominicana. La mayoría de las piedras preciosas se compran en Botswana, Canadá, Namibia, Rusia y Sudáfrica. Puedes comprar productos de la marca de joyería de lujo en las tiendas de la empresa, en el sitio web oficial con soporte en 13 países y al por mayor a través de distribuidores.

Aproximadamente el 75% de las tiendas de la marca Tiffany están ubicadas en centros comerciales centrales. Distribución de ventas por región geográfica:

• 44% - Estados Unidos;

• 28% - países de la región de Asia y el Pacífico (excepto Japón);

• 15% - Japón;

• 11% - Europa;

• 2% - otros países.

El beneficio neto en 2019 ascendió a más de 541 millones de dólares. En 2021, la marca Tiffany & Co estaba valorada en aproximadamente 5.500 millones de dólares.

Misión, Valores y Estrategia de Tiffany & Co

Los principales competidores de la marca son Pandora, Signet Jewelers, Cartier y Swarovski. La empresa se esfuerza por proteger los intereses de los accionistas, tomar decisiones responsables y reducir los impactos negativos sobre el medio ambiente.

Inclusión y Diversidad

Al formar un equipo, Tiffany & Co sigue los principios de inclusión y diversidad. La marca se ha fijado un objetivo: para 2025, convertirse en una empresa donde quieran trabajar especialistas de todo el mundo. En 2020, Tiffany tomó una serie de medidas para combatir el racismo, formó una oficina de diversidad e inclusión y lanzó un podcast mensual, "True Talk", dedicado a explorar cuestiones de identidad y cultura en la empresa.

Tiffany & Co tiene tres grupos multiculturales de apoyo a empleados: African Brilliance Collective, LatinX e InspirAsian ML. La compañía también se ha asociado con Asian Americans Advancing Justice (AAJC), Black in Fashion Council y Lower Eastside Girls Club. Tiffany & Co facilita debates sobre cuestiones de raza, etnia y género en el lugar de trabajo.

Protección de la naturaleza

La empresa adopta un enfoque responsable en la preservación del medio ambiente, implementando activamente estrategias dirigidas a resolver el problema del cambio climático y el uso racional de los recursos naturales. Los empleados y propietarios de Tiffany & Co se han fijado el objetivo de lograr cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2025.

La empresa convirtió la iluminación de sus tiendas minoristas y de sus instalaciones de fabricación y distribución a iluminación LED de mayor eficiencia energética. Además, instaló sistemas de calefacción y refrigeración energéticamente eficientes. Desde 2017, Tiffany ha apoyado anualmente proyectos para introducir tecnologías bajas en carbono de alta calidad, invertir en conservación de bosques e iniciativas de desarrollo sostenible en el Parque Nacional Chulu Hills en Kenia.

Envases reciclables

Las cajas y bolsas azules características de la marca están hechas de un 50% de materiales reciclables o reutilizables. La compañía también prevé eliminar por completo el uso de envases de plástico de un solo uso para 2025.

Caridad

En 2000, Tiffany & Co lanzó un fondo para apoyar proyectos destinados a preservar los ecosistemas marinos y terrestres. Se asignaron más de 90 millones de dólares, incluso en el marco de la cooperación con la Wildlife Conservation Society para preservar el mundo submarino en el Triángulo de Coral en el Océano Pacífico occidental. En 2017, la marca donó más de 10 millones de dólares para proteger a los elefantes, rinocerontes y leones, con el objetivo de acabar con la caza furtiva y el comercio ilegal de marfil.

De los escaparates de las marcas a las redes sociales: la identidad corporativa de Tiffany & Co

No compramos nada por nada. Entonces, ¿por qué compramos productos de una marca en el supermercado e ignoramos productos de otra?

Se trata del código visual creado por los diseñadores y especialistas en marketing de la marca.

El código Tiffany está firmemente arraigado en el subconsciente de los clientes de la marca y puede leerse en 10 segundos. Se trata de un diseño en el que se codifican la historia y la emoción. Es por eso que amamos o queremos tanto tener productos Tiffany & Co.

La identidad visual de Tiffany comienza con el diseño de los escaparates de sus tiendas. “Cuando alguien mira por una ventana de Tiffany, quiero que mire hacia atrás por segunda vez o incluso por tercera vez. Quiero que tenga la visión de la que hablan los filósofos zen”, dijo en una entrevista el diseñador de ventanas de Tiffany & Co, Gene Moore.

Desde la apertura de la primera tienda en Nueva York en 1837, los escaparates de la casa de joyería siempre han servido de inspiración y han causado un efecto sorpresa entre los transeúntes. Se han convertido en un hito de la ciudad americana: cada año miles de personas vienen a Nueva York para ver una mezcla de belleza, fantasía e ingenio, además de escultura, iluminación y decoración. Con mis propios ojos y no con imágenes de Internet.

Los escaparates de Tiffany & Co aparecieron en la película Desayuno con diamantes. El personaje principal de la película se siente atraído por los escaparates de la tienda insignia de la Quinta Avenida de Nueva York. Ella afirma: “Cuando tengo este sentimiento, la única salida es tomar un taxi e ir a Tiffany. Es un lugar tan tranquilo y solemne que estoy seguro de que allí no me pasará nada malo”.

Gene Moore contrató a artistas y decoradores famosos para decorar sus ventanas. Durante sus 39 años de trabajo en la empresa, realizó más de 5 mil instalaciones. En 2018, los escaparates de las tiendas Tiffany incluso aparecieron en el libro Windows at Tiffany & Co de Assouline.

En las redes sociales, la marca tampoco rehuye utilizar su identidad corporativa y colores reconocibles. La empresa eligió un acento de color, el turquesa corporativo, y lo repite en todos los elementos de su identidad.

5 datos interesantes sobre Tiffany & Co que quizás no conocías

Al ver una caja turquesa, los corazones de miles de niñas comienzan a latir más rápido. La marca es admirada, imitada y admirada. Hemos recopilado algunos datos interesantes sobre las joyas de Tiffany que quizás no conozcas.

En 2001, la marca, en colaboración con el Pantone Color Institute, creó el tono característico "1837 Blue". Es una marca registrada de la marca.

La empresa de joyería lanzó un teléfono móvil en colaboración con la corporación japonesa SoftBank. Se trata de un gadget de edición limitada: sólo diez piezas, con 400 diamantes incrustados que pesan 20 quilates. El coste de un teléfono móvil supera los 100 millones de yenes japoneses.

Las joyas Tiffany han aparecido o han sido mencionadas en varias películas; además de Breakfast at Tiffany's, los productos de la marca de joyería se pueden ver en Sleepless in Seattle, The Muse, Bride Wars, Pretend My Wife, The Great Gatsby y en la serie "Sex y la ciudad" y "Gossip Girl".

En la historia de la empresa ha habido pedidos muy inusuales. Por ejemplo, en 1894, Tiffany lanzó una bicicleta plateada para la actriz y cantante estadounidense Lillian Russell. Y en 1978, la joyería recibió un pedido para crear una copa para el campeonato de la NBA.

Desde 2017, The Blue Box Café está abierto en la tienda insignia de la marca en la Quinta Avenida, donde todos pueden desayunar como en la popular película de los años 60.

Las épocas y las tendencias de la moda cambian, pero una cosa permanece eterna: cualquier artículo de la marca Tiffany & Co, ya sea un reloj de pulsera, porcelana o cristal, un perfume exquisito o una elegante joyería femenina, es un indicador de gusto impecable, estatus y la más alta calidad.