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Tabla de contenido:
La historia de Valentino: estilo italiano con énfasis en la feminidad
Valentino Garavani es uno de los nombres más famosos de la industria de la moda moderna. Y la marca de moda Valentino es una de las 14 más reconocidas de Europa.
La empresa, que apuesta por la belleza, la sofisticación y la feminidad, existe desde hace más de seis décadas y recibió reconocimiento internacional en el primer año de su creación.
Garavani abrió su estudio cuando Hollywood estaba en su apogeo y la cultura de la alfombra roja apenas estaba surgiendo. La diseñadora creó vestidos de seda, encaje y gasa siguiendo las mejores tradiciones de la elegancia italiana. Para las estrellas americanas cansadas de la refinada costura parisina, Valentino se convirtió en un soplo de aire fresco.
Cómo surgió la marca, quiénes estuvieron en sus orígenes, por qué el diseñador ama tanto el rojo... Hablamos de esto y otras cosas interesantes sobre Valentino en este artículo.
Breve información sobre Valentino
Valentino es una casa de moda italiana creada en 1960 por Valentino Garavani. La marca forma parte del Valentino Fashion Group y forma parte del sindicato parisino de alta costura junto con marcas como Balenciaga, Chanel, Cerruti, etc. La sede de la empresa se encuentra en Milán y la división creativa en Roma.
La marca produce ropa, zapatos, perfumes, gafas, relojes y otros accesorios de moda. La empresa fue propiedad del diseñador Valentino hasta 1998, cuando él y su socio decidieron vender el negocio. Valentino cambió de manos hasta 2012, cuando fue comprado por 700 millones de euros por representantes de Qatar. El propio Valentino Garavani realizó su último desfile en 2008 y abandonó la industria de la moda. Desde entonces, rara vez ha participado en proyectos creativos.
Los ingresos de Valentino para 2021 fueron de 1.230 millones de euros, casi un 40% más que el año anterior.
Los principales competidores de la marca son Gucci, Dior, Versace, Prada y otras casas de moda. Por cierto, Prada una vez, a pesar de la competencia en la industria de la moda, ayudó a Valentino en una situación difícil. Cuando se produjo un incendio en la fábrica de zapatos de la marca y no sólo se quemaron los productos, sino también las instalaciones de producción, el director general de Prada, Patrizio Bertelli, se ofreció a organizar la producción de los productos de un competidor en una de sus líneas.
Sitio web oficial de la empresa: valentino.com.
El camino de la marca hacia el Olimpo de la moda
A la edad de 75 años, Valentino Garavani entregó la dirección de la casa de moda a jóvenes genios. Ahora el diseñador de moda pasa la vejez rodeado de sus queridos pugs, dirige una página de Instagram, vuela en un jet privado, viaja en un yate, vive en lujosas mansiones para su propio placer y desperdicia maravillosamente su fortuna. Pero su trayectoria creativa y profesional no comenzó tan color de rosa.
Valentino Garavani nació el 11 de mayo de 1932 en la pequeña ciudad de Voghera, en el norte de Italia. Su padre era electricista y su madre era ama de casa. La pasión de Valentino por la moda le fue inculcada por su vecina Rosa, una modista local. Se rumorea que el futuro diseñador siempre llevaba consigo lápices de colores, porque le encantaba dibujar y creaba constantemente bocetos de vestidos, pantalones y camisas. También exigió que su ropa se hiciera por encargo según bocetos claros, hasta la colocación “correcta” de los botones en chaquetas y camisas.
Tan pronto como Valentino fue a la proyección de la película "Ziegfield Girls" de 1941 y vio los atuendos inusuales de las actrices, lo entendió claramente: su principal objetivo era crear algo similar, lujoso y elegante. Y no es de extrañar que las primeras en apreciar los vestidos de la joven diseñadora fueran las estrellas de cine.
Los padres de Garavani querían que su hijo fuera médico o abogado. Pero el joven decidió firmemente que se convertiría en diseñador de moda. La familia Valentino no era muy rica, sin embargo, el padre aceptó pagar la formación del joven talento. Con tan solo 15 años, el joven se mudó a París para aprender todo lo posible sobre la alta costura.
A los 18 años estudió dibujo en la academia Chambre Syndicale de la Couture y un año después comenzó a estudiar en la casa de alta costura francesa Balmain con Jean Dessay, el principal diseñador de moda mundial de 1940-1960, y también con Christian Dior. Después de cinco años de trabajar para Dessay, Valentino se mudó a Guy Laroche, donde, según el diseñador, en dos años adquirió todas las habilidades necesarias para crear su propia casa de moda. En su tiempo libre de estudio, Garavani iba al teatro, observando los atuendos del público y de los artistas en el escenario. También asistió a clases de baile, donde observó cómo los vestidos de las bailarinas fluían suavemente y al ritmo de la música.
Valentino perfeccionó sus habilidades en las casas de moda de Jean Duset y Guy Laroche. El entonces popular diseñador de moda Jean Dusset tomó bajo su protección al experimentado joven. Instruyó: “La mujer que vas a vestir debe verse tan seductora que todos quieran desnudarla”. Estas palabras se convirtieron en el lema de Garavani.
Pero aún así, se considera que el comienzo de la carrera de Valentino es el período en el que trabajó con Guy Laroche. El debut del diseñador tuvo lugar bajo el patrocinio de un mentor. Su primera colección ganó el concurso de la Secretaría Internacional de Lana (IWS). Fue con este premio que muchos diseñadores de moda famosos comenzaron su carrera.
Inauguración del atelier Valentino
En 1960, Valentino regresó a Italia con el objetivo de abrir su propio negocio. Decide hacerlo en Roma, en la prestigiosa Via dei Condotti. Esta decisión le ayudó, porque en ese momento estaba aquí Elizabeth Taylor, que estaba filmando la película "Cleopatra". Después de ver el trabajo del diseñador, la actriz le encargó un vestido para el estreno de "Spartacus". Este conjunto se convirtió en la primera creación importante de Valentino y sirvió de impulso para su éxito y reconocimiento.
La clientela comenzó a expandirse y el maestro pudo lanzar su primera colección completa, compuesta por vestidos de noche con siluetas ajustadas y líneas femeninas.
La primera colección independiente del diseñador incluyó 20 vestidos rojos. El diseñador se enamoró de este color tras acudir a la ópera para ver una producción de Carmen en Barcelona durante sus vacaciones. A continuación, los modelos presentados se compararon con obras de arte. La prensa inundó al modisto con comentarios y críticas entusiastas y a los compradores extranjeros con pedidos. Entonces Valentino comenzó a vestir a fashionistas de todo el mundo. Y a mediados de los años 1960 fue reconocido como el líder indiscutible de la moda italiana.
Asociación con Giancarlo Giammetti
La fama y los comentarios entusiastas no fueron suficientes para llevar un negocio exitoso. Garavani gastó enormes sumas de dinero en materiales y producción, pero obtuvo escasos beneficios y su empresa estuvo al borde de la quiebra. Podría haberlo perdido todo si no hubiera conocido por casualidad a Giancarlo Giammetti, un estudiante de arquitectura que pronto se convirtió en su socio. Era responsable de las finanzas, las negociaciones y el trabajo con modelos, mientras que Valentino se dedicaba a la creatividad.
Se encontraron en un café donde Garavani fue a tomar un refrigerio. Todas las mesas estaban ocupadas y pidió permiso para sentarse con un desconocido, que resultó ser Giammetti. Tenía un sentido comercial bien desarrollado y el diseñador le confió de buen grado todos los asuntos comerciales. También participó en el desarrollo del icónico logo de la marca.
Los clientes famosos de Valentino
Después de iniciar una sociedad con Giammetti, el destino empezó a unir a Valentino con las personas adecuadas. Por ejemplo, la ex primera dama estadounidense Jacqueline Kennedy se convirtió en su amiga y devota cliente. Encargó al diseñador seis vestidos en blanco y negro, que usó durante el duelo por la muerte de su marido. Y en 1968, Garavani le diseñó un vestido formal para su boda con Aristóteles Onassis.
Cuando Valentino recibió el premio de moda más prestigioso, el Neiman Marcus Fashion Award, en 1967, su lista de clientes habituales incluía, además de Jacqueline Kennedy, a Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor y Begum Aga Khan.
El diseñador también creó vestidos de novia para Elizabeth Taylor, Anne Hathaway, Jennifer López, Sophie Hunter y la princesa Madeleine de Suecia.
Casa de moda después de la venta.
El éxito inicial de Valentino le permitió a él y a Giammetti conservar los derechos de Valentino SpA durante mucho tiempo. En 1998, los socios vendieron la empresa al conglomerado italiano HDP por 300 millones de dólares. En 2002, HDP anunció que no estaba satisfecha con los ingresos. de la marca y la vendió al gigante textil Marzotto Apparel. Después de 10 años, la propiedad de Valentino fue comprada por el fondo de inversión estatal de Qatar por 700 millones de euros.
En 2007, después de casi 50 años en el negocio de la moda, Valentino anunció que dejaría el cargo de director de la compañía después de su desfile de enero en el Museo Rodin de París. Para el desfile final, Valentino invitó a muchas de las modelos con las que había trabajado a lo largo de su carrera, incluidas Naomi Campbell, Carla Bruni, Claudia Schiffer y Eva Herzigova.
La empresa fue ampliando poco a poco su gama, ofreciendo al público no sólo ropa, sino también zapatos, perfumes y accesorios.
En 2010, Puig adquirió los derechos de Valentino Perfumes. Desde entonces, la marca ha introducido varias fragancias. Y Voce Viva, estrenada en 2020, fue anunciada por Lady Gaga.
Características de los modelos Valentino.
Valentino siempre ha sido fiel a su filosofía de la moda. Quería que las mujeres fueran bellas, sofisticadas y elegantes, por lo que dirigió toda su creatividad a conseguir este objetivo. Probablemente esta sea la razón por la que las creaciones de Valentino siempre se distinguen de otras marcas de moda.
Lo que distingue los outfits de Valentino :
- línea de hombros redondeada;
- silueta ajustada;
- cintura alta;
- volantes;
— simplicidad;
- líneas fluidas;
— materiales naturales de alta calidad;
- estampados de animales.
El tono más popular es el rojo. En las colecciones puedes encontrar diferentes tonos de este color, desde rubí hasta escarlata y rojo sangre.
¿Por qué rojo?
Valentino Garavani tenía una pasión especial por el rojo, por lo que lo convirtió en el color principal de sus colecciones. La diseñadora se enamoró de él cuando estaba en Barcelona. Mirando a las mujeres en los palcos de la ópera, llegó a la conclusión de que el rojo era “el color más bello del mundo”, aparte del blanco y el negro. Pero como, según Valentino, ya había mucho negro en las calles de la ciudad, era necesario colorear de alguna manera la vida cotidiana y agregar brillo. El rojo y todos sus matices hicieron un excelente trabajo en esta tarea. Y el diseñador también creía que este color se adaptaría absolutamente a cualquier mujer, solo hay que elegir el tono adecuado.
Misión, valores y estrategia de marketing de la marca
El valor de la Casa no reside sólo en sus productos artesanales, sino también en su compromiso con el bienestar del planeta y su énfasis en una sociedad inclusiva, creada por organizaciones locales y movimientos globales.
Valentino Fashion House defiende la sostenibilidad social y el cuidado de las personas a través de la tutoría, la retribución, el empoderamiento, el apoyo a todas las formas de arte y dando a todos una voz.
El principal valor de la Casa es el respeto al medio ambiente. La marca se compromete a implementar procedimientos y prácticas transparentes para reducir su impacto negativo en el planeta. El concepto de Reinvención, o la búsqueda de un nuevo significado, consiste en crear objetos y colecciones que perduren, utilizando la innovación para mejorar los métodos de producción y superando los límites de la creatividad.
La estrategia de marketing de Valentino abarca las 4P: producto, precio, plaza y promoción.
La estrategia de producto es crear una amplia gama de productos premium (principalmente para mujeres), así como nuevos productos para hombres. La compañía presenta líneas de productos de Alta Costura con productos artesanales de lujo únicos y elaborados individualmente, una exquisita colección Pret-a-Porter, así como estilos exclusivos para hombres y mujeres.
La estrategia de precios se basa en el hecho de que Valentino es una marca premium dirigida a personas adineradas. Los productos de lujo se ofrecen a precios comparables a los de competidores como Dior, Prada, Chanel. La línea de productos Pret-a-Porter está disponible en el rango de precios de 315 € a 5205 €, Valentino Garavani – de 115 € a 2555 €, y el RED Valentino más “económico” – de 30 € a 1465 €.
La estrategia de distribución implica que se logre una gran cobertura a través de tiendas de marca y plataformas de comercio electrónico. Los productos de Alta Costura garantizan total exclusividad a los clientes y se distribuyen a través de boutiques. El sitio web de la empresa recopila información sobre los hábitos de compra y la diferenciación de ventas le permite mantener la singularidad y separar los segmentos de audiencia objetivo.
La estrategia de promoción y publicidad se basa en diferentes comunicaciones de marketing para diferentes líneas de productos. Para la Alta Costura, las principales comunicaciones se dan a través de desfiles de moda, comerciales, relaciones públicas y redes sociales. Para promocionar otras líneas de productos, la marca Valentino llega a los clientes a través de relaciones públicas, publicidad impresa y videos conceptuales. La empresa publica anuncios en la revista Vogue, dirigidos a su público objetivo.
Además, Valentino se adhiere a estándares éticos en la producción de productos. En 2020, la marca dejó de utilizar lana de alpaca y rescindió su contrato con la granja más grande de Perú, Mallkini Farm, tras noticias de crueldad animal.
Logros y premios de la marca Valentino
Valentino es considerado el último "verdadero gran diseñador de moda". Habiendo estudiado el arte de crear ropa desde cero, el diseñador, junto con Coco Chanel, Christian Dior e Yves Saint Laurent, dieron forma al mundo de la alta costura.
Los logros de Valentino Garavani en la industria de la moda han sido reconocidos con numerosos premios y honores, desde el Oscar de la Moda hasta la Legión de Honor.
Premios Valentino:
1967: Premio Neiman Marcus a la excelencia en la moda, el equivalente en moda de los Oscar (Dallas, Texas);
1984 - Premio del Ministerio de Industria italiano en honor al aniversario de Valentino (Palacio del Quirinal, Roma, Italia);
1986 - Premio a los Altos Funcionarios Italianos otorgado por el Presidente de la República Italiana;
1995 - Premio especial dell'arte nella moda del alcalde de Florencia;
1996: el título de Cavaliere del Lavoro (Caballero del Trabajo), que otorga anualmente el Presidente de la República Italiana por sus importantes contribuciones al desarrollo de la economía nacional, su compromiso con los principios éticos y la responsabilidad social;
2006 - Orden de la Legión de Honor de manos del presidente francés Jacques Chirac;
2008 - Grand medallé de vermeil de la ville de paris en homenaje al maestro y sus 45 años de carrera durante el final de la última muestra de la colección del autor;
2009 - Placa de identificación en el Rodeo Drive Walk of Style en Beverly Hills, California.
En 2000, Valentino se convirtió en uno de los primeros diseñadores no estadounidenses en ser honrado por el CFDA (Consejo de Diseñadores de Moda de América) por sus servicios a la industria de la moda. Garavani recibió el premio de manos de la actriz Ashley Judd, y el vestido de la marca que lució esa noche mostró un reconocimiento a su trabajo.
La marca y sus diseñadores siguen recibiendo premios incluso después de la jubilación del maestro. Así, el 14 de septiembre de 2020, el director creativo de la empresa, Pierpaolo Piccioli, se convirtió en el ganador de los CFDA Fashion Awards 2020 en la categoría “Diseñador Internacional de Moda Femenina 2020”.
El logo de Valentino es un símbolo de sofisticación
La base de la identidad corporativa de Valentino es el logotipo: elegante, sencillo y reconocible. El estilo del logotipo refleja las raíces italianas de la empresa y la rica herencia de la marca.
VLogo fue desarrollado por Giuseppe Bentivoglio, autor de los logotipos de Ferrari y Fiat. Inspirándose en el arte y la arquitectura clásicos italianos, Bentivoglio pudo crear un logotipo con la elegancia atemporal que caracteriza a la propia marca. El diseño inicialmente no estaba sobrecargado de detalles, por lo que no hubo necesidad de actualizarlo cuando cambió el estilo de las colecciones.
La primera versión se desarrolló en 1960. Para el nombre de la marca, elegimos una fuente de proporciones clásicas con serifas claras. La marca denominativa Valentino Garavani se utilizó sola, pero también se combinó con el símbolo “V”, que se colocó encima de las letras.
En 1979, la empresa decidió eliminar la palabra "Garavani". El logo se hizo más claro y las letras se hicieron más pequeñas. A veces, la marca utiliza la versión antigua del logotipo, pero con una fuente sans-serif para la palabra "Garavani".
Los datos más interesantes sobre Valentino.
Valentino Garavani vivió una vida llena de acontecimientos apasionantes. Hemos recopilado los datos más interesantes sobre el diseñador y su marca:
Un imprescindible para toda colección de casas de moda es un vestido rojo. Un tono especial de rojo, cálido y brillante, que más tarde se llamó "color Valentino".
Los conceptos de “vestido de Valentino” y “alfombra roja” se han convertido casi en sinónimos: las estrellas de Hollywood a menudo aparecían en ceremonias prestigiosas con trajes de la marca.
Al diseñador de moda le encantan los pugs y posee una colección de perros de juguete, cuyo número exacto se desconoce. Un vehículo especial se utiliza para transportar a las seis mascotas vivas que siempre acompañan a Garavani en sus viajes.
Garavani se enamoró del color rojo después de asistir a la ópera Carmen en Barcelona, donde todas las decoraciones eran de color carmesí brillante, desde el vestuario hasta los arreglos florales en el escenario. El diseñador dijo una vez: “Para la Casa Valentino, el rojo no es sólo un color, es un signo indeleble, un elemento icónico de la marca, un valor”.
La empresa ha registrado el color oficial Pantone Valentino: un rojo brillante con un toque de naranja que, según el diseñador, hará que una mujer llame la atención en cualquier fiesta.
En 1988, la sede de la casa de moda se trasladó a un lujoso palacio del siglo XVI.
En la boutique romana de Valentino, a los clientes se les ofrece café en tazas de plata. Esperan a que les hagan la prueba en un sofá del siglo XVIII y luego los llevan a un probador con techo de estuco.
Valentino tiene un doble. Un hombre deambula por las calles de Roma que emula la estética característica de la leyenda de la moda. El impostor incluso entró varias veces en espectáculos y se comunicó con modelos.
Garavani es propietario de una extensa colección de porcelana antigua, que incluye artículos de las marcas PK Silesia y Meissen. El diseñador utiliza vajillas únicas cuando cena solo frente al televisor.
Valentino odia algunos de sus productos. Al diseñador le encanta el estilo de las décadas de 1940 y 1960, pero odia la moda de los 80, desde las hombreras gigantes hasta las permanentes. “Mirando retrospectivamente mis colecciones, odiaba mis vestidos, eran desproporcionados: hombros demasiado grandes, cabello terrible, zapatos malos. Nunca me gustó."
El diseñador se interpretó a sí mismo en la película El diablo viste de Prada.
Los últimos años de la carrera de Garvani están cubiertos en el documental Valentino: The Last Emperor, que se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Venecia de 2008.
El significado de la vida y obra del maestro se transmite mejor con sus palabras:
“Disfruto de la belleza en una mujer, en un hombre, en un niño, en un cuadro. Las cosas bellas son importantes y hacen que la vida sea importante”.
A pesar de todas las tendencias de la moda caprichosa, la marca Valentino se ha mantenido fiel a los clásicos. Nuevos nombres aparecen y desaparecen en la industria de la moda, pero Valentino Garavani seguirá siendo para siempre el principal romántico del mundo de la moda, que quería una cosa: hacer que las mujeres se sintieran bellas.
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