Versace: cómo convertirse en la marca favorita de los famosos y los nuevos ricos

Versace es una de las casas de moda más famosas. La empresa fue fundada por Giovanni Maria Versace, hijo de un diseñador y modista de Calabria, que conquistó el mundo entero con su talento.

No sólo era capaz, sino también emprendedor, por lo que administró hábilmente el negocio, presentó nuevos bocetos de ropa de moda, creó joyas y accesorios y desarrolló estrategias de promoción efectivas.

El modisto rápidamente alcanzó fama y éxito. En los años ochenta, todo el mundo empezó a hablar de ello y todos los amantes de la moda en Europa sabían quién era el propietario de la marca de lujo. Y al propio Versace a menudo se le llamaba el diseñador del rock and roll, ya que vestía a Elton John, Michael Jackson y otras celebridades.

¿Cómo se construyó el imperio de la moda? Hemos recopilado los datos más interesantes sobre la marca y los acontecimientos históricos importantes en la vida de la casa de moda.

Información general sobre Versace

Versace es una casa de moda italiana, fabricante de ropa y artículos de lujo. Fue fundada en 1978.

Hoy en día, Versace diseña, produce y comercializa ropa de alta costura y prêt-à-porter para hombres y mujeres, así como accesorios, joyas, cosméticos, perfumes, porcelana y artículos para el hogar, incluidas toallas y azulejos de cocina. Los productos se venden en más de 1.500 boutiques de todo el mundo, más de un centenar de las cuales pertenecen a Versace. La empresa emplea a unos 1.500 empleados. También es propietaria de hoteles de lujo: el Palazzo Versace. Son los primeros hoteles del mundo construidos bajo una marca de moda.

Versace fue fundada por los hermanos Gianni y Santo. El primero se encargó del diseño y gestión, y el segundo se encargó de la parte financiera. También se les unió su hermana Donatella, quien estaba a cargo de relaciones públicas y relaciones públicas. Tras la muerte de Gianni, Santo permaneció al mando con el 30% de las acciones y Donatella con el 20% de las acciones. Ahora la principal accionista es Allegra, la hija de Donatella Versace. Tiene el 50% de las acciones de la empresa, que recibió cuando cumplió 18 años.

Los ingresos de la casa de moda alcanzaron los 1.100 millones de dólares en 2022. Los principales competidores de Versace son Gucci, Dior y Prada.

Sitio web oficial: www.versace.com

La historia de Versace: de miniboutique a marca de culto

El amor de Gianni Versace por el diseño y el interés por la ropa comenzaron en la infancia, cuando ayudaba a su madre, propietaria de un pequeño negocio de costura. Fue la madre quien le enseñó al futuro modisto a coser y los conceptos básicos del proceso de creación de ropa. El niño tiene vívidos recuerdos de muchas horas de colocar y ajustar telas a las mujeres con la hábil mano de su madre. A menudo soñaba que su madre le prestaba tanta atención como a sus visitas.

A la edad de 9 años, el director de la escuela llamó a los padres del niño para verlo y notó sus dibujos de Gina Lollobrigida y Sophia Loren con pechos magníficos y vestidos de noche reveladores.

Los profesores atribuyeron al alumno la presencia de interés sexual por mujeres adultas, en una época en la que simplemente quería crear obras de arte, como lo hacía Francesca.

El primer producto que la diseñadora creó de forma independiente a la edad de nueve años fue un vestido de noche azul de un solo hombro. Cuarenta años después, la princesa Diana ya llevaba una versión actualizada.

Los primeros pasos de Gianni Versace en el diseño

A Gianni le gustaba dibujar y después de graduarse de la escuela ingresó en la Facultad de Arquitectura, que pronto abandonó ante la insistencia de su madre. Francesca quería que su hijo trabajara con ella: vivió con su madre hasta los 25 años, compraba telas y accesorios, inventaba nuevos modelos y se interesaba por las tendencias de la moda. Asistía a menudo a desfiles de moda en Milán y París.

A la edad de 22 años, Gianni lanzó su primera colección en el taller, lo que le ayudó a hacerse famoso. Pronto su nombre ya se escuchó en Milán.

Versace nunca estudió diseño de moda, pero su amplia gama de intereses le permitió crear imágenes personalizadas y un negocio valorado en 800 millones de dólares en menos de una década.

A los 26 años, Gianni se mudó a Milán y en 1973 se convirtió en diseñador de Byblos, la línea juvenil del fabricante italiano de prêt-à-porter Genny. También ha colaborado con varias marcas para producir colecciones de moda.

Base Versace

En 1978, el maestro de 32 años, junto con su hermano Santo, crearon su propia casa de moda. Ese mismo año presentó la primera colección con su propio nombre. Se distinguió por un escote profundo y faldas cortas. Un año después, Versace abrió su propia boutique, Gianni Versace Donna, en Via Della Spiga, la principal calle comercial de Milán, y también lanzó su primera colección masculina.

El diseñador no solo creó ropa, sino que también organizó desfiles, convirtiéndolos en desfiles. Nunca gastó dinero en modelos que representaran sus creaciones, por lo que ofreció cooperación a largo plazo y honorarios elevados. Así, también ayudó a varias modelos, como Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Linda Evangelista, etc., a alcanzar el éxito.

Versace creía que la moda podía ser caprichosa y la ropa de diseñador extravagante, por lo que rompió todas las reglas. Por esto a menudo fue criticado, llamado vulgar. Pero esto no impidió que el maestro se volviera exitoso y famoso.

No solo ropa

La creciente popularidad de Versace le permitió lanzar nuevas líneas de productos en 1981, incluidos perfumes.

Otras fuentes de ingresos fueron los acuerdos de licencia de artículos para el hogar, accesorios de moda, gafas de sol, corbatas de Ermenegildo Zegna, relojes Franck Muller, líneas de alfombras y porcelana con estampados y diseños de colecciones de moda icónicas.

El siguiente paso creativo fue la creación de vestuario para producciones teatrales. Así, en 1982, Gianni Versace presentó el primer vestuario para el famoso teatro La Scala. Sus obras maestras aparecieron en Don Pascual, Doctor Fausto y muchas otras producciones teatrales. Ese mismo año, el diseñador recibió el premio L'Occhio d'Oro por su colección otoño-invierno con “ropa de metal”. Posteriormente, los modelos fueron modificados utilizando prendas de punto especiales, decoradas con una aleación de aluminio y latón, ya que las primeras muestras eran demasiado pesadas para las mujeres.

En la década de 1980, se introdujo la chaqueta carmesí e inmediatamente ganó popularidad.

Durante el mismo período, la marca ingresó al mercado estadounidense. En 1988 se abrió la primera boutique Versace en España y se lanzó la división juvenil Versus, comisariada por Donatella Versace. Un año después, la casa de moda comenzó a crear trajes para la Ópera de San Francisco y personajes de la serie de televisión Miami Vice. Al mismo tiempo, se presentó al público la primera colección de relojes Atelier Versace.

Versace logró el éxito al introducir una nueva perspectiva sobre cómo debe vestirse una mujer. Sus colecciones crearon una imagen de una mujer que era a la vez glamorosa, sexy y algo punk.

La diseñadora experimentó con elementos contrastantes en los productos: encaje combinado con cuero, tachuelas con cristales Swarovski. El pináculo de la gloria fue la colección otoño-invierno de 1992-1993. llamado esclavitud. La pasarela presentó vestidos ajustados de cuero negro con tachuelas y hebillas. Donatella Versace también apareció en la Met Gala de 1992 con uno de los vestidos de esta colección, el look más famoso y provocativo de los años 90.

Una nueva etapa en el desarrollo de la empresa

En la década de 1990, Europa era el mercado más grande. Representaron la mitad de los beneficios de la empresa. Entonces Gianni y Santo decidieron conquistar Estados Unidos. Iban a aumentar las ventas en el extranjero en un 30% y convertir a Estados Unidos en el principal mercado de exportación.

En 1992, Versace se trasladó a Miami (EE.UU.), donde restauró la villa Casa Casuarina. El suelo de la piscina estaba decorado con un mosaico con una enorme cabeza de Medusa.

El diseñador vivió en Florida hasta 1997, cuando murió cerca de las puertas de la villa a manos de un asesino en serie. Los motivos del asesinato nunca fueron revelados del todo. Sólo se sabe que Versace salía a caminar sin seguridad cuando el asesino lo alcanzó. El culpable resultó ser Andrew Cunanan. Más tarde, el FBI lo encontró muerto a tiros en su casa con la misma arma utilizada para matar a Gianni Versace.

Casa de moda Versace tras la muerte de su fundador

Gianni Versace logró convencer a su hermana para que asumiera un puesto directivo en la empresa antes de su muerte. Donatella asumió las responsabilidades de asesora de imagen, responsable de la pasarela, fiestas de moda, campañas publicitarias y participó en el diseño de una marca juvenil. Tras la muerte del diseñador, asumió la dirección creativa de la marca y sigue liderando con éxito la dirección hasta el día de hoy, a pesar de un período de graves dificultades. Además, la ayuda su sobrina Francesca, que se graduó con éxito en la escuela de diseño.

El período más difícil ocurrió a finales de los años 1990 y principios de los años 2000. En 1997, los ingresos de Versace ascendieron a 550 millones de dólares. Después de la muerte de Gianni y el cambio de dirección, muchos dudaron de las perspectivas de la casa de moda y las ventas cayeron. Hasta 2001, la empresa tenía más gastos que ingresos, por lo que incluso decidieron vender el inmueble que pertenecía al modisto y 25 cuadros de Picasso de su colección personal. Luego la empresa comenzó a reorganizarse y reducir su surtido.

Las ventas comenzaron a crecer nuevamente cuando personalidades famosas y estrellas del mundo del espectáculo aparecieron en público luciendo vestidos de la marca, en particular después de que Jennifer López apareciera en la ceremonia de los Grammy.

En 2006, los ingresos de Versace ya ascendían a 19 millones de dólares y un año después las ventas aumentaron otro 30%. Luego, la empresa comenzó a posicionarse no sólo como una marca de ropa, sino también como un fabricante de artículos de lujo. Ahora Versace se dedica incluso al equipamiento de yates, aviones privados y helicópteros.

“La caza ha terminado”: el misterioso asesinato de Gianni Versace

A las seis de la mañana del 15 de julio de 1997, Gianni Versace llamó a su hermana Donatella para hablar de los preparativos del desfile de Donna Sotto le Stelle en Roma. Luego hizo algunas llamadas más y fue al News Café a comprar los últimos periódicos. El diseñador de 50 años compró cinco revistas (People, The New Yorker, Vogue, Entertainment Weekly y Spanish Newsweek), dejó el espresso y caminó hacia la casa.

Aproximadamente a las 8:45 horas se escucharon dos disparos a las puertas de la villa del modisto. El presunto asesino huyó hacia un estacionamiento municipal en Ocean Drive, donde estaba estacionada una camioneta roja con placas robadas.

Sólo seis semanas después la gente prestó atención a este coche. En el interior encontraron una muda de ropa y el pasaporte del “llamado” de élite Andrew Cunanan. Para entonces, los dos protagonistas de la historia estaban muertos: el último disparo de Cunanan con una pistola Smith & Wesson calibre .40 lo había matado.

Gianni Versace y Andrew Cunanan se reunieron al menos tres veces. Fueron vistos más de una vez en la discoteca Colossus de San Francisco. Y según información no confirmada, la última vez que Cunanan y Versace se vieron fue unos días antes del asesinato.

Incluso entonces, el asesino fue llamado el criminal más buscado de Estados Unidos: Cunanan mató a dos de sus amantes, el millonario de Chicago Lee Miglin y el trabajador del cementerio William Reese.

A la policía le pareció inusual que Andrew llevara ropa interior de alta costura en el momento de su suicidio. Y también que Cunanan logró pasar desapercibido durante mucho tiempo en la zona más exclusiva de Miami, mientras que el hombre ya había sido incluido en la lista nacional de buscados.

Después del asesinato de Versace, Andrew Cunanan se escondió en un hotel flotante, donde fue encontrado muerto nueve días después.

La mañana de la muerte del destacado modisto, los periódicos estadounidenses publicaron el titular "La caza ha terminado". Más de 2.000 personas asistieron al funeral de Gianni Versace, entre ellos Elton John, Naomi Campbell, la esposa de D. Kennedy Jr., Carolyn Jeanne Bessette-Kennedy, la princesa Diana de Gales, el diseñador de moda Giorgio Armani y otros.

Versace Misión, Visión, Valores y Estrategia

“Para hacer que las mujeres y los hombres se sientan bellos y poderosos, la Casa Versace es una fuerza de la moda reconocida que continúa inspirando tanto a las tendencias como a las personas”.
Gianni Versace

Versace está convencido de que la empresa puede dictar y crear tendencias y quiere inspirar y motivar a las personas con la ayuda de la moda. La misión de la casa de moda es lograr sus objetivos de ventas en los mercados nacionales e internacionales ofreciendo productos de moda, lujosos y de alta calidad a precios competitivos. Para lograr sus objetivos, la empresa contrata personas con valores similares. Se trata de unidad, positividad, diversidad y honestidad.

Versace ha podido establecer relaciones estrechas y una alta lealtad de los clientes. Y a lo largo de la historia, la marca ha contado con el apoyo constante de celebridades. Este truco de relaciones públicas se convirtió en un aspecto importante de la estrategia de marketing de Versace. A Gianni y Donatella también se les ocurrió una idea: la ropa cara debería llamar la atención porque la usan las celebridades.

Fue Versace uno de los primeros en utilizar celebridades en sus campañas publicitarias. Lady Gaga, Jennifer López y Halle Berry se encuentran entre las personalidades de los medios que la compañía ha seleccionado como embajadoras de la marca. Y los tradicionales desfiles de Milán reunieron a las cinco grandes supermodelos: Naomi Campbell, Christy Turlington, Cindy Crawford, Tatyana Patitz y Linda Evangelista.

Principales premios y logros de Versace

Gianni Versace alcanzó popularidad entre las celebridades. Vistió a Michael Jackson, Elton John, Grace Jones, George Michael y Madonna. La princesa Diana era partidaria de la marca y ahora es la marca favorita de la princesa Carolina de Mónaco.

Gianni Versace fue el primer diseñador que supo combinar los mundos de la moda y la música. Madonna, Sting, Duran Duran y Cher actuaron con trajes escénicos de la marca.

Premios Versace por logros en la industria de la moda :

1985 - Premio Máscara de Plata por su contribución al desarrollo del teatro en el Victoria and Albert Museum de Londres;

1985 - Orden del Commendatore della Repubblica Italiana;

1988: título del diseñador más inventivo y creativo del mundo;

1993: primer Oscar de la moda estadounidense del Consejo de Diseñadores de América CFDA.

Elton John dedicó su álbum de 1997 “The Big Picture” a Versace. En el décimo aniversario de la muerte del diseñador, se representó en el teatro La Scala de Milán el ballet “Gracias Gianni con amor”, escrito especialmente en su honor. La actuación musical fue coreografiada por Maurice Béjart, para quien Gianni Versace creó numerosos trajes escénicos.

El significado y la evolución del logo de Versace

En 1993, Gianni Versace creó el logotipo de la marca: la cabeza de la Gorgona Medusa, que desde entonces ha sido el símbolo permanente de la casa de moda.

Por primera vez, Gianni vio la imagen de Medusa en el suelo de mosaico entre las ruinas de una antigua villa, donde de niño jugaba a menudo con su hermano y su hermana mayores. El retrato de esta criatura impresionó a Versace y lo recordó por el resto de su vida.

Dado que Gianni se inspiró en las obras de arte griegas, que se encuentran de manera destacada en Roma, decidió utilizar la Gorgona Medusa en la identidad. El diseñador quería que la gente se enamorara perdidamente del logo y esperaba que la ropa de Versace evocara el mismo sentimiento de atracción fatal. La Medusa se convirtió en el símbolo ideal para representar a Versace: al igual que en los mitos sobre la criatura fantástica, quien compraba por primera vez los productos de la marca no podía olvidarla.

Después de la trágica muerte de Gianni en 1997, el nombre de la empresa se cambió a Versace, eliminando el nombre del fundador, Gianni. El logotipo también se modificó parcialmente: la cabeza de la Gorgona Medusa adquirió nuevas formas y debajo apareció una nueva marca denominativa semicircular.

La versión actual del icónico emblema de Versace se creó en 2008. Tiene dos opciones: la primera, con una gran cantidad de líneas y elementos, la segunda, con un mínimo. Para una categoría de producto particular, elija su propia versión del logotipo.

El logotipo de Versace utiliza una combinación de negro, blanco y dorado, según la línea de producto. La marca de moda elige el negro para resaltar la fuerza, la elegancia y el estilo, el blanco simboliza la pureza y la frescura, y el oro refleja riqueza, lujo y éxito.

Publicidad de Versace y datos interesantes sobre la marca

Para la publicidad, la marca Versace colabora con celebridades mundiales. En varias ocasiones, Madonna, Jean Claude Van Damme, Demi Moore, Britney Spears, Christina Aguilera, Ashton Kutcher y otros participaron en campañas publicitarias.

Además, personalidades famosas, fanáticas de la marca, contribuyeron a su promoción apareciendo en público con trajes de Versace.

En 1992, Gianni diseñó el vestuario escénico para la gira mundial de Elton John y la portada de su álbum. El vestido con imperdible que Elizabeth Hurley lució en el estreno de la película Cuatro bodas y un funeral de Hugh Grant saltó a la fama mundial. Otro outfit famoso fue el vestido verde que usó Jennifer López en los premios Grammy en el año 2000. Michelle Obama también usó Versace en su última cena de estado como Primera Dama.

6 datos interesantes sobre Versace :

El mundo debe la aparición de la chaqueta carmesí, que en los años 90 del siglo pasado se convirtió en un símbolo de los “nuevos rusos”, a la empresa Versace. Una chaqueta roja brillante combinada con pantalones grises se presentó por primera vez en París en 1992 en la Semana de la Moda de Alta Costura. Primero, esta prenda “migró” a los guardarropas de la bohemia francesa y luego al espacio postsoviético.

Donatella Versace trabaja como diseñadora jefe de una casa de moda sin saber coser.

Versace creó el fenómeno de las supermodelos pagándoles enormes honorarios por cada desfile de moda. Fue el primero en darse cuenta de que las celebridades que se sientan en primera fila y las modelos que son las musas de una marca pueden crear revuelo y atraer la atención de los medios.

En otoño de 2019, la marca italiana lanzó una nueva colección Barocco, que incluía guantes de boxeo hechos de piel de cordero. Una elección bastante inusual, teniendo en cuenta que con ellos se podía comprar una bata. El costo de los guantes fue de $3126.

La casa de moda rodó la miniserie Versace Holiday Saga. Atraerá a todos los que vieron programas de televisión con tramas absurdas y giros extraños en los años 90.

En los últimos años de su vida, Gianni luchó contra el cáncer y en el verano, cuando estaba destinado a morir, de repente empezó a sentirse genial. Revocó su testamento y comenzó a dar entrevistas sobre sus planes para el próximo año.

Hoy Versace es una marca de lujo de ropa, accesorios, joyas, cosméticos, perfumes, muebles y decoración del hogar. Sus fans son los influyentes y famosos de este mundo. También es la primera casa de moda en abrir sus hoteles. Y en este sector la marca no se olvida del lujo. Así, el Palazzo Versace en Dubai invita a los huéspedes a visitar la playa de arena fría. Así fue como un diseñador logró convertir una pequeña boutique en un imperio de la moda que, años después de su muerte, sigue manteniendo su marca, cautivando a millones.

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