Brandomanía

Antes de la llegada de Dinosaur Dino, Wimm-Bill-Dann reinaba en el mercado de lácteos para niños con Agusha y Red Up. Una marca popular, un sólido presupuesto de promoción y la ausencia total de competidores abrieron perspectivas prometedoras para el fabricante ruso.

Según la leyenda, un día en el zoológico, un polluelo de pingüino mordió el dedo del creador del sistema operativo Linux, Linus Torvalds, y lo infectó con una enfermedad rara y poco estudiada llamada «penguinitis». El amor por los pingüinos, una de las manifestaciones de la enfermedad, fue el motivo por el que se eligió a un divertido pingüino como mascota de la marca.

Julius Pringles es uno de los diez personajes de marca más reconocibles del mundo. Tiene una elegante pajarita roja y un bigote lujoso. Su cabeza alguna vez estuvo adornada con un exuberante cabello castaño, pero incluso sin él, Julius no perdió su encanto.

Hasta ahora no existe una marca de cigarrillos más vendida y reconocible que Marlboro. La marca se hizo famosa gracias a una poderosa campaña publicitaria, un carácter carismático único y la caridad, en particular, el apoyo al equipo Ferrari que participa en la Fórmula 1.

Energía, comodidad y precio asequible son los tres componentes principales de los productos de la marca Duracell. Es uno de los favoritos entre los fabricantes de baterías, pilas voltaicas y acumuladores de alto rendimiento.

Doughboy es la mascota de la empresa Pillsbury, el personaje principal de todas las campañas publicitarias. La marca ofrece productos de cereales, productos horneados y masas para la preparación casera de diversos platos. Se creó un lindo personaje para presentar el producto. Su escena más famosa y divertida es cuando, al final del video, un pulgar humano golpea a Doughboy Pillsbury en el estómago y él se ríe tiernamente en respuesta.

No compramos nada por nada: elegimos productos de marcas con filosofía, historia y emociones. Si una persona busca zapatos para caminar, le puede venir a la mente Timberland. Cuando necesitamos elegir zapatos para la playa antes de irnos de vacaciones, nos viene a la mente Crocs, y a la hora de elegir zapatillas pensamos invariablemente en Nike o Adidas.

Estados Unidos es el hogar de muchas marcas influyentes. Coca-Cola, McDonalds, Windows y Facebook, entre muchas otras empresas, se han ganado el amor y la lealtad de los clientes a través de poderosas campañas de marketing y una marca eficaz. En términos de carácter, carisma y determinación, pocas empresas pueden igualar a Harley-Davidson.

Tesla es una empresa innovadora: desarrolla tecnología de piloto automático, IA, establece cifras récord para los coches eléctricos y vende sus coches no en salas de exposición, sino en un sitio web. La empresa es pionera en electricidad en este campo. Si le preguntas a un transeúnte qué coche eléctrico conoce, lo más probable es que la respuesta sea Tesla.

¿18.000 dólares por un encendedor de latón son demasiado caros? “No demasiado”, respondió un coleccionista después de comprar un encendedor Zippo de edición limitada “1933” en una subasta de antigüedades en Tokio. Sólo la caja de cartón más ligera de 1949 cuesta 500 dólares y su contenido está valorado en 1.340 dólares.

En 1891, el ingeniero austriaco Daniel Swarovski inventó la rectificadora eléctrica. Trabajó con precisión milimétrica. Y cuatro años más tarde, el futuro fundador del “imperio del cristal” se traslada de su Bohemia natal a un pequeño pueblo tirolés y abre una fábrica de corte de cristal.

En la actualidad, Tiffany es un holding cuya empresa matriz sigue siendo Tiffany & Co. Además de la fabricación y venta de joyas, que representa más del 82% de las ventas, la empresa produce relojes, perfumes, accesorios de colección para el hogar, productos de porcelana y cristal. El holding posee más de 200 boutiques y puntos de venta en todo el mundo. El número total de empleados de la empresa supera las 8 mil personas.

Dove podría compartir el destino de la mayoría de las marcas en la industria de la belleza: filmar comerciales «pulidos» con modelos con figuras y piel ideales. Sin embargo, el rechazo de la publicidad “glamurosa” y la lucha contra los estereotipos sobre la belleza femenina llevaron a un aumento constante de las ventas a partir de 2010.

Actimel comenzó con la idea de empaquetar todos los beneficios del yogur en una botella pequeña y conveniente. Primero fue el yogur, luego apareció Actimel. Su historia es un desafío a las tradiciones y normas. Hoy en día, sólo en Europa, la gente bebe más de 7,2 millones de botellas de esta bebida cada día. En el Reino Unido, Actimel es considerado “muy conocido” por más del 88% de los encuestados, el 42% tiene una opinión positiva del mismo y sólo el 6% tiene una opinión negativa.

Literalmente ha habido una batalla por la marca Budweiser durante más de cien años. Dos empresas luchan por el derecho a vender cerveza con esta marca: la estadounidense y la checa. Cómo dos productores se “dividen” entre ellos la marca de cerveza más cara, contaron los expertos del estudio WeLoveBrands.