Duracell Pink Hare: una combinación de energía y resistencia

Energía, comodidad y precio asequible son los tres componentes principales de los productos de la marca Duracell. Es uno de los favoritos entre los fabricantes de baterías, pilas voltaicas y acumuladores de alto rendimiento.

Desde su fundación, la empresa se ha convertido en un nombre de culto en el sector del suministro de energía y se ha ganado la confianza con sus pequeñas baterías potentes y duraderas. Y el corazón de la empresa era su personaje característico: la liebre Duracell.

¿Quién es la Liebre Duracell?

Una liebre rosa, alegre y activa, es la mascota de Duracell. Fue inventado en 1973 para alcanzar un nuevo nivel y vencer a los competidores que ofrecían baterías de sal.

La campaña publicitaria más popular para demostrar el rendimiento de las baterías de la empresa se llevó a cabo en los centros comerciales. Lanzaron dos liebres de juguete: una alimentada por pilas alcalinas Duracell y la segunda por pilas de sal. Por supuesto, la liebre Durasel permaneció trabajando mucho más tiempo.

Ahora el poder de los productos de esta empresa es conocido en todo el mundo, y la liebre rosada se ha convertido en un símbolo integral de la marca, sin el cual es difícil imaginar la presentación de los productos.

La historia de la creación de la Liebre Duracell

La historia de Duracell se remonta a la década de 1920, cuando un científico llamado Samuel Rubén creó las ahora famosas pilas alcalinas. Su principal actividad fue el desarrollo de baterías en miniatura. El científico acudió a la empresa donde trabajaba Philip Rogers Mallory (fabricante de filamentos de tungsteno) para encontrar el equipo que le faltaba. Rubén y Mallory vieron las perspectivas y decidieron unir fuerzas para crear un producto único. Su colaboración marcó el inicio de la creación de Duracell Internacional.

Durante la Segunda Guerra Mundial, el negocio de fabricación de baterías tuvo más éxito que nunca, ya que el ejército estadounidense necesitaba dispositivos espaciosos, pequeños y seguros que pudieran funcionar en cualquier condición. La empresa de F. Mallory produjo muchas pilas de mercurio y zinc para las necesidades de los soldados. Después de la guerra, cambió su nombre a Mallory Battery Company.

A mediados del siglo XX, Samuel Rubén mejoró la pila alcalina para que no tuviera análogos. Y luego se fabricaron en un nuevo tamaño: AAA para adaptarse a las cámaras Kodak. También se suministraron productos a Polaroid, fabricantes de grabadoras, walkie-talkies y otros dispositivos.

En 1969, Duracell incluso se convirtió en la primera batería en aterrizar en la luna, como parte de la misión Apolo 11.

La marca Duracell apareció en 1964 y fue nombrada líder mundial entre los fabricantes de baterías. Cada año los productos de la empresa han mejorado y ahora la gama incluye diferentes tipos de pilas y acumuladores, entre ellos Duracell Ultra con características mejoradas.

En la década de 1970, surgió la necesidad de diferenciarse de la competencia y demostrar que las baterías Duracell eran superiores en calidad a los productos de otras marcas. Luego, para la campaña publicitaria, idearon un personaje de marca enérgico que demostraba el poder de las baterías. Así apareció una graciosa liebre rosa tocando la batería. Simboliza durabilidad y disposición para trabajar durante mucho tiempo, por delante de otros que funcionan con baterías convencionales. Desde 2019, el héroe adquirió otra característica: el habla. Ahora habla en anuncios de productos.

La liebre Duracell y la empresa en su conjunto están cambiando, al igual que el mundo que los rodea. Cada año aumenta la calidad y la potencia de las baterías, y el carácter publicitario, que enfatiza la individualidad de la marca, ha adquirido una apariencia humana y se ha convertido en uno de los más reconocibles del mundo.

Gama de productos Duracell

La empresa vende principalmente dispositivos portátiles con carga. En pocas palabras: pilas y acumuladores.

El surtido incluye los siguientes productos:

• pilas alcalinas;

• baterías especiales;

• pilas de botón;

• pilas para audífonos.

Los productos Durasel se distinguen por su alta calidad y fiabilidad, gracias a lo cual la marca ha tenido mucho éxito. El fabricante ocupa una posición de liderazgo en este ámbito, centrándose en la innovación.

Características de la identidad corporativa de Duracell

El diseño de las baterías no ha cambiado mucho en muchos años. En 1971 se utilizaban los colores negro y cobre, que se han conservado hasta el día de hoy. Este color simboliza la conductividad, la fuerza y la superioridad.

La incansable liebre Duracell se presenta, curiosamente, en rosa. Generalmente es un matiz de ternura y feminidad, pero no aquí. Se eligió este color porque el símbolo de la Pascua en Estados Unidos era el conejito rosa. Un personaje así no solo parecía original en la publicidad, sino que también mejoraba el estado de ánimo. El público se enamoró de él y empezó a simbolizar velocidad, resistencia y alegría. Posteriormente vistió una camiseta naranja, ya que este tono refleja calidez, energía, alegría y optimismo.

El nombre "Duracell" consta de dos palabras: durable y cell, que se traducen como "elemento de uso a largo plazo".

Lema de la marca Duracell

Las pilas Duracell fueron unas de las primeras en aparecer en la publicidad televisiva, y es fácil recordar el eslogan con el que se presentaron al público: “Ninguna pila se parece a ésta. Ninguna batería puede durar tanto como ésta”.

Duracell tiene un vídeo en el que otros animales que funcionan con pilas hablan de la vida de una liebre rosa (supuestamente conocieron al personaje de Duracell en el set). Así, los dinosaurios dijeron que habían oído hablar de un juguete que nunca se detiene, pero el oso y el perro elogiaron las aspiraciones y la perseverancia de la liebre. Al final, cada personaje describió el símbolo de Durasel en una palabra. Y esto es lo que salió de ahí: “Inagotable. Implacable. Loco. Loco. Agraciado. Resistente". Estas son las cualidades que distinguen a las baterías de una marca conocida.

¿Por qué Duracell tiene tanto éxito?

Duracell ha obtenido una ventaja sobre sus competidores gracias a sus productos de calidad, ya que la empresa produce baterías que duran mucho tiempo. Esta es también la primera marca de “baterías” que comenzó a indicar una fecha de vencimiento en sus productos, aumentando así la confianza del consumidor.

Los principales factores del éxito de la empresa son:

Campaña publicitaria inteligente. Una liebre rosa corriendo con baterías de larga duración, que supera a todos los competidores: esta es una presentación 100% ganadora.

Innovación. Duracell sigue las innovaciones y no se detiene ahí.

Mejora. La empresa cuenta con un centro independiente en el que se trabaja para aumentar la potencia y el tiempo de funcionamiento de baterías y acumuladores.

Así, la empresa Duracell, junto con su liebre rosada, deleitará a sus clientes con publicidad creativa y productos de calidad durante muchos años.

Si desea desarrollar su negocio, lograr un crecimiento de las ventas, aumentar la lealtad y la confianza de la audiencia, debería pensar en crear un personaje de marca. Una imagen pegadiza evocará emociones agradables y se asociará con su producto. Esto significa que aumentará el reconocimiento de la empresa, lo cual es importante para el desarrollo exitoso de cualquier actividad.

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