Rojo y amarillo: los personajes de M&M’s cuya amistad hizo triunfar a la marca

Los M&M's son pequeños y coloridos caramelos de chocolate glaseados producidos por Mars Incorporated. Se distinguen de otras delicias de este tipo por la letra “M” de la firma en cada gragea.

La marca ganó especial popularidad gracias a los personajes publicitarios animados de M&M's, que no sólo deleitaron al público, sino que también aumentaron las ventas de dulces.

Rojo, Amarillo y otros personajes de M&M's

Los personajes de la marca M&M's aparecieron en 1995, cuando las gominolas comenzaron a percibirse como dulces normales y dejaron de venderse. Luego, el fabricante decidió agregar emociones para restaurar el interés en el producto. Así surgió la idea de revivir los caramelos, convirtiéndolos en divertidos personajes, cada uno de los cuales tenía sus propias características y hábitos. Gracias a ellos, fue posible no sólo salvar la marca del colapso, sino también hacerla más popular.

Los personajes principales de Emendems son Rojo y Amarillo. Son los que más suelen aparecer en los anuncios de productos. En total, la marca presentó 7 personajes y una barra de chocolate.

Personajes publicitarios de M&M's:

Red es un cínico bajito al que le encanta el sarcasmo, pero tiene una mente maravillosa. A menudo se queja de su amigo llamado Yellow. Hizo su debut publicitario en 1995, ofreciendo caramelos de chocolate con leche.

El amarillo es muy ingenuo y amable, caracterizado por la curiosidad. Apareció en publicidad con Red en 1995. Es más alto que los demás y representa el caramelo de maní.

Orange es un personaje que se asusta con mucha facilidad. Apareció en un comercial de 1999 para Hazelnut M&M's.

Green es una chica dulce y encantadora que apareció por primera vez en un anuncio de gominolas con sabor a menta en 1997.

Blue es escéptico, se considera genial y aparece con gafas oscuras casi todo el tiempo. Existe desde 2013 y anuncia dulces con almendras.

Gray: este personaje fue inventado exclusivamente para la promoción, en la que era posible ganar varios regalos. Después de eso, nadie volvió a verlo.

Brown es un estricto representante de ventas de dulces, y lo ha sido desde 2012.

Barra de chocolate: se considera macho y se derrite con el calor. Se notó por primera vez en 1996 y desde 2012 se utiliza para presentar los sabores del verano.

Los personajes publicitarios causaron una increíble impresión en los consumidores y gracias a esto, M&M's se convirtió en una de las gominolas de chocolate más populares del mundo.

Historia de la creación de M&M's

M&M's, que todo el mundo conoce y ama, apareció en 1941. La idea de la creación perteneció a Forrest Mars y Bruce Murier ayudó a darle vida. Como Mars no podía gestionar un gran negocio por sí solo, pidió ayuda a Murier, que no sólo tenía la cantidad de dinero necesaria, sino también experiencia en este tipo de trabajos. Las primeras letras de los apellidos de los fundadores de la marca formaron el famoso nombre “M&M’s”.

Forrest, mientras estaba en España, notó que los soldados de la Guerra Civil comían chocolates que no se derretían con el sol. Le gustó la idea, así que al regresar a Estados Unidos decidió organizar la producción de grageas recubiertas de azúcar que no le mancharían las manos ni la ropa.

Los primeros caramelos eran exclusivamente marrones, y recién en los años 50 el fabricante decidió diversificar el producto coloreándolos con diferentes colores brillantes.

Durante la Segunda Guerra Mundial, los caramelos se producían en envases con forma de cilindro para que los soldados pudieran llevarlos con ellos cómodamente. Después de la guerra, los M&M's empezaron a envasarse en bolsas, pero en las tiendas Duty Free todavía se pueden encontrar bolitas en envases cilíndricos.

Los caramelos rápidamente se hicieron populares, por lo que la marca pronto tuvo imitadores. Para diferenciarse de la competencia, en los años 60 se decidió poner la letra “M” en todos los caramelos M&M's. Durante el mismo período nació el lema “Se derrite en la boca, no en las manos”.

Las ventas se dispararon y la empresa amplió su geografía de ventas. Pero a mediados de la década de 1990, el entusiasmo se calmó y tuvimos que buscar ideas sobre cómo hacer que el producto fuera más atractivo. Luego, la gerencia, con la esperanza de darle a la marca una segunda oportunidad, recurrió a BBDO New York, a quien se le ocurrió la idea de crear un "conjunto de comedia" de dulces "revividos". Así aparecieron personajes divertidos, que se encontraban en situaciones divertidas y contaban historias interesantes.

El surtido de M&M's

Los principales productos de M&M's son los caramelos de chocolate con glaseado multicolor. Pero también los hay de distintos tipos.

Sabores de Emendems:

• Chocolate con leche (chocolate con leche);

• Maní (con nueces);

• Mantequilla de maní (dulces con mantequilla de maní o mantequilla de maní por separado en frascos);

• Coco (con coco);

• Almendra (con almendras);

• Pretzel (con pretzels).

Pero hay otros sabores de grageas. Por ejemplo, frambuesa, con trozos de repostería, chocolate negro y otros, que se pueden adquirir en las tiendas de la empresa. Además, cualquiera puede ir al sitio web oficial de la marca y pedir caramelos en cualquier color de su elección (22 tonos posibles en total) o con una imagen diferente (inscripción, logo, foto).

Rojo y Amarillo: características de los personajes de la marca M&M's

Todos los personajes de M&M's se diferencian entre sí en color y carácter. Los personajes principales son Rojo y Amarillo. La elección de los tonos no fue aleatoria, porque cada color crea un ambiente determinado y da forma a la impresión.

Rojo

Asociado con el amor, el fuego, la fuerza y la agresión. En muchos países significa bienestar, felicidad y belleza.

En marketing, este color es ideal para comida (Coca-Cola) o entretenimiento (YouTube). Llama la atención y evoca emociones en el comprador. Cuanto más brillante sea el color y mayor sea el área que ocupe, más notorio será el anuncio.

Por tanto, el carácter de la marca Red es atrevido, cínico, inmodesto y llamativo.

Amarillo

Este tono simboliza actividad, alegría, sol y calidez.

Algunas personas piensan que no es apropiado para publicidad porque parece barato y no debe usarse para nada serio. Pero McDonald's, Chupa-Chups y Nikon están dispuestos a discutir esto, porque sus logotipos se ven geniales y han cautivado a más de mil personas. Y si hablamos específicamente de M&M's, junto al rojo, el amarillo luce contrastante y brillante. Es sencillo, dulce, amable y curioso.

Y por cierto, cada uno de los héroes tiene una letra “M” blanca. Este es el color de la apertura, la disposición a percibir el mundo tal como es, un tono que no provoca sensaciones desagradables.

Lemas de la marca M&M's

Cuando los caramelos de colores se hicieron populares, muchos fabricantes comenzaron a producir los mismos. Para promocionarse y diferenciarse de la competencia, se decidió poner la letra “M” en cada dulce. Y entonces apareció el lema: “Busque M en cada pastilla” (“Busque la letra M en cada pastilla”).

Y más tarde, cuando ya habían nacido los personajes animados, M&M's cambió su eslogan por uno publicitario: "El chocolate con leche se derrite en la boca, no en la mano".

Otro eslogan de marca muy conocido en Ucrania es "¡Chocolate Vidpadni!".

¿A qué se debe el éxito de M&M's?

Lo primero que ayudó a incrementar las ventas de dulces fue la ampliación de sabores. Desde 1954, a las grageas se les empezó a añadir no sólo chocolate, sino también nueces. Las ventas se dispararon y la empresa abrió producción adicional.

Los M&M's se convirtieron en los más populares en Estados Unidos e incluso volaron al espacio con astronautas estadounidenses. En 1984, los dulces se convirtieron en el dulce oficial de los Juegos Olímpicos y en 1990 se convirtió en patrocinador del campeonato de fútbol en Italia.

La empresa no ha cambiado su plataforma creativa desde 1995. Esto es una gran rareza, porque mucha gente lo hace año tras año. El secreto de la marca está en una idea simple, gracias a la cual sigue siendo popular: y estos son los personajes de la marca.

El equipo presentó gominolas "vivientes" durante el Super Bowl, junto con otras marcas icónicas. El vídeo causó sensación y a todos inmediatamente les gustaron los personajes de los carismáticos M&M's. Pero la compañía alcanzó la cima de su popularidad cuando abrió la primera tienda de marca en Las Vegas en 1997. Las grageas multicolores con personajes divertidos en los envases llenaron los estantes de las tiendas y no pierden su reconocimiento hasta el día de hoy.

Si desea llevar su negocio al siguiente nivel, necesita crear y promover una marca . Los personajes de marca brillantes y atractivos ayudarán a esto; no solo aumentan el reconocimiento de la empresa, sino que también crean un cierto estado de ánimo y enfatizan la individualidad y el carácter. Puede hacer una pregunta sobre la marca en el chat del sitio web WeLoveBrands y, para solicitar un servicio, llámenos por teléfono.