El cambio de marca es actualización
y fortaleciendo tu negocio

El cambio de marca es el proceso de cambiar una marca. Se lleva a cabo para restablecer el interés en la empresa y sus productos, atraer nuevos clientes y aumentar las ventas. Tales cambios son necesarios si el concepto de marca se ha vuelto obsoleto, se ha vuelto irrelevante, ya no cumple con los requisitos del mercado y la marca en sí pasa desapercibida para la audiencia y, en consecuencia, no genera ganancias. El cambio de marca le permite llenar la marca de emociones, hacerla más atractiva y deseable para los consumidores. Este proceso implica cambiar muchos componentes de la marca, pero correcciones menores en la parte visual (logotipo, corrección de color), cambiar el eslogan, actualizar los uniformes, mudarse a una nueva oficina y otros énfasis en la publicidad no son cambios de marca.

El cambio de marca es un proceso complejo y de varias etapas que requiere un desarrollo cuidadoso de la estrategia e implica un cambio en la percepción de la marca. Por esta razón, no debes hacer algo al azar: solo puedes causar daño. Para llevar a cabo el cambio de marca, es necesario elegir el momento adecuado, desarrollar un concepto, definir tareas y elegir formas efectivas de lograr el objetivo. El cambio de marca es necesario si: las posiciones de la marca se han debilitado; las ganancias de la empresa empezaron a caer; los requisitos del mercado han cambiado; el interés de la audiencia por los productos/servicios ha disminuido; la marca está desactualizada y ya no corresponde a las tendencias modernas; surgió un competidor más fuerte; se cambiaron las metas y objetivos de la marca; se produjo la fusión de dos empresas; es necesario llegar a un público objetivo diferente; se ha ampliado el alcance de la actividad de la empresa; se cometieron errores durante el posicionamiento de la marca; la empresa planea llenar otros nichos o ingresar a mercados internacionales; la reputación de la marca se vio afectada. Al renovar una marca, es importante preservar elementos fuertes que aumenten el reconocimiento o distingan a la empresa de la competencia. Pero hay que abandonar los atributos débiles que arrastran al negocio al fondo, reemplazándolos por otros nuevos y más eficaces.

Se distingue entre cambio de marca complejo y parcial. Integral implica la transformación de casi todo lo relacionado con la empresa, desde la misión, la esencia de la marca hasta el nombre, el logotipo y la línea de productos. En este caso, conviene recordar a los consumidores y actualizar la marca de tal forma que no se pierda la conexión emocional con la audiencia. Y la marca parcial significa actualizar una determinada parte, normalmente un componente visual. Los cambios pueden afectar el logotipo, los colores corporativos, el diseño del empaque, las fuentes y otros medios de identidad corporativa.

El cambio de marca es un cambio de estrategia, misión y valores. Es decir, este proceso implica cambios globales, un cambio completo de la esencia de la marca y de la imagen visual. Este paso se toma para adaptar la empresa a las nuevas condiciones del mercado, crear oportunidades adicionales de promoción y aumentar las ventas. Restyling es un cambio de estilo corporativo, identificación visual de la marca. Puede ser tanto parte del cambio de marca como un proceso independiente. El rediseño forma parte del restyling y supone únicamente cambiar algunos elementos visuales (logotipo, sitio web, packaging, etc.). La necesidad puede surgir incluso si se conserva el concepto antiguo, por ejemplo, para seguir las tendencias, simplificar o construir relaciones de confianza con la audiencia. Se puede destacar el reposicionamiento: cambios en el nivel de valor de la marca. Incluye acciones relacionadas con construir relaciones con los consumidores, encontrar su lugar en relación con otras empresas, definir una misión y crear beneficios para los clientes. Esto significa que en este caso no es la parte visual la que cambia, sino el contenido significativo de la marca.

El cambio de marca le permite actualizar su posicionamiento, ampliar su base de clientes, aumentar los ingresos de su empresa, actualizar su marca y fortalecer su posición en el mercado. Al solicitar un servicio del estudio WeLoveBrands, recibirá: una marca única que alcanza nuevos objetivos; imagen emocional actualizada que inspira confianza; comunicación efectiva con los consumidores; resurgimiento del interés por la marca; ventajas competitivas. También desarrollaremos una estrategia de promoción de marca, rediseñaremos el empaque/etiqueta, el sitio web y las cuentas de redes sociales. Como resultado, su nueva marca será mejor percibida por el público objetivo y podrá resistir los cambios del mercado.

El precio del cambio de marca se forma teniendo en cuenta el alcance y nivel de complejidad del trabajo, así como la cantidad de elementos que requieren cambios. Una cosa es si necesitas actualizar algunos atributos y otra muy distinta es realizar un cambio de marca completo, creando una imagen desde cero. El precio y los motivos del cambio de marca afectan el precio, ya que tal o cual tarea requiere diferentes enfoques para su implementación. Tendrás que pagar más si planeas llevar la marca al mercado internacional y para ello necesitas no solo reposicionar, sino también cambiar el nombre, logo y otros elementos del estilo corporativo. Dado que el coste del cambio de marca depende de varios factores, podrá conocer el importe final del pedido después de acordar todos los matices y elaborar el encargo técnico. Para obtener una consulta y aclarar los detalles de la cooperación, contáctenos por teléfono o deje una solicitud en el sitio web. También podrás hacer las preguntas que te interesen en el chat online.