Gestaltung des Unternehmensstil

Die Corporate Identity ist eine Reihe von dauerhaften Elementen (Grafik, Farbe, Sprache), die zur Darstellung von Waren (Dienstleistungen) und anderen Informationen des Unternehmens verwendet werden. Auch das interne und externe Design der Organisation in einem einheitlichen Stil trägt dazu bei, das Image des Unternehmens zu prägen.

Merkmale der Corporate Identity:

Schafft das Erscheinungsbild des Unternehmens. Das Unternehmen sollte einprägsam sein. Wenn Sie im Gütertransport tätig sind oder Holz verkaufen, müssen Sie eine Corporate Identity haben. Sie erhöht den Wiedererkennungswert des Unternehmens. Jetzt wird der Kunde Sie unter Tausenden wiedererkennen. Die Aufgabe der Corporate Identity besteht darin, beim Verbraucher Assoziationen mit einer Marke, Firma oder einem Unternehmen zu wecken.

Highlights unter den Mitbewerbern. Einzigartigkeit ist der Hauptvorteil auf dem Markt. Wenn Sie einzigartig sein wollen, sollten Sie anders sein. Dies ist besonders wichtig für stark umkämpfte Produkte: Massenmarktkleidung, Lebensmittel oder Kosmetika. Es gibt viele identische oder ähnliche Produkte. Die Hauptsache ist, sich von den Mitbewerbern abzuheben. Wenn nicht durch Zusammensetzung und Produktion, dann durch Corporate Identity.

Was ist die Corporate Identity eines Unternehmens, einer Organisation, eines Betriebes, einer Firma, eines Standorts, Produkts oder einer Dienstleistung und wie entwickelt man sie?

Wenn wir in einer für Vermarkter verständlichen Sprache sprechen würden, wäre der Corporate Style eine visuelle und semantische Einheit der angebotenen Waren/Dienstleistungen, aller Informationen, die vom Unternehmen kommen, sowie sein internes und externes Design. Dies ist eine sprachliche Besonderheit des Unternehmens, eine Art Personalausweis des Unternehmens, sein Erkennungszeichen, seine Visitenkarte. Ihr Stil hilft, sich an das Unternehmen, die Marke und die Werbung zu erinnern.

Wenn wir in einer Sprache sprechen würden, die Designer verstehen, wäre Corporate Identity eine Kombination aus Farbschemata, visuellen Elementen, Designs, Wörtern, Schriftarten und Formen, die das Unternehmen zur Selbstidentifikation auf dem Markt verwendet. Dank der Kombination dieser Elemente vermittelt ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Marke seine Philosophie, Merkmale und Ideen. Auf diese Weise möchte das Unternehmen von Verbrauchern, Partnern und Wettbewerbern wahrgenommen werden.

Wenn Sie einem Unternehmer erklären möchten, was die Corporate Identity ist, versuchen Sie es folgendermaßen: Im Gegensatz zum Corporate Image, das an der psycho-emotionalen Einstellung des Publikums gemessen wird, ist die Corporate Identity ziemlich greifbar. Dies sind Gebäude, Bürodekor, Logo, Personaluniformen, Bilder und Farbschemata, die es von der Konkurrenz unterscheiden. Darüber hinaus kann die Corporate Identity eines Unternehmens weder positiv noch negativ sein. Er ist entweder stark oder schwach.

Viele Eigentümer, Unternehmer und Unternehmensleiter fragen sich immer wieder, warum Identität so wichtig ist. Tatsächlich ist alles ganz einfach. Das Hauptziel auf dem Weg zum Erfolg eines kommerziellen Unternehmens ist die Gewinnmaximierung. Corporate Identity löst effektiv 6 miteinander verbundene Geschäftsaufgaben:

1. Identifikation der Produkte des Unternehmens. Eine „richtige“ Corporate Identity unterscheidet Ihr Produkt wirksam von ähnlichen Produkten der Konkurrenz. Dadurch erkennt der Verbraucher das Produkt schnell in der Gesamtmasse und wählt es aus.
2. Schaffung und Festigung des gewünschten Images im Gedächtnis des Verbrauchers. Dank einer Corporate Identity mit einer kompetenten Idee im Design wird es möglich, die Aufmerksamkeit sowohl bestehender als auch potenzieller Kunden zu gewinnen und langfristig zu behalten. Das Wichtigste ist, dass der Verbraucher versteht: Die Verwendung Ihrer Produkte hilft ihm bei der Lösung seiner Probleme und verbessert die Lebensqualität, nach der jeder strebt.
3. Aufbau eines positiven Unternehmensimages. Die Grundlage einer vertrauensvollen langfristigen Beziehung zu einem Kunden ist die Positionierung des Unternehmens von der besten Seite. Je schneller Sie den Verbraucher von Zuverlässigkeit und Professionalität überzeugen, desto schneller wird das Produkt Ihrer Tätigkeit den Markt erobern. Das würde Ihre Kosten für seine „Werbung“ senken.
4. Bestimmung Ihrer Marktposition. Corporate Identity hilft dabei, die Unterschiede zwischen Ihrer Marke und den zahlreichen Konkurrenzangeboten in Ihrer Branche positiv hervorzuheben und ihre Ähnlichkeit mit bekannten Weltmarken richtig darzustellen. Und tatsächlich, und in einem anderen Fall, trägt dies zur Aktivierung der Kundennachfrage und zum Umsatzwachstum bei.
5. Informieren Sie den potenziellen Kunden über die erforderlichen Informationen. Sie können den Verbraucher über die Veröffentlichung einer einzelnen Neuheit oder einer Reihe neuer Produkte informieren, indem Sie Produkte in einem bestimmten Stil gestalten und sich auf bestimmte Eigenschaften des Produkts konzentrieren (z. B. Natürlichkeit usw.).
6. Einsparungen bei der Bestellung von Werbeartikeln. Da die Corporate Identity ein Komplex aus vorgefertigten Lösungen ist, vereinfacht ihre Präsenz den Prozess der Erlangung von Markenattributen erheblich. Um Visitenkarten oder Formulare zu erstellen, müssen Sie also keinen Designer hinzuziehen und jedes Mal für seine Dienste bezahlen, sondern einfach die vorhandenen Mock-ups der Werbematerialien ausdrucken.

Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ein berechtigter Marketingschritt, mit dem das Unternehmen die Ernsthaftigkeit seiner strategischen Pläne bekundet und den Grundstein für seine dynamische Entwicklung legt.

Zur Corporate Identity gehören ein Logo, Schriftarten, Farben und stilbildende Grafiken. Lassen Sie uns die Merkmale der Hauptelemente der Corporate Identity genauer analysieren.

Das erste Element ist das Logo

Das Logo ist im Originalstil gehalten und stellt den vollständigen oder abgekürzten Namen des Unternehmens oder der Produkte des Unternehmens dar. Es könnte sich neben dem Logo um ein grafisches Markendesign handeln. Das Element, das wir uns vorstellen, wenn wir Nike, Apple oder Adidas hören. Es stellt ein Häkchen, einen angebissenen Apfel und ein Dreieck dar.

Das grafische Zeichen funktionierte also hundertprozentig. Ein gutes Logo ist der halbe Erfolg. Geschichten berühmter Marken sind leuchtende Beispiele dafür.

Der Gründer von Ribbon Sports, Phil Knight, beauftragte 1971 Carolyn Davidson, eine Studentin der Portland University, mit dem Entwurf eines Schuhlogos. Davidson präsentierte Knight mehrere Optionen und er entschied sich für das Häkchen. Dafür zahlte er 35 Dollar. Jahre später, nachdem das Nike-Logo weltweit bekannt geworden war, schickte Knight dem Designer einen Diamantring in Form eines Häkchens und einen Umschlag mit Nike-Aktien, um seine Dankbarkeit auszudrücken.

Das erste Logo von Apple wurde von Ron Wayne entworfen. Das Bild ähnelte jedoch einem winzigen Kunstwerk und passte nicht gut zum Konzept moderner Technologie. Ein Jahr später fragte Steve Jobs Rob Yanov nach einem Logodesign. Und er entwarf 1998 einen berühmten angebissenen Apfel, der schwarz bemalt war.

Das McDonalds-Logo verdankt sein Aussehen einem der Gründer, Dick McDonald. Während des Baus eines Restaurants in Phoenix stellte der Architekt Stanley Metson seinen Brüdern das Projekt vor: ein rechteckiges Gebäude mit einem roten Dach. Dick gefiel das Projekt nicht und er beschloss, dem Gebäude zwei große goldene Bögen hinzuzufügen. Ein Architekt war mit dieser Idee nicht einverstanden. Also ging Dick McDonald zu George Dexter und bat ihn, ein Schild aus zwei goldenen Bögen anzufertigen. So sah der Prototyp des zukünftigen McDonalds-Logos aus.

Das zweite Element sind die Farben der Corporate Identity

Farbe ist eines der Grundelemente der Corporate Identity. Sie beeinflusst, wie Verbraucher die Marke emotional wahrnehmen. Karen Haller, Expertin für Business-Farben, spricht über die Bedeutung jedes Farbtons.

Rot: Kraft und Leidenschaft

Grün: Jugend, Liebe und Natur

Blau: Ruhe, Vertrauen, Zuverlässigkeit

Schwarz: Exklusivität und Charme

Orange: Freundschaft, Spaß, Verspieltheit

Weiß: Einfachheit, Reinheit, Natürlichkeit

Gelb: Optimismus und Positivität

Violett: Luxus und Laune

 

Beachtung! Wählen Sie immer die Farbe, die der Farbe des Hauptkonkurrenten entgegengesetzt ist.

 

Erfolgreiche Marken verwenden in der Regel schlichte Schriftarten, die leicht zu lesen und zu kombinieren sind. Die Größe und Art der Schriftart hängt davon ab, wie sich die Marke im Verhältnis zum Verbraucher positioniert. Möchte er sein Freund werden oder sich im Gegenteil distanzieren?

Wenn Marken eine enge, herzliche Beziehung zu einem Kunden aufbauen möchten, verwenden sie in ihrem Unternehmensstil einfache oder handgeschriebene Schriftarten. Achten Sie auf die Schriftarten Ray Ban, H&M und Coca-Cola. Sie sagen: „Wir sind Freunde. Also kommen Sie ohne Förmlichkeiten.“

Wenn die Marke neutral ist, wird in den meisten Fällen die Schriftart Helvetica verwendet. Die Interaktion mit einer solchen Marke erinnert an die Kommunikation mit einem alten Freund, den man einmal im Monat sieht. Er sagt: „Ich bin dein Freund. Aber sei zurückhaltend. Wir kennen uns nicht so gut.“ Schauen Sie sich VISA an

Wenn eine Marke Nischenprodukte herstellt, verwendet sie komplexe Schriftarten. Achten Sie auf VAIO. Die Schriftart sagt: „Dies ist ein Geheimcode für ihre eigenen. Wenn Sie ihn verstehen, sind Sie dabei.“

Stilbildende Grafiken sind einzigartige Komplexe visueller Elemente, die bei der Erstellung und Gestaltung von Unternehmensprodukten verwendet werden. Dies können Ornamente, Firmenzeichen, geometrische Figuren usw. sein.

 

Die stilbildende Grafik wiederholt die Form der Doppelkegel – Bluetooth-Beacons, dem Hauptprodukt von Estimote.

 

Die stilprägende Grafik präsentiert sich hier in Form zweier bekannter Charaktere – Nüsse in roter und gelber Glasur.

Stellen wir uns vor, eine Modemarke bringt eine neue Kollektion auf den Markt und erhält eine Einladung zur Eröffnung des Showrooms. Am Eingang des Ladens erhalten wir einen bunten und auffälligen Flyer, in Lookbooks stoßen wir auf ein strenges und prägnantes Design und Visitenkarten, die übermäßig offiziell wirken. Der Eindruck ist zerrissen. Wir können die einzelnen Elemente nicht miteinander verbinden und das Markenimage zerbröckelt.

Wenn Sie solche Situationen vermeiden möchten, müssen Sie über die Corporate Identity nachdenken und jedes Detail ausarbeiten. Sehen wir uns an, welche Möglichkeiten es für eine Corporate Identity gibt.

Die wichtigsten Träger der Corporate Identity:

• Visitenkarte (Firma, Privat)
• Briefpapier (horizontal, vertikal)
• Umschläge verschiedener Formate

Weitere Corporate Identity Medien:

• Webseite
• Ordner
• Broschüren, Poster und Kalender
• Aufkleber
• Souvenirprodukte
• POS-Materialien
• Etikett Verpackung
• Werbemodule
• Innenelemente usw.

Alle aufgeführten Corporate Identity-Medien sind gleich gestaltet. Sie müssen die Corporate Identity-Konstanten enthalten: Logo, Corporate Fonts, primäre und zusätzliche Corporate-Farben.

Der Satz der benötigten Medien wird jeweils individuell ermittelt. Unter Berücksichtigung der Bedürfnisse Ihres Unternehmens.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Corporate Identity zu entwickeln. Sie können sie selbst entwickeln, einen Freelancer beauftragen oder ein Designstudio fragen. Sehen Sie sich diese Möglichkeiten im Detail an.

Mach es selbst

Sie malen selbst ein Logo und wählen dabei eine Firmenschriftart und -farben aus. Auf diese Weise geben Sie den Ton für Ihre Marke an.

Vorteile: Budget-Wirtschaft

Contra: Es erfolgt keine Anpassung des Logos an Dokumente, Werbematerialien, Visitenkarten etc.

Hier sind einige leuchtende Beispiele für Logos erfolgreicher Unternehmen, die selbst, sogar ohne Designer, ikonische Logos und grafische Zeichen erstellt haben.

1998 entwickelten Larry Page und Sergey Brin eine neue Suchmaschine. Später nannten sie sie Google. Das erste Google-Logo erfand Sergey Brin, als er am Grafikpaket GIMP arbeitete.

1893 kreierte der Apotheker Caleb Bradham das Brad’s-Getränk, das in seiner Apotheke populär wurde. 5 Jahre später kaufte Caleb den Namen Pepsi-Cola für 100 Dollar. Zur gleichen Zeit entwickelte Bradhams Nachbar das erste Logo für Pepsi.

Seltsamerweise wurde das Coca-Cola-Logo nicht von einem Designer oder Künstler gezeichnet, sondern von dem Buchhalter Frank Robinson. Er prägte den Namen des Getränks 1886 und ersetzte den Buchstaben „K“ im Wort „Kola“ durch „C++“. Robinson malte das Logo von Hand in der Schriftart „Spencer“ und platzierte „Delicious and Refreshing“ unter dem Logo.

Bei einem freiberuflichen Designer bestellen

Sie wählen einen Designer aus, erstellen ein Briefing und erhalten ein Logo und eine grafische Aufschrift in den Unternehmensfarben.

Vorteile: Sie sparen Zeit und die Bestellung wird von einem Fachmann ausgeführt

Nachteile: Der Designer ist nicht für die Schaffung einer Corporate Identity verantwortlich. Er entwickelt nur deren einzelne Elemente.

Hier sind einige Beispiele, wie Unternehmen verantwortungsbewusste Designer auswählen und am Ende atemberaubende, einprägsame Logos erhalten.

Das berühmte Nike-Häkchen wurde 1971 von Caroline Davidson, einer Studentin der Portland University, erfunden. Sie bekam dafür nur 35 Dollar. Es hat sich seit 37 Jahren nicht geändert.

1953 entwarf Arthur Paul, ein Freiberufler und angehender Designer, ein Kaninchenlogo für das Playboy-Magazin und erstellte ein Layout für die erste Ausgabe. Paul sagte später, wenn er gewusst hätte, wie berühmt dieses Logo werden würde, hätte er mehr Zeit und Mühe darauf verwendet. Denn der Prozess der Logoerstellung dauerte etwa eine halbe Stunde.

Bestellung bei einem Designstudio

Sie wenden sich an unser Designstudio, erstellen ein Briefing und erhalten ein Corporate Identity für Ihre Marke.

Vorteile:

• der Arbeitsablauf im Studio ist gut organisiert;
• Designer würden Ihre Wünsche und Änderungen berücksichtigen;
• Designer würden stilbildende Grafiken entwickeln;
• Das Studio übernimmt alle technischen Arbeiten: Passen Sie den Stil an die Attribute an, erstellen Sie ein Markenbuch oder einen Leitfaden für Ihre Mitarbeiter;

Nachteile:

• teuer

Denken Sie daran, dass Logo und Grafik noch keine Unternehmensidentität darstellen. Alle bekannten Beispiele, bei denen legendäre Unternehmen ihr Logo ohne Hilfe entwickelten, sind nur ein kleiner Teil eines großen Prozesses. Danach wird das fertige Logo an Profis übergeben, die es für Werbematerialien, Dokumente, Visitenkarten, T-Shirts, Poster usw. anpassen.

Egal für welche Option Sie sich entscheiden, zur Corporate Identity gehört nicht nur das Logo, sondern alle visuellen Elemente, die die Marke, das Unternehmen oder das Produkt erkennbar machen und von anderen unterscheiden.

Eine Leitlinie ist ein Normenpass, der einen Leitfaden zur Corporate Identity enthält. Es handelt sich um eine Reihe von Anweisungen für die ordnungsgemäße Platzierung visueller Markenkennzeichen auf verschiedenen Medien, die als Ergebnis der Entwicklung der Corporate Identity eines Unternehmens erhalten werden.

Richtlinien für die Corporate Identity ermöglichen es Ihnen, schnell auf die falsche Verwendung von Elementen der Corporate Identity zu reagieren. Außerdem helfen sie dabei, Fehler in der Arbeit der Hersteller von Druckprodukten für Ihr Unternehmen zu finden. Dank der Richtlinien für die Corporate Identity haben die Unternehmensfarben beim Drucken immer den richtigen Farbton, das Logo und andere Elemente der visuellen Identität der Marke behalten die richtigen Proportionen. Der Fantasie des Designers sind nur die im Leitfaden für die Corporate Identity festgelegten Grenzen gesetzt.

Was hat das Unternehmen davon? Alle kommerziellen Drucksachen werden im gleichen Stil gestaltet, von Visitenkarten über Außenwerbung bis hin zu Souvenirprodukten. Die Erstellung eines Corporate-Identity-Leitfadens ist der kostengünstigste Weg, um die höheren Kosten für die Wiederherstellung des Firmenimages zu vermeiden. Unser Studio bietet Dienstleistungen zur Entwicklung von Leitlinien sowohl für das Unternehmen als auch für eine einzelne Marke an.

Der Corporate Identity-Leitfaden enthält:

• Konstanten der Corporate Identity (Zeichen, Logo, Logocharakter, Logoskalierung, Farben, Schriftarten)
• ungültige Anwendungsfälle für grundlegende visuelle und verbale Markenkennungen
• interne und externe Geschäftsdokumente
• Papierkram für Verbraucher
• Marketingmaterialien
• Außenwerbung
• Posm
• Souvenirprodukte
• eine Uniform
• Transport

Die Struktur, der Umfang und die Kosten der Richtlinien können je nach Umfang der Aktivitäten und Aufgaben, die sich das Unternehmen selbst stellt, variieren. Es gibt Situationen, in denen zusätzlich zum Hauptdokumentationspaket die Regelung des Formulars, der Ausweise, zusätzlicher Dokumentationen und anderer Materialien erforderlich ist.