Identyfikacja wizualna

Tożsamość korporacyjna lub identyfikacja wizualna to zbiór trwałych elementów (graficznych, kolorystycznych, werbalnych) służących do przedstawienia towarów (usług), wszelkich informacji pochodzących z firmy, a także projektu wewnętrznego i zewnętrznego organizacji w jednym stylu, które pomagają kształtować wizerunek firmy.

Funkcje tożsamości korporacyjnej:

 

Kreuje wygląd firmy. Firma musi być zapamiętana. Jeśli zajmujesz się przewozem lub sprzedażą drewna, musisz mieć tożsamość korporacyjną. Zwiększa to rozpoznawalność firmy. Teraz klient z tysiąca rozpozna właśnie Ciebie. Tożsamość korporacyjna ma za zadanie wywołać u konsumenta skojarzenia z marką, firmą lub przedsiębiorstwem.

 

Różnica w stosunku do konkurentów. Wyjątkowość to główna zaleta na rynku. Jeśli chcesz być wyjątkowy, bądź inny. Jest to szczególnie ważne w przypadku towarów wysoce konkurencyjnych: odzieży masowej, żywności czy kosmetyków. Istnieje wiele identycznych lub podobnych produktów. Najważniejsze, aby odróżniać się od konkurencji: jeśli nie w kompozycji i produkcji, to w tożsamości korporacyjnej.

Tożsamość korporacyjna firmy, organizacji, przedsiębiorstwa, spółki, strony internetowej, produktu lub usługi – co to jest i jak ją opracować?

Mówiąc językiem zrozumiałym dla marketingowców, styl korporacyjny to wizualna i semantyczna jedność oferowanych towarów/usług, wszystkie informacje płynące z przedsiębiorstwa, jego projektu wewnętrznego i zewnętrznego. Jest językiem charakterystycznym dla danego przedsiębiorstwa, rodzajem dowodu osobistego przedsiębiorstwa, jego znakiem identyfikacyjnym, wizytówką. Twój styl przyczynia się do zapamiętania firmy, marki i ich reklamy.

Mówiąc językiem zrozumiałym dla projektantów, tożsamość korporacyjna lub firmowa (corporate id – identyfikacja) jest połączeniem schematów kolorów, elementów wizualnych, konstrukcji, słów, czcionek, kształtów, których firma używa do identyfikacji siebie na rynku. Dzięki połączeniu tych elementów firma, organizacja czy marka przekazuje swoją filozofię, charakterystykę, ideę. Tak firma chce być postrzegana przez konsumentów, partnerów, konkurencję.

Jeśli chcesz wyjaśnić przedsiębiorcy, czym jest tożsamość korporacyjna, możesz spróbować w następujący sposób: w przeciwieństwie do wizerunku firmy, który jest mierzony psycho-emocjonalną postawą odbiorców, tożsamość korporacyjna jest dość namacalna. Są to budynki, wystrój biura, logo, mundury personelu, obrazy, kolorystyka, które wyróżniają go na tle konkurencji. Ponadto styl korporacyjny firmy nie może być pozytywny ani negatywny. Jest albo silny, albo słaby.

Wielu właścicieli, przedsiębiorców i dyrektorów firm nadal zastanawia się, dlaczego potrzebują identyfikacji. W rzeczywistości wszystko jest proste. Na drodze firmy handlowej do osiągnięcia głównego celu – maksymalizacji zysku – tożsamość korporacyjna skutecznie rozwiązuje 6 powiązanych ze sobą zadań biznesowych:

1. Identyfikacja produktu firmy. „Prawidłowa” Identyfikacja wizualna  skutecznie wyróżnia Twój produkt na tle podobnych produktów konkurencji. W ten sposób konsument szybko rozpoznaje produkt w ogóle i wybiera dokładnie jego.
2. Kreowanie i utrwalanie pożądanego wizerunku w świadomości konsumentów. Przyciąganie i utrzymywanie uwagi zarówno obecnych, jak i potencjalnych klientów przez długi czas – staje się to możliwe dzięki tożsamości korporacyjnej z kompetentną ideą wpisaną w jej design. Najważniejsze, aby konsument zrozumiał: korzystanie z twoich produktów pomoże mu w rozwiązaniu jego problemów i poprawie jakości życia, do której dąży każdy z nas.
3. Kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy. Podstawą zaufania i długoterminowej relacji z klientem jest pozycjonowanie firmy z najlepszej strony. Im szybciej uda Ci się przekonać konsumenta o rzetelności i profesjonalizmie, tym szybciej produkt Twojej działalności podbije rynek, zmniejszając tym samym Twoje koszty jego promowania.
4. Określenie swojej pozycji rynkowej. Tożsamość korporacyjna pomaga zarówno pozytywnie podkreślić różnice między Twoim znakiem towarowym a licznymi konkurencyjnymi ofertami w Twojej branży, jak i prawidłowo wskazać jego podobieństwo do znanych światowych marek. I faktycznie, w innym przypadku, przyczynia się to do aktywizacji popytu klientów i wzrostu sprzedaży.
5. Dostarczenie niezbędnych informacji potencjalnemu klientowi. Projektując produkty w określonym stylu, możesz poinformować konsumenta o pojawieniu się pojedynczej nowości lub serii nowych produktów, a także akcentować określone właściwości produktu (np. naturalność itp.).
6. Oszczędności przy zamawianiu artykułów promocyjnych. Ponieważ tożsamość korporacyjna to kompleks gotowych rozwiązań, jej obecność znacznie upraszcza proces uzyskiwania atrybutów marki. Aby więc stworzyć wizytówki czy papier firmowy, nie trzeba za każdym razem zatrudniać projektanta do pracy i płacić za jego usługi, wystarczy wydrukować dostępne układy materiałów reklamowych.

Opracowanie tożsamości korporacyjnej jest uzasadnionym krokiem marketingowym, za pomocą którego firma deklaruje poważny charakter swoich planów strategicznych i kładzie podwaliny pod dynamiczny rozwój.

Tożsamość korporacyjna obejmuje logo, czcionki, kolory i stylizującą grafikę. Przyjrzyjmy się bliżej charakterystyce głównych elementów tożsamości korporacyjnej.

Pierwszym elementem jest logo

 

Logo – oryginalny kontur, wizerunek pełnej lub skróconej nazwy firmy lub produktów firmy. Obok logo może znajdować się graficzny symbol marki – element, który reprezentujemy, gdy słyszymy Nike, Apple, Adidas. Wyobraź sobie swoosh, nadgryzione jabłko i trójkąt z białymi paskami?

Tak więc znak graficzny działał w stu procentach. Dobre logo to połowa sukcesu. Świadkami tego są historie znanych marek.

 

 

W 1971 roku Phil Knight, założyciel Blue Ribbon Sports, zatrudnił studentkę projektowania z Portland University Carolyn Davidson do zaprojektowania logo butów. Davidson przedstawiła Knightowi kilka opcji i on wybrał ptaszka, za którego zapłacił 35 $. Wiele lat później, gdy logo Nike stało się znane na całym świecie, Knight wysłał projektantowi diamentowy pierścień i kopertę z akcjami Nike, aby wyrazić swoją wdzięczność.

Pierwsze logo Apple (po lewej) zostało stworzone przez Rona Wayne’a. Jednak obraz przypominał malutkie dzieło sztuki i nie pasował do koncepcji „nowoczesnej technologii”, więc rok później Steve Jobs zwraca się do Roba Janowa i tworzy słynne nadgryzione jabłko, które w 1998 roku zostało pomalowane na czarno.

 

Logo McDonald’s zawdzięcza swój wygląd Dickowi McDonaldowi, jednemu z braci założycieli. Budując restaurację w Phoenix, architekt Stanley Metson przedstawił braciom swój projekt: prostokątny budynek z czerwonym dachem. Dick`owi nie spodobał się projekt i on dodał dwa duże złote łuki na szczycie budynku. Architekt nie zaaprobował łuków. Dick MacDonald nie pogubił się, podszedł do George’a Dextera i poprosił o zrobienie znaku z dwóch złotych łuków. Tak powstał prototyp przyszłego logo McDonald’s.

Drugi to kolory tożsamości korporacyjnej

 

Kolor to jeden z głównych elementów tożsamości korporacyjnej. Wpływa na to, jak konsumenci postrzegają markę na poziomie emocjonalnym. Karen Haller, ekspertka od kolorów w branży, opowiada o znaczeniu każdego odcienia.

 

Czerwony: władza i pasja

 

Zielony: młodość, miłość i natura

 

Niebieski i błękit: spokój, zaufanie, niezawodność

 

Czarny: ekskluzywność i urok

 

Pomarańczowy: przyjaźń, wesołość, figlarność

 

Biel: prostota, czystość, naturalność

 

Żółty: optymizm i pozytyw

 

Fioletowy: luksus i kaprys

 

Ważne! Zawsze wybieraj kolor przeciwny od swojego głównego konkurenta.

 

 

Odnoszące sukcesy marki używają skromnych czcionek, które są łatwe do odczytania i łatwe do łączenia. Rozmiar i rodzaj czcionki zależy od tego, jak marka pozycjonuje się w stosunku do konsumenta: chce zostać jego przyjacielem lub przeciwnie, trzyma się z daleka.

Jeśli marki chcą budować bliskie, ciepłe relacje z klientem, używają zwykłych lub odręcznych czcionek w korporacyjnym stylu. Zwróć uwagę na czcionkę Ray Ban i H&M, Coca-Cola. Mówią: „Jesteśmy przyjaciółmi. Zostawmy formalności”.

Jeśli marka jest neutralna, najczęściej używaną czcionką jest Helvetica. Interakcja z taką marką przypomina interakcję ze starym szkolnym przyjacielem, którego widzisz raz w miesiącu. Mówi: „Jestem twoim przyjacielem. Ale bądź dyskretny. Nie znamy się tak dobrze”. Spójrz na VISA.

Jeśli marka produkuje produkty niszowe, używa skomplikowanych czcionek. Spójrz na VAIO. Czcionka mówi: „To jest tajny kod dla swoich ludzi. Jeśli go rozumiesz, jesteś w temacie”.

 

Grafika stylizująca to unikalne elementy wizualne, które służą do tworzenia i projektowania produktów korporacyjnych. Mogą to być ozdoby, znaki firmowe, kształty geometryczne itp.

 

 

Stylizująca grafika podąża za beaconami – nadajnikami bluetooth, głównym produktem Estimote.

 

 

Stylizujące grafiki prezentowane są tutaj w postaci dwóch znajomych postaci – orzechów w czerwonym i żółtym polewie.

Wyobraźmy sobie, że marka odzieżowa wprowadza na rynek nową kolekcję i zaprasza na otwarcie salonu. Przy wejściu do sklepu dostajemy kolorową i krzykliwą ulotkę, w lookbookach spotykamy się z surowym i lakonicznym designem, a wizytówki mają za dużo formalności. Odnosi się wrażenie zakłócenia. Nie możemy połączyć poszczególnych elementów, a marka rozpada się na naszych oczach.

Aby uniknąć takich sytuacji, musisz przemyśleć i opracować tożsamość korporacyjną. Zobaczmy, jakie są sposoby tworzenia tożsamości.

Główne nośniki tożsamości korporacyjnej:

• wizytówka (firmowa, osobista)
• papier firmowy (poziomy, pionowy)
• koperty o różnych rozmiarach

Dodatkowe nośniki identyfikacji wizualnej:

• serwis internetowy
• folder
• broszury, plakaty i kalendarze
• naklejki
• wyroby pamiątkowe
• Materiały POS
• etykieta, opakowanie
• moduły reklamowe
• elementy wewnętrza itp.

Wszystkie wymienione nośniki tożsamości korporacyjnej są zaprojektowane w jednym kluczu, muszą zawierać stałe tożsamości korporacyjnej: logo, czcionki firmowe, kolory podstawowe i dodatkowe.

Zestaw potrzebnych nośników ustalany jest w każdym przypadku indywidualnie z uwzględnieniem potrzeb Twojej firmy.

Istnieje kilka sposobów opracowania tożsamości korporacyjnej. Możesz to zrobić samodzielnie, zamówić u freelancera lub skontaktować się z pracownią projektową. Rozważmy te metody bardziej szczegółowo.

Zrób to sam

Rysujesz własne logo, wybierasz firmowe kolory i czcionkę, nadając w ten sposób ton swojej marce.

Zalety: oszczędzasz budżet

Wady: nie dostosowujesz logo do dokumentów, materiałów reklamowych, wizytówek itp.

Oto kilka przykładów firm odnoszących sukcesy, które na początku zrezygnowały z projektanta i stworzyły kultowe logo i znaki graficzne.

W 1998 roku Larry Page i Sergey Brin wymyślili nową wyszukiwarkę, którą później nazwali Google. Pierwsze logo Google zostało wymyślone przez Sergeya Brina, pracującego nad pakietem graficznym GIMP.

W 1893 roku farmaceuta Caleb Bradham stworzył „Napój Brada”, który stał się popularny w jego aptece. Pięć lat później Caleb kupił nazwę Pepsi-Cola za 100 dolarów. W tym samym czasie sąsiad Bradhama wymyślił pierwsze logo Pepsi.

Co dziwne, logo Coca-Coli zostało narysowane nie przez projektanta ani nawet artystę, ale przez księgowego Franka Robinsona. To on w 1886 r. wymyślił nazwę napoju i zamienił literę „K” w słowie „Kola” na „C ++”. Robinson ręcznie narysował logo, używając czcionki Spencer i umieścił pod nim napis „Delicious and Refreshing”.

Zamów od niezależnego projektanta

Wybierasz projektanta, sporządzasz brief i otrzymujesz logo i znak graficzny w firmowych kolorach.

Plusy: oszczędzasz czas, a zamówienie jest realizowane przez profesjonalistę.

Wady: projektant nie odpowiada za kreowanie tożsamości korporacyjnej, a jedynie opracowuje jej poszczególne elementy.

Oto kilka przykładów tego, jak firmy podjęły właściwą decyzję z projektantem i otrzymały chwytliwe logo.

Słynny swoosh Nike został wymyślony przez studentkę Uniwersytetu Portland Carolyn Davidson w 1971 roku, za co otrzymała tylko 35 dolarów. Od 37 lat design logo pozostaje prawie niezmieniony.

W 1953 roku Arthur Paul, freelancer i przyszły projektant, narysował logo królika dla magazynu Playboy i stworzył układ pierwszego numeru. Paul powiedział później: „Gdybym wiedział, jak sławne stanie się moje logo, poświęciłbym mu więcej czasu i wysiłku. Przecierz stworzenie królika zajęło mi około pół godziny ”.

Zamów w pracowni projektowej

Kontaktujesz się z naszym studiem projektowym, sporządzasz brief i uzyskujesz tożsamość korporacyjną Twojej marki.

Plusy:

• w pracowni ustalone są procesy pracy;
• projektanci wezmą pod uwagę Twoje życzenia i zmiany;
• opracują grafikę stylizującą;
• zrealizują wszystkie prace techniczne: dostosują styl do atrybutów, sporządza księgę znaku lub przewodnik dla Twoich pracowników;

Wady:

• jest drogo

Pamiętaj: logo i znak graficzny nie są jeszcze tożsamością korporacyjną. Wszystkie te słynne przykłady, kiedy kultowe firmy opracowywały logo na kolanie, to tylko część wielkiego procesu. Następnie gotowe logo zostawało przekazane profesjonalistom, którzy adaptowali je na materiały reklamowe, dokumenty, wizytówki, koszulki, plakaty itp.

Dlatego niezależnie od tego, jaką opcję wybierzesz, tożsamość korporacyjna to nie tylko logo, ale wszystkie te elementy wizualne, które sprawiają, że marka, firma czy produkt są rozpoznawalne i wyróżniają się na tle innych.

Wytyczna (guideline) – paszport norm, w którym znajduje się przewodnik po tożsamości korporacyjnej, tj. zestaw instrukcji dotyczących prawidłowego rozmieszczenia wizualnych identyfikatorów marki na różnych nośnikach, uzysaknych w wyniku opracowania tożsamości korporacyjnej firmy.

Przewodnik po tożsamości korporacyjnej pozwoli Ci szybko zareagować na nieprawidłowe użycie elementów tożsamości korporacyjnej, a także błędy w pracy producentów wyrobów poligraficznych dla Twojej firmy. Dzięki przewodnikowi po tożsamości korporacyjnej kolory firmowe zawsze będą miały właściwy odcień po wydrukowaniu, a logo i inne elementy identyfikacji wizualnej marki zachowają pożądane proporcje. Lot wyobraźni projektanta ograniczy się do tych ramek, które zostaną opisane w przewodniku po tożsamości korporacyjnej.

Co zyskuje firma? Wszystkie wydruki komercyjne, od wizytówek po reklamę zewnętrzną i pamiątki, będą zaprojektowane w tym samym stylu. Stworzenie przewodnika po tożsamości korporacyjnej to najtańszy sposób na uniknięcie wyższych kosztów odbudowy wizerunku firmy. Nasze Studio oferuje usługi w zakresie opracowania Wytycznych zarówno dla firmy, jak i dla odrębnej marki.

Przewodnik po tożsamości korporacyjnej zawiera:

• stałe tożsamości korporacyjnej (znak, logo, logo bohater, skalowanie logo, kolory, czcionki)
• nieodpowiednie przypadki użycia dla podstawowych wizualnych i werbalnych identyfikatorów marki
• dokumentacja biznesowa o charakterze wewnętrznym i zewnętrznym
• sporządzenie dokumentów dla użytkowników końcowych
• materiały marketingowe
• reklama zewnętrzna
• POSM
• wyroby pamiątkowe
• uniform
• transport

Struktura, zakres i koszt Wytycznych mogą się różnić w zależności od obszaru działalności i zadań, jakie stawia sobie firma. Zdarzają się sytuacje, w których oprócz głównego pakietu dokumentacji konieczne jest uregulowanie formy, identyfikatorów, dodatkowej dokumentacji i innych materiałów.