Diseño de estilo corporativo

La identidad corporativa es un conjunto de elementos permanentes (gráficos, de color, verbales) que se utilizan para representar los bienes (servicios) y otra información proveniente de la empresa. También, el diseño interno y externo de la organización en un estilo único que ayuda a dar forma a la imagen de la empresa.

Características de la identidad corporativa:

Crea la imagen de la empresa. La empresa debe ser memorable. Si te dedicas al transporte de mercancías o a la venta de madera, debes tener una identidad corporativa. Aumenta el reconocimiento de la empresa. Ahora, de cada mil, el cliente te reconocerá. La tarea de la identidad corporativa es despertar asociaciones en el consumidor con una marca, firma o empresa.

Diferenciarse de la competencia. La singularidad es la principal ventaja en el mercado. Si quieres ser único, debes diferenciarte. Esto es especialmente importante en productos altamente competitivos: ropa, alimentos o cosméticos para el mercado de masas. Hay muchos productos idénticos o similares. Lo principal es diferenciarse de la competencia. Si no por la composición y la producción, entonces por la identidad corporativa.

¿Qué es la identidad corporativa de una empresa, organización, emprendimiento, firma, sitio, producto o servicio y cómo desarrollarla?

Si habláramos en un lenguaje comprensible para los profesionales del marketing, el estilo corporativo sería la unidad visual y semántica de los bienes/servicios ofrecidos, de toda la información procedente de la empresa, de su diseño interno y externo. Se trata de un lenguaje característico de la empresa, una especie de tarjeta de identidad de la empresa, su marca de identificación, su tarjeta de visita. Su estilo ayuda a recordar la empresa, la marca y la publicidad.

Si habláramos en un lenguaje que los diseñadores entiendan, la identidad corporativa es una combinación de esquemas de colores, elementos visuales, diseños, palabras, fuentes, formas que la empresa utiliza para identificarse en el mercado. Gracias a la combinación de estos elementos, una empresa, organización o marca transmite su filosofía, sus características, su idea. Es la forma en que la empresa quiere ser percibida por los consumidores, socios y competidores.

Si quieres explicarle a un empresario qué es la identidad corporativa, intenta hacerlo de la siguiente manera: a diferencia de la imagen corporativa, que se mide por la actitud psicoemocional de la audiencia, la identidad corporativa es bastante tangible. Se trata de edificios, decoración de oficinas, logotipo, uniformes del personal, imágenes, esquemas de colores que la distinguen de la competencia. Además, la identidad corporativa de una empresa no puede ser positiva o negativa. Es fuerte o débil.

Muchos propietarios, empresarios y ejecutivos de empresas siguen preguntándose por qué es tan importante la identidad. En realidad, todo es fácil. El objetivo principal en el camino hacia el éxito de una empresa comercial es maximizar las ganancias. La identidad corporativa resuelve eficazmente 6 tareas empresariales interrelacionadas:

1. Identificación de los productos de la empresa. Una identidad corporativa “correcta” permite distinguir eficazmente su producto de los productos de la competencia. Como resultado, el consumidor reconoce rápidamente el producto en el conjunto y lo elige.
2. Creación y consolidación de la imagen deseada en la mente del consumidor. Atraer y retener la atención de los clientes actuales y potenciales durante mucho tiempo es posible gracias a una identidad corporativa con una idea competente incorporada en su diseño. Lo principal es que el consumidor comprenda que el uso de sus productos lo ayudará a resolver sus problemas y a mejorar la calidad de vida que todos anhelamos.
3. Formación de una imagen corporativa positiva. La base de una relación de confianza a largo plazo con el cliente es posicionarse como una empresa de la mejor manera. Cuanto antes convenza al consumidor de su fiabilidad y profesionalidad, más rápido conquistará el mercado el producto de su actividad, lo que reducirá sus costes de “promoción”.
4. Determinar su posición en el mercado. La identidad corporativa ayuda a destacar de forma favorable las diferencias entre su marca y las numerosas ofertas competitivas de su sector, así como a indicar correctamente su similitud con marcas mundiales conocidas. Y, de hecho, y en otro caso, esto contribuye a activar la demanda de los clientes y al crecimiento de las ventas.
5. Proporcionar al cliente potencial la información necesaria. Se puede informar al consumidor sobre el lanzamiento de una única novedad o una serie de nuevos productos mediante el diseño de productos con un estilo determinado, así como centrarse en determinadas propiedades del producto (por ejemplo, la naturalidad, etc.)
6. Ahorro en el pedido de artículos promocionales. Dado que la identidad corporativa es un conjunto de soluciones listas para usar, su presencia simplifica enormemente el proceso de obtención de atributos de marca. Por lo tanto, para crear tarjetas de visita o formularios, no es necesario recurrir a un diseñador y pagar por sus servicios cada vez, sino que basta con imprimir las maquetas existentes de los materiales publicitarios.

El desarrollo de una identidad corporativa es un paso de marketing justificado mediante el cual la empresa declara la seriedad de sus planes estratégicos y sienta las bases para su desarrollo dinámico.

La identidad corporativa incluye un logotipo, fuentes, colores y gráficos que definen el estilo. Analicemos con más detalle las características de los principales elementos de la identidad corporativa.

El primer elemento es el logotipo.

El logotipo es de estilo original, la imagen del nombre completo o abreviado de la empresa o de los productos de la empresa. Podría ser un diseño gráfico de marca junto al logotipo. El elemento que imaginamos al escuchar Nike, Apple, Adidas. Presentado un signo de verificación, una manzana mordida y un triángulo con?

Así que el diseño gráfico funcionó al cien por cien. Un buen logotipo es la mitad del éxito. Las historias de marcas famosas son un claro ejemplo de ello.

El fundador de Ribbon Sports, Phil Knight, contrató a Carolyn Davidson, una estudiante de la Universidad de Portland, para diseñar un logotipo de zapatillas en 1971. Davidson le presentó a Knight varias opciones y él eligió la marca de verificación. Pagó 35 dólares por ella. Años después, cuando el logotipo de Nike se hizo reconocible en todo el mundo, Knight le envió al diseñador un anillo de diamantes en forma de marca de verificación y un sobre con acciones de Nike para expresar su gratitud.

El primer logotipo de Apple fue creado por Ron Wayne. Sin embargo, la imagen parecía una pequeña obra de arte y no encajaba bien con el concepto de la tecnología moderna. Así que un año después, Steve Jobs le pidió a Rob Yanov que diseñara un logotipo. Y él creó una famosa manzana mordida pintada de color negro en 1998.

El logotipo de McDonald's debe su aparición a uno de los fundadores, Dick McDonald. Durante la construcción de un restaurante en Phoenix, el arquitecto Stanley Metson presentó a sus hermanos el proyecto: un edificio rectangular con un techo rojo. A Dick no le gustó el proyecto y decidió agregar dos grandes arcos dorados en la parte superior del edificio. Un arquitecto no aprobó esta idea. Entonces Dick McDonald fue a George Dexter y le pidió que hiciera un letrero con dos arcos dorados. Así es como apareció el prototipo del futuro logotipo de McDonald's.

El segundo elemento son los colores de la identidad corporativa.

El color es uno de los elementos básicos de la identidad corporativa. Afecta a la percepción emocional de la marca por parte de los consumidores. Karen Haller, experta en color para empresas, habla sobre el significado de cada tono.

Rojo: poder y pasión.

Verde: juventud, amor y naturaleza.

Azul: calma, confianza, fiabilidad.

Negro: exclusividad y encanto

Naranja: amistad, diversión, alegría.

Blanco: sencillez, pureza, naturalidad.

Amarillo: optimismo y positivismo.

Violeta: lujo y capricho

¡Atención! Elige siempre el color opuesto al del competidor principal.

Las marcas de éxito suelen utilizar fuentes sencillas, fáciles de leer y combinar. El tamaño y el tipo de fuente dependen de cómo se posicione la marca frente al consumidor: si quiere convertirse en su amigo o, por el contrario, mantenerse al margen.

Si las marcas quieren construir una relación cálida y cercana con un cliente, entonces utilizan fuentes simples o manuscritas en sus estilos corporativos. Preste atención a las fuentes Ray Ban y H&M, Coca-Cola. Están diciendo: «Somos amigos. Así que vengan sin formalidades».

Si la marca es neutral, en la mayoría de los casos se utiliza la fuente Helvética. La interacción con una marca de este tipo recuerda a la comunicación con un viejo amigo al que ves una vez al mes. Te dice: “Soy tu amigo, pero sé comedido. No nos conocemos tan bien”. Mira VISA

Si una marca produce productos de nicho, utiliza fuentes complejas. Preste atención a VAIO. La fuente dice: “Este es un código secreto para ellos. Si lo entiendes, estás en eso”.

Los gráficos que definen el estilo son un conjunto único de elementos visuales que se utilizan para la creación y el diseño de productos corporativos. Pueden ser adornos, personajes de la empresa, figuras geométricas, etc.

Los gráficos que forman el estilo repiten la forma de los bicones, las balizas bluetooth, que son el producto principal de Estimote.

El estilo gráfico que define este plato se presenta aquí en forma de dos personajes familiares: nueces esmaltadas en rojo y amarillo.

Imaginemos que una marca de ropa lanza una nueva colección y recibe una invitación para la inauguración de su showroom. En la entrada de la tienda nos encontramos con un folleto multicolor y llamativo, en los lookbooks nos encontramos con un diseño estricto y conciso y tarjetas de visita que transmiten una excesiva oficialidad. La impresión es desgarradora. No podemos relacionar los elementos individuales y la imagen de la marca se desmorona.

Si quieres evitar este tipo de situaciones, es necesario reflexionar sobre la identidad corporativa y desarrollar cada detalle. Veamos cuáles son las formas de identidad corporativa que existen.

Los principales portadores de la identidad corporativa:

• Tarjeta de presentación (corporativa, personal)
• membrete (horizontal, vertical)
• Sobres de varios formatos

Medios adicionales de identidad corporativa:

• sitio web
• carpeta
• folletos, carteles y calendarios
• pegatinas
• productos de recuerdo
• Materiales para el punto de venta
• embalaje de etiquetas
• módulos publicitarios
• elementos interiores, etc.

Todos los medios de identidad corporativa que se enumeran están diseñados de la misma manera. Deben contener las constantes de identidad corporativa: logotipo, fuentes corporativas, colores corporativos primarios y adicionales.

El conjunto de medios necesarios se determina en cada caso de forma individual, teniendo en cuenta las necesidades de su empresa.

Existen varias formas de desarrollar una identidad corporativa. Puede hacerlo usted mismo, encargarlo a un profesional independiente o consultarlo con un estudio de diseño. Considere estas formas en detalle.

Hazlo tú mismo

Estás pintando un logotipo tú mismo, eligiendo las fuentes y los colores corporativos. De esta manera, estás marcando el tono de tu marca.

Pros: economía de presupuesto

Contras: no hay adaptación del logotipo a documentos, materiales publicitarios, tarjetas de visita, etc.

A continuación se muestran algunos ejemplos brillantes de logotipos de empresas exitosas que crearon logotipos icónicos y signos gráficos por sí mismos, incluso sin diseñadores.

En 1998, Larry Page y Sergey Brin idearon un nuevo motor de búsqueda, al que posteriormente llamaron Google. El primer logotipo de Google fue inventado por Sergey Brin mientras trabajaba en el paquete de gráficos GIMP.

En 1893, el farmacéutico Caleb Bradham creó la bebida Brad's, que se hizo popular en su farmacia. En 5 años, Caleb compró la marca Pepsi-Cola por 100 dólares. Al mismo tiempo, el vecino de Bradham ideó el primer logotipo de Pepsi.

Curiosamente, el logotipo de Coca-Cola no fue diseñado por un diseñador o artista, sino por un contable llamado Frank Robinson. Él acuñó el nombre de la bebida en 1886, reemplazando la letra “K” en la palabra “Kola” por “C++”. Robinson pintó el logotipo a mano usando la fuente “Spencer” y colocó “Delicious and Refreshing” debajo del logotipo.

Encargar a un diseñador freelance

Estás eligiendo un diseñador, elaborando un resumen y obteniendo un logotipo y un signo gráfico en colores corporativos.

Pros: ahorras tiempo y el pedido lo realiza un profesional.

Desventajas: el diseñador no es responsable de crear una identidad corporativa, sino que únicamente desarrolla sus elementos individuales.

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo las empresas eligen diseñadores responsables y obtienen logotipos sorprendentes y memorables en su versión final.

La famosa Nike tick fue creada por la estudiante de la Universidad de Portland Caroline Davidson en 1971. La compró por tan solo 35 dólares y no ha cambiado en 37 años.

En 1953, Arthur Paul, un profesional independiente y futuro diseñador, dibujó un logotipo de conejo para la revista Playboy y creó un diseño para el primer número. Paul dijo más tarde que si hubiera sabido lo famoso que llegaría a ser este logotipo, le habría dedicado más tiempo y esfuerzo, ya que el proceso de creación del logotipo llevaba aproximadamente media hora.

Realizar un pedido a un estudio de diseño

Acudes a nuestro estudio de diseño, realizamos un brief y obtenemos una identidad corporativa para tu marca.

Ventajas:

• El proceso de trabajo del estudio está bien organizado;
• Los diseñadores tendrán en cuenta sus deseos y cambios;
• Los diseñadores desarrollarían gráficos que marcarían el estilo;
• El estudio realizaría todo el trabajo técnico: adaptar el estilo a los atributos, hacer un libro de marca o una guía para sus empleados;

Contras:

• caro

Recuerde que el logotipo y el signo gráfico aún no son una identidad corporativa. Todos esos ejemplos conocidos de empresas legendarias que desarrollaron el logotipo sin ayuda de nadie son solo una pequeña parte de un gran proceso. Después, el logotipo terminado se entrega a profesionales que lo adaptan para materiales publicitarios, documentos, tarjetas de visita, camisetas, carteles, etc.

Por tanto, sea cual sea la opción que elijas, la identidad corporativa no es sólo el logotipo, sino también todos los elementos visuales que hacen que la marca, empresa o producto sea reconocible y lo diferencien de otros.

La guía es un pasaporte de normas que contiene una guía para la identidad corporativa. Se trata de un conjunto de instrucciones para la correcta colocación de los identificadores visuales de la marca en los distintos soportes obtenidos como resultado del desarrollo de la identidad corporativa de una empresa.

Las pautas para la identidad corporativa permiten reaccionar rápidamente ante el uso incorrecto de los elementos de la identidad corporativa. También ayudan a detectar errores en el trabajo de los fabricantes de productos de impresión para su empresa. Gracias a la guía de identidad corporativa, los colores corporativos siempre tendrán el tono correcto durante la impresión, el logotipo y otros elementos de la identidad visual de la marca mantendrán las proporciones adecuadas. El vuelo de la imaginación del diseñador se limitará a los marcos que se detallarán en la guía de identidad corporativa.

¿Qué obtiene la empresa como resultado? Toda la impresión comercial se diseñará con el mismo estilo, desde tarjetas de visita hasta publicidad exterior y productos de recuerdo. Crear una guía de identidad corporativa es la forma más económica de evitar el mayor coste que supone restaurar la imagen de una empresa. Nuestro estudio ofrece servicios de desarrollo de guías tanto para la empresa como para una marca individual.

La guía de identidad corporativa contiene:

• Constantes de la identidad corporativa (señal, logotipo, carácter del logotipo, escala del logotipo, colores, fuentes)
• Casos de uso no válidos para identificadores de marca visuales y verbales básicos
• documentos comerciales internos y externos
• Trámites para consumidores
• materiales de marketing
• publicidad exterior
• Posm
• productos de recuerdo
• un uniforme
• transporte

La estructura, el volumen y el coste de las directrices pueden variar en función del alcance de las actividades y tareas que se proponga la empresa. Hay situaciones en las que es necesario regular el formato, los distintivos, la documentación adicional y otros materiales además del paquete principal de documentación.