Jak wymyślić nazwę marki?

Co zrobić, jeśli chcesz wymyślić nazwę marki, ale nie masz pomysłu? Lub jest wiele opcji, ale wszystkie jakoś nie pasują do siebie - czy chcesz czegoś bardziej wyjątkowego i fajnego? Czego się złapać, jakich technik użyć, gdzie szukać inspiracji? Właśnie o tym porozmawiamy w artykule.

Nazwa marki jest kluczowym elementem sukcesu jej promocji na rynku. Od nazwy zależy, czy marka będzie rozpoznawalna, czy stanie się popularna i jak będzie ogólnie postrzegana przez grupę docelową. Ważność tego zadania i ogromna liczba warunków pozwalają na przekonanie, że stworzenie nazewnictwa jest zadaniem niezwykle trudnym i prawie niemożliwym. Ale to tylko wydaje się na pierwszy rzut oka. Tak naprawdę im prostsza i wyraźniejsza nazwa, tym lepiej jest ona postrzegana i zapamiętywana przez odbiorców. Dowodów na to jest mnóstwo, weźmy chociażby Apple, Cat czy Nova Poshta.

Nazwa marki: jaka powinna być?

Dla większości zwykłych konsumentów pojęcia marki i znaku towarowego są jednym i tym samym. Ludzie, którzy nie zajmują się marketingiem, nie znają różnicy, więc nie robią między nimi rozróżnienia. Tak naprawdę pojęcie marki jest znacznie szersze niż pojęcie znaku towarowego. Ponieważ składa się nie tylko z nazwy firmy, ale zawiera także wiele elementów audiowizualnych: logo, hasło, muzykę, reklamy itp. Dlatego też, gdy człowiek słyszy nazwę marki, w jego głowie natychmiast pojawia się konkretny obraz, nierozerwalnie związany z reakcją emocjonalną.

Marka to przede wszystkim wizerunek, który ma budzić wśród odbiorców lojalność, sympatię i zaufanie do firmy. Dlatego nazewnictwo dla marki jest najwyższym priorytetem. W końcu nazwa powinna dosłownie zapaść w pamięć i pozostać tam na zawsze.

Wymagania dotyczące nazewnictwa marki

Istnieje szereg warunków, które musi spełniać firma i marka. Dzielą się one na 2 grupy – ze względu na treść i formę. Prawidłowe nazewnictwo zawsze spełnia następujące wymagania:

Znaczący

1. Nazwa musi zawierać określoną cechę marki (lub kilka na raz):

		idea, z jaką powstała firma;
		czym firma różni się od konkurencji;
		jaka jest główna zaleta firmy;
		polityka cenowa;
		korzyść dla konsumenta z oferowanego produktu lub usługi;
		poziom społeczny konsumenta.

2. Tytuł NIE powinien zawierać:

		wiadomość negatywna;
		obrażanie uczuć konsumentów;
		mylna informacja.

Formalny

		Fonetyczny: wymowa powinna być łatwa i rytmiczna; nazwa musi różnić się od konkurencji.
		Fonosemantyczny: nazewnictwo powinno wywoływać u człowieka określoną reakcję emocjonalną; Neologizm powinien brzmieć pięknie i pozytywnie.
		Leksykograficzne: proste pisanie; łatwe czytanie; kładąc nacisk na poziom intuicyjny (nawet w neologizmach).
		Prawny: Nazwa musi być unikalna; nie sprzeciwiajcie się prawu.

Innymi słowy, nazwa marki powinna być wyjątkowa, pozytywna, łatwa do odczytania, łatwa do zapamiętania i łatwa do odtworzenia. Powinien być także łatwy do usłyszenia i w pełni spójny z koncepcją biznesową firmy.

Jak wymyślić markę: 2 podejścia

Jeśli stoisz przed zadaniem opracowania marki, istnieją tylko dwa rozwiązania:

1. Zamów nazewnictwo od profesjonalistów.

2. Wypracuj sobie nazwę.

Przyjrzyjmy się bliżej, co Cię czeka w każdym z tych przypadków.

Opcja nr 1: profesjonalne nazewnictwo

Z reguły właściciele firm zwracają się o taką usługę do firm specjalizujących się w promocji marki, agencji PR i firm marketingowych.

Aby specjalista zrozumiał istotę zadania, poczuł charakter marki i wymyślił idealnie do niej pasującą nazwę, Klient musi podać:

		starannie napisane specyfikacje techniczne;
		wszystkie niezbędne informacje o firmie w całości;
		jasno sformułuj swoje życzenia dotyczące przyszłego imienia.

Proces nazewnictwa w różnych firmach może składać się z różnych etapów w różnej kolejności. Ale z reguły schemat jest taki:

		Analiza grupy docelowej. Aby trafić do serca docelowej grupy odbiorców, należy ją przeanalizować i stworzyć jak najbardziej szczegółowy portret potencjalnego nabywcy: płeć i wiek; miejsce zamieszkania (kraj, region, miasto); język; poziom społeczny (standard życia); priorytety w życiu; stopień wypłacalności.
		Analiza behawioralna potencjalnego nabywcy: jaki produkt chce kupić i z jakiej usługi skorzystać; co lubi, a czego nie; czego oczekuje od produktu lub usługi; co może go skłonić do zakupu; co mogłoby go przestraszyć; jakie może mieć wątpliwości, obawy, obawy i zastrzeżenia; jakie problemy może rozwiązać za pomocą produktu/usługi; i tak dalej. Odpowiedzi na te pytania powinny dać jasne zrozumienie, dlaczego potencjalny klient wybierze tę markę, a nie konkurencyjną firmę.
		Analityka firmy Kiedy już w najdrobniejszych szczegółach spisany jest portret grupy docelowej, można przejść do analizy firmy. Na tym etapie musisz jasno określić: jaka jest koncepcja marki; główne cechy towarów i usług; jakie są przewagi firmy na tle konkurencji; jakie korzyści firma oferuje klientowi; jakie technologie wykorzystuje firma w swojej działalności.
		Wybór opcji nazwy Po określeniu bazy informacji, z której możesz budować, możesz przejść bezpośrednio do nazewnictwa. To proces twórczy, który wymaga kreatywnego myślenia i nieszablonowego podejścia. Na tym etapie wymyślane są dziesiątki potencjalnie odpowiednich opcji nazw.
		Wybór odpowiedniego imienia Uzyskane na poprzednim etapie opcje nazw są analizowane i przesiewane przez pewne sito percepcji o następujących parametrach: harmonia fonetyczna; językoznawstwo i stylistyka; semantyka słowa (znaczenie, znaczenie); pojawiające się serie skojarzeniowe; Po takiej selekcji pozostaje zwykle kilka najbardziej odpowiednich opcji nazewnictwa, które następnie zostaną przetestowane.
		Testowanie tytułu Wybrane potencjalne nazwy prezentowane są klientowi, wyjaśniając powód wyboru danej opcji i demonstrując komponent emocjonalny. Każdy tytuł musi zostać przetestowany w grupach fokusowych składających się z przedstawicieli grupy docelowej. Podczas tego badania ocenia się zapamiętywanie każdego imienia, stopień eufonii i łatwość odtwarzania, a także komponent emocjonalny. Na podstawie wyników weryfikacji wyłaniany jest „zwycięzca”, który stanie się marką.
		Oświadczenie Po przejściu wszystkich kontroli zwycięska nazwa musi zostać zatwierdzona przez klienta. Jeśli wszystko mu odpowiada, możesz zacząć opracowywać slogan i logo.
		Weryfikacja prawna i rejestracja nazwy Przed zarejestrowaniem nazwy marki musi ona przejść kontrolę niepowtarzalności. W tym celu wykorzystuje się zwykle specjalne zasoby Internetu lub służby i organy rządowe. Rejestracja odbywa się w specjalnych urzędach patentowych, które rozpatrują zgłoszenie i wprowadzają nazwę do rejestru.

Opcja nr 2: niezależny rozwój nazwy

Istnieją dwa sposoby wyboru nazewnictwa, które mogą znacznie ułatwić ten proces osobom nieprofesjonalnym:

		Burza mózgów . Istota burzy mózgów polega na tym, że kilka osób lub cały zespół zbiera się i zaczyna przedstawiać swoje pomysły, „wyrzucając” opcje. Jest to bardzo skuteczna metoda, ponieważ z dyskusji zwykle wyłaniają się naprawdę fajne pomysły. Nawiasem mówiąc, z metody burzy mózgów często korzystają profesjonalni nazewnicy, copywriterzy i marketerzy. Przy takim rozwoju można zacząć od lokalizacji firmy, nazwiska jej założyciela czy głównego produktu/usługi.
		Wyszukiwanie logiczne. Istotą tej techniki nazewnictwa jest sortowanie wszystkich możliwych nazw według następujących kryteriów: seria skojarzeń, która powstaje, gdy wspomniane jest słowo; słowa kluczowe; połączenie rdzenia i przedrostka słowa.

Niezależnie od wybranej metody, lepiej wybrać imię w parach lub w towarzystwie osób o podobnych poglądach - umożliwi to wygenerowanie maksymalnej liczby różnorodnych nazw, a także da początek nowym pomysłom.

Jeszcze lepiej powierz opracowanie namingu specjalistom studia WeLoveBrands. Opracujemy pojemną, stylową, dźwięczną nazwę dla Twojej marki, która zostanie zapamiętana przez odbiorców i która będzie działać dla biznesu.

Jak wymyślić markę: 5 rodzajów nazewnictwa

Analizując nazwy różnych marek, widać, że wszystkie są pogrupowane według określonej cechy. Dla jasności przyjrzyjmy się każdemu z tych typów bardziej szczegółowo:

1. Tradycyjne nazwy odzwierciedlają rodzaj działalności firmy. Na przykład „Korovka”, „Gospodarstwo mleczne” dla firm produkujących produkty mleczne, „Sadochok” - dla producenta soków itp.

2. Nazwy geograficzne - zawierają wzmiankę o miejscu produkcji produktów lub lokalizacji firmy: „Mirgorodskaya”, „Prostokvashino”, „Zhigulevskoe” itp.

3. Nazwy opisowe – bezpośrednio nawiązują do produktu lub usługi „Świat Hydrauliki”, „Okno”, „Okna-Drzwi” itp. Nawiasem mówiąc, dziś ten rodzaj nazewnictwa jest bardzo rzadko używany.

4. Nazwy skojarzeniowe – ich zadaniem jest wywołanie u konsumentów określonego skojarzenia, wizerunku, emocji. Na przykład „Żiwoczik”, „Hedonista”, „Jaguar” itp.

5. Inne typy — w tej kategorii znajdują się inne metody nazewnictwa, np. według nazwiska właściciela firmy, łączone itd.

12 skutecznych metod nazewnictwa dla marki

1. Użyj nazwiska założyciela firmy. Jest to prawdopodobnie najłatwiejsza metoda nazewnictwa marki. Warunek jest tylko taki, aby imię i nazwisko (razem lub osobno) brzmiały harmonijnie, nie wywołując śmiesznych czy dwuznacznych skojarzeń. Trzeba także zadbać o to, aby imię i nazwisko nie powtarzały marki już istniejącej na rynku. Pożądane jest, aby nie było nawet nazw po prostu spółgłoskowych. Przykładów wykorzystania tej metody nazewnictwa jest mnóstwo: Chanel, Ford, Parker, Dolce&Gabbana, Dior, McDonald's, Hewlett-Packard, Procter&Gamble, Gillette i tak dalej. Tę listę można ciągnąć w nieskończoność.

2. Połącz słowa. Z reguły w nazwie marki dwa słowa są łączone w całości lub w części, co skutkuje unikalnymi kombinacjami i neologizmami. Najbardziej uderzającymi przykładami takiego nazewnictwa są znane marki Pampers, Adidas, Pepsi, Volkswagen, Starbucks, Ukrnafta, Aquafresh itp. Przy tej metodzie nazewnictwa należy zwrócić szczególną uwagę na klarowność powstałego słowa i brak dziwnych lub wątpliwych konotacji. Aby uniknąć takich nieporozumień, należy dokładnie przeanalizować nazwę pod kątem występowania negatywnych konotacji i niepożądanych skojarzeń. Zastanów się także dokładnie, jak nazwa neologizmu będzie wyglądać i brzmieć w angielskiej transliteracji.

3. Zrób skróty. Naming w formie akronimu to idealna opcja dla marek o długich nazwach, które wymagają skrócenia. Znacząco ułatwia to percepcję nazwy i zwiększa jej zapamiętywanie. Dokładnie to zrobiły firmy KFC, BMW, IKEA, NASA, GUM, TSUM i tak dalej. Nawiasem mówiąc, zaleca się stosowanie skrótów w nazwach firm i marek działających na rynku międzynarodowym.

4. Używaj aliteracji. Aliteracja to narzędzie literackie polegające na dodaniu rytmu i rymowania do tytułu lub dodaniu powtórzeń. Takie nazwy zapadają w pamięć najlepiej, gdyż idealnie wpasowują się w ucho, dzięki rytmicznemu brzmieniu. Przykłady są dobrze znane nam wszystkim: M&M's, Coca-Cola, Chupa-Chups, Kit-Kat, Samsung, Tutti-Frutti, Kitecat i wiele innych.

5. Skorzystaj z metody analogii. Nazwiska, które budzą u odbiorców pewne skojarzenia, również zapadają w pamięć. Trzeba tylko zadbać o to, aby skojarzenia i istota produktu/usługi danej marki były zbieżne. Dzięki odpowiedniej kombinacji możesz uzyskać naprawdę fajną nazwę, z zaletą szybkiego rozpoznawania i doskonałej zapamiętywania. Źródłem inspiracji do znalezienia odpowiednich skojarzeń mogą być postacie z filmów, kreskówek, historii świata, flory, fauny, obiektów kosmicznych i wszystkiego innego. Przykłady takich nazw: Puma, Jaguar, Chevrolet Impala, Red Bull, Bounty, Dove, Frutella, Sony i tak dalej.

6. Imitacja dźwięków. Zazwyczaj tę metodę nazewnictwa stosuje się do opracowywania nazw marek, których produkt można skojarzyć z jakimś dźwiękiem. Na przykład tej techniki używa się w nazwach Twittera (ćwierkanie ptaka), Schweppes (syczenie bąbelków po napojach gazowanych) i tak dalej.

7. Obcinanie słów. Istotą tej metody nazewnictwa jest wycinanie sylab lub innych części słów. Jeśli chcesz stworzyć nazwę z kilku słów, ale pozostawienie ich w całości będzie zbyt długie i niewygodne w zapamiętywaniu i wymowie, to metoda obcinania jest po prostu idealną opcją. Nawiasem mówiąc, w ten sposób często można stworzyć dźwięczne i pojemne nazwy. Znana na całym świecie marka Intel jest właśnie takim przypadkiem. Nazwa ta powstała przez skrócenie dwóch słów: Integral Electronics.

8. Nazwa jest tajemnicą. Zwykle są to nazwy, które kryją w sobie jakąś tajemnicę. Przynajmniej ich tłumaczenie wymaga dużo pracy. Zwykle takich „tajemniczych” słów szuka się w rzadkich lub starożytnych językach. Przykładami są nazwy marek takich jak Nivea, Daewoo i inne. Być może zrozumienie ich znaczenia nie odbywa się na poziomie intuicyjnym, ale zapadają w pamięć ze względu na swoją niezwykłość i intrygę.

9. Metonimia. Jest to zabieg literacki, którego istotą jest odzwierciedlenie w tytule przejścia od szczegółu do ogółu i odwrotnie – od ogółu do szczegółu. Na przykład nazwa Burger King mówi widzom, że nie jest to zwykła kanapka, ale prawdziwy król burgerów. Lub inne przykłady z tej samej kategorii: Sushi Planet, Starbucks, Coffee Life, Universal Pictures i tak dalej.

10. Słowa niezwiązane z produktem lub usługą. Nazewnictwa marki nie należy w żadnym wypadku wiązać z jej działalnością. Imię może być absolutnie dowolnym słowem. A żeby to znaleźć, nie trzeba organizować wielogodzinnych, a tym bardziej wielodniowych burz mózgów. Wystarczy uważnie przyjrzeć się otaczającemu Cię światu, bo każda rzecz, żywa istota czy zjawisko może stać się, jeśli nie sama nazwa, to źródłem inspiracji. Powstały na przykład marki Adobe, Apple, Fujifilm, Borjomi i wiele innych.

I pamiętaj, że marka staje się popularna i kochana nie tylko ze względu na nazwę, ale także dzięki fajnym usługom, wyjątkowym produktom wysokiej jakości i doskonałej obsłudze. Dlatego lepiej rozwijać tę stronę marki, a rozwój jej nazwy powierzyć profesjonalistom studia WeLoveBrands . Zaoszczędzisz czas, pieniądze i wysiłek, a w rezultacie otrzymasz fajną, pojemną, dźwięczną markę. Opracujemy naming, który odzwierciedli charakter marki, przekaże odpowiedni przekaz i zapadnie w pamięć i serca Twojej grupy docelowej.