Nazwa marki prikras

Proces tworzenia silnej nazwy marki to cała sztuka. A branża jubilerska nie jest wyjątkiem. Wszystko dlatego, że nazwa jest ważnym elementem wizerunku każdej firmy. A wysokość zysku ze sprzedaży będzie ostatecznie zależała od tego, jak przemyślany będzie wizerunek Twojego salonu lub internetowego sklepu jubilerskiego. Aby Twoja marka „błyszczała” na tle konkurencji, jej nazwa musi zostać opracowana zgodnie ze wszystkimi zasadami. O nich i innych cechach tworzenia atrakcyjnej nazwy sprzedażowej dla marki jubilerskiej dowiesz się z materiałów tego artykułu.

Jak nazwać kolekcję biżuterii: wymagania ogólne

W drodze do idealnej nazwy warto wiedzieć, że ostatecznie powinna ona posiadać następujące cechy:

Zdolność do wywoływania pożądanych skojarzeń . Produkty jubilerskie muszą kojarzyć się z blaskiem, luksusem, romantyzmem i innymi podobnymi koncepcjami. I, co zaskakujące, lepiej jest używać słów, które nie są bezpośrednio związane z branżą jubilerską (takich jak „Starfall”, „Glamour”, „Temptation” itp.).

Agresywność . Jest to niezbędny warunek zapamiętania nazwy sklepu jubilerskiego lub sklepu jubilerskiego. Szukając odpowiedzi na pytanie „Jak nazwać ozdobę? ", chcesz wyróżnić się na tle konkurencji. Aby to zrobić, przestudiuj swoją niszę i przeanalizuj znajdujące się w niej nazwy firm jubilerskich: które są niczym niezwykłym i po prostu wtapiają się w wielu tego typu, a które wręcz przeciwnie, przyciągają wzrok i pieszczą ucho.

Zwięzłość . Ponownie, nazwa sklepu jubilerskiego, która zapada w pamięć, w żadnym wypadku nie powinna być długa: konsument po prostu nie zapamięta we właściwym momencie nazwy składającej się z 4-5 słów, a ty stracisz potencjalnego nabywcę. Zalecana długość nazwy to 1-2 słowa, które w zwięzły i jasny sposób oddają istotę Twojej marki.

Wyjątkowość . I oczywiście nie kopiuj tego, co już dla Ciebie wymyślono, bez względu na to, jak fajna jest marka. Co więcej, z prawnego punktu widzenia po prostu nie można zarejestrować znaku towarowego pod nieunikalną nazwą.

7 typowych zasad nazewnictwa dla marki biżuterii

Wszystkie marki biżuterii można podzielić na trzy grupy. Każdy z nich charakteryzuje się jedną lub drugą z istniejących zasad budowania nowoczesnych nazw:

Dodanie do tytułu słowa „jubiler” lub jednego z jego pochodnych .

W tej grupie tematycznej prezentowane są nazwy z bezpośrednim wystąpieniem rzeczownika lub przymiotnika z rdzeniem „jubiler” w różnych językach („Esthet Jeweler”, „Moda Biżuteryjna”, „Pracownia Jubilerska”, „Dom Jubilerski”), a także powstały z jego części („Yuvel”, „YuveLyrica”, „Yuveros”, „Klejnot cygański”). Częściowe użycie „yuv” lub „jewell” sprawia, że skojarzenie z profilem jest mniej oczywiste, ale wciąż zrozumiałe.

Włączenie do nazwy marki słowa związanego z biżuterią .

Nie możesz zawracać sobie głowy i wybierać żadnej z dostępnych nazw kamieni: „Diament”, „Rubin”, „Szmaragd”, „Malachit” itp. Ale w tym przypadku istnieje duże prawdopodobieństwo, że jeden z konkurentów w Twojej niszy nosi już taką nazwę. Dlatego, aby się wśród nich wyróżnić, lepiej połączyć podobne słowa i ich pochodne z innym słownictwem i uzyskać w rezultacie ciekawsze opcje („Świat pereł”, „Diamentowa rodzina”, „Niebo w diamentach”, „ Diamentowy Kaprys” itp.).

Użycie słowa „złoto” i jego pochodnych w neima .

Większość marek jubilerskich ma nazwy utworzone zgodnie z tą i następną zasadą (z wyjątkiem nazw oryginalnych, które nie budzą oczywistych skojarzeń z sklepem jubilerskim). Wśród nich: „Królewskie złoto”, „Złoty klucz”, „Złoty styl”.

Użycie starosłowiańskiego słowa „złoto”, w szczególności utworzonych z niego imion żeńskich i męskich: „Zlatograd”, „Zlata”, „Zlatomir”, pomaga również w uzyskaniu skojarzenia z metalem szlachetnym używanym do wyrobu biżuterii.

Użycie słowa „srebro” i jego pochodnych w neima .

„Srebro” to drugie po słowie „złoto” najpopularniejsze i najbardziej rozpowszechnione słowo w nazwach biżuterii. Dodanie go do nazwy firmy jubilerskiej pozwala również na ciekawe opcje tematyczne (np. „Srebrna Magia”, „Nasze Srebro”, „Cukierkowe Srebro”).

Konsonans .

Jako przykłady zbudowane według tej zasady można podać nazwy „Adamas”, „Diamida”, „Aura”. Pierwsza nazwa pomysłu wywodzi się od znanego słowiańskiej publiczności słowa „nieugięty” – „almaz”/„diament”, które pochodzi od greckich słów „adamas” lub „adamantos”. Powstały „Adamas” jest zgodny zarówno ze znanym słowem „Adamant”, jak i przestarzałą nazwą diamentu „diament”, co stwarza niezbędne skojarzenie ze sferą biżuterii.

Podstawą nazwy „Diamid” jest wspomniane już określenie „diament”. Piękne brzmienie nazwy przywołuje na myśl także obrazy klejnotów. „Aura” brzmi jak łacińska nazwa złota – „aurum”.

Używanie swojego imienia i nazwiska w tytule .

Technika ta stała się bardzo popularna na Zachodzie, gdzie panuje przekonanie, że wymienienie nazwiska właściciela w nazwie marki zostaje zapamiętane przez wszystkich i dlatego przynosi sukces, zwłaszcza jeśli ma na celu zmonopolizowanie rynku jubilerskiego. Skuteczność tego podejścia wyraźnie demonstruje austriacka firma „Swarovski”, która słynie na całym świecie z biżuterii z kryształami. Jego nazwa pochodzi od imienia założyciela kryształowego imperium – Daniela Swarovskiego.

I ważna kwestia: przy opracowywaniu nowoczesnych nazw biżuterii w oparciu o nazwisko właściciela znaku towarowego lepiej porzucić modny w przeszłości przyrostek „off” zapożyczony z języka angielskiego (w oryginale „off”). Niestety taki ruch nie doda chłodu Twojemu neimowi.

Tworzenie nowych słów lub wyrażeń .

Słownictwo obce może służyć jako podstawa do tworzenia nowych słów (neologizmów). Na przykład takie jak „Goldius” (od angielskiego „złoto” - „złoto”), „Silverina” (od angielskiego „srebro” - „srebro”) itp.

Pozostałą część znalezionych nazw kolekcji czy domów jubilerskich można zaliczyć do nazw po prostu oryginalnych i dźwięcznych. Część z nich przynajmniej nawiązuje do specjalizacji firmy („Wartości rodzinne”, „Talizman”, „Platinor”), ale są też takie, które zupełnie nie mają związku z jubilerskim profilem działalności („Bizancjum”, „Galand”, „ Edema„”).

Znacząca nazwa dla sklepu jubilerskiego: czym się inspirować?

Aby znaleźć idealną nazwę dla swojej marki biżuterii, potrzebujesz źródła inspiracji. Po dokładnym rozważeniu produktów może to być dowolny z poniższych:

# 1

Kolor dominujący w kolekcji biżuterii wraz ze swoimi odcieniami . W tym przypadku nazwa może opierać się na:

Jeden z głównych kolorów (czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, niebieski, fioletowy). Na przykład „Chervona Presnya”, „Błękitna Laguna” i inne.

Kolor czarny, szary lub biały. Na przykład „Czarny welon”, „Szary kardynał”, „Biała akacja”.

Jeden z wielu odcieni, także tych wywodzących się od nazw kamieni i minerałów („Crimson Sky”, „Lilac Haze”, „Emerald Seduction”, „Pomegranate Seduction”).

# 2

Połączenie kolorów . Jeśli w kolekcji biżuterii występuje kilka kolorów lub ich kontrastujące zestawienie, wówczas można szukać skojarzeń z otaczającym światem. Być może przypomną Wam późną jesień, wakacje nad morzem itp. W rezultacie mogą narodzić się takie nazwy jak „Autumn Kiss”, „Sea Breeze” i inne różne odmiany.

# 3

Materiały i elementy . Elitarne akcesoria, a także jagody, kwiaty i liście roślin dają szeroką przestrzeń dla wyobraźni. Po manifestacji uzyskuje się takie dziwne formy słów, jak „Walc kwiatów”, „Koktajl jagodowy” itp.

# 4

Forma biżuterii . W niektórych kamieniach szlachetnych można prześledzić wyraźny wzór geometryczny lub można wykonać modele w postaci kół, kropli, gwiazdek itp. W oparciu o te cechy biżuterię można nazwać „Kołem fortuny”, „Wiosenną kroplą”, „Gwiezdnym czasem” itp.

# 5

Rysunek minerałów wykorzystywanych do tworzenia biżuterii . Pomysł na nazwę butiku jubilerskiego lub pojedynczej biżuterii może sugerować zastosowany w pracy wzór w postaci fali, liścia itp. Na przykład produkty ametystowe z imitacją wzorów wodnych nazywane są logicznie „Podwodnym Królestwem”.

# 6

Zjawisko naturalne . Zorza polarna, miraże, pas Wenus, perłowe chmury – każde z tych kolorowych zjawisk natury może stać się podstawą przyszłej nazwy Twojej marki biżuterii.

# 7

Imiona bohaterów mitologicznych, legend, piękne imiona żeńskie lub męskie . Nazwy często zwracają się o pomoc do mitologii. Imiona takich mitologicznych bohaterów jak „Callisto”, „Helios”, „Leda”, „Hymeneus” doskonale nadają się do motywów biżuterii. Możesz także skupić się na fabule jednej ze słynnych legend (na przykład o szczęśliwej czterolistnej koniczynie - i uzyskać skojarzeniową nazwę „Talizman szczęścia”). Do motywu biżuterii nadają się również imiona żeńskie i męskie, takie jak „Nefertiti”, „Marlena”, „Daniel” itp.

# 8

Piękne rzeczowniki i przymiotniki . Do tej kategorii zaliczają się takie słowa jak „sny”, „dama”, „tajemnica”, „uroczy”, „królewski”, „niegrzeczny” i wiele innych, które mogą przyjść autorce do głowy.

# 9

Interesujące fakty . Zapewne nie wszyscy z Was wiedzą, że określenie „czarne złoto” jest parafrazą zastępującą słowo „ropa”. A ile jeszcze takich ciekawostek można znaleźć i zawrzeć w nazwie jubilera lub salonu?

Piękne nazwy biżuterii: lista zasad tworzenia

Nie ma uniwersalnego przepisu na zbudowanie idealnego neima, niezależnie od tego, jak wielu przedsiębiorców, w tym specjalizujących się w branży jubilerskiej, by tego chciało. Istnieją jednak sprawdzone zasady, których przestrzeganie pozwala stworzyć atrakcyjną nazwę, która będzie przekazywała prawidłowy przekaz z punktu widzenia promocji produktu.

Dlatego przed przystąpieniem do bezpośredniego rozwoju marki biżuterii lub biżuterii należy najpierw przeprowadzić proste badanie marketingowe:

1. Narysuj portret swojego kupującego . Pierwszym pytaniem rozpoczynającym „burzę mózgów” mającą na celu znalezienie koncepcji przyszłej nazwy jest „Dla kogo jest nasz produkt?” » Aby uzyskać jak najtrafniejszą odpowiedź na to pytanie, należy scharakteryzować swojego przyszłego nabywcę według głównych kryteriów: płeć, wiek, poziom dochodów, status społeczny, zainteresowania życiowe. Na tej podstawie możesz uzyskać ogólne pojęcie o leksykonie

2. Opisz swój produkt . W tym przypadku ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie czynniki: jaki jest asortyment produktów, w jakiej cenie są oferowane, jakie uczucia budzą u kupującego. Zgadzam się, że emocje towarzyszące wyborowi lub zakupowi obrączek ślubnych różnią się od tych, które odczuwa odwiedzający sklep z niedrogą biżuterią.

3. Utwórz szereg skojarzony . Zastanów się, co kupujący kojarzy z Twoją biżuterią i zapisz wszystkie opcje, które przychodzą Ci do głowy. W tym samym celu przydatne jest przeprowadzenie ankiety wśród znajomych i potencjalnych klientów przyszłego butiku. Przeglądając każdą z zapisanych nazw, można znaleźć słowo odnoszące największe sukcesy, które samo w sobie lub uzupełnione odpowiednim epitetem stanie się znakiem towarowym.

Nikt lepiej niż Ty nie zna cech Twojej biżuterii, jaki jest jej „chip” itp. Dlatego angażując zewnętrznych specjalistów w stworzenie dla nich nazwy, radzimy potraktować brief tak poważnie, jak to tylko możliwe, aby nie przeoczyć żadnego istotnego szczegółu. Zwiększa to szansę na wybranie dokładnej nazwy, która będzie „mówiła” sama za siebie dla pojedynczej biżuterii, kolekcji biżuterii, czy sklepu.

Trzy tabu w nazewnictwie butiku z biżuterią

Wymyślając nazwę dla kolekcji biżuterii lub salonu jubilerskiego, należy unikać trzech fatalnych błędów, które mogą zniechęcić klientów i ostatecznie doprowadzić do upadku Twojej firmy:

Nie używaj nazw w stylu sowieckim . Czasy się zmieniają, a nazwa salonu jubilerskiego „Zorya” nie jest już „dotykana” przez współczesnego człowieka – może wręcz wywołać odrzucenie. Dotyczy to zwłaszcza młodszego pokolenia, wśród którego przedstawicieli jest całkiem sporo płacących klientów, których utrata jest wyjątkowo nieopłacalna dla każdego biznesu.

Nie przesadzaj z patosem . Czy sądzisz, że słowa „luksus”, „najlepszy”, „elita” i tym podobne w nazwie marki pomogą podnieść jej status w oczach konsumentów? Niestety tak nie jest (choć zdarzają się wyjątki, ale najczęściej dotyczą one ekskluzywnych, limitowanych kolekcji biżuterii). Co więcej, obecność takich „głośnych” słów w tytule może zostać odebrana przez docelowych odbiorców w zupełnie inny sposób – jako „krzyk” na temat ich budżetu.

Nie przekraczaj granicy . Oryginalność nazwy jest dobra. Czego nie można powiedzieć o nadmiernej oryginalności, która często wywołuje jedynie śmiech (jak np. w neima z domieszką ezoterycznego „dobra zen” dla sklepu z ręcznie robioną biżuterią w stylu buddyjskim). Nikt nie zabrania okazywania wyobraźni, ale należy to robić poprawnie.

Czy warto wymyślać piękne nazwy biżuterii po łacinie?

Jeśli zastanawiasz się, czy nadać swojej marce jubilerskiej obcą nazwę, zanim podejmiesz ostateczną decyzję, odpowiedz sobie na kluczowe pytanie: czy Twoje sklepy jubilerskie będą zlokalizowane w dużych miastach, a czy planujesz w przyszłości wejść na rynki międzynarodowe?

Jeśli odpowiedź jest pozytywna, możesz bezpiecznie wybrać słowo zapisane literami łacińskimi jako nazwę swojej firmy (na przykład „Aurum”, „Silver Queen”, „Jewelry Hall” itp.). W tym przypadku nie będzie to niezrozumiałe dla zaawansowanego odbiorcy, dzięki czemu będzie łatwiejsze do zapamiętania przez kupujących, którzy częściej będą polecać Twoją markę znajomym i znajomym.

Jeśli odpowiedź jest negatywna, nie próbuj w ten sposób nadawać statusu przyszłej nazwie: mniej postępowa publiczność raczej nie zrozumie jej znaczenia, a fikcyjna nazwa nie sprawi, że Twój znak towarowy będzie popularny i rozpoznawalny.

Jakie wymagania powinna spełniać nazwa sklepu z akcesoriami w Internecie?

• Odpowiadają segmentowi cenowemu . Zgadzamy się, że handel online biżuterią codziennego użytku i handel online biżuterią ekskluzywną są skierowane do różnych grup nabywców. Dlatego nazwy każdej kolekcji biżuterii powinny być odpowiednie (na przykład prostsza „Leona” jest odpowiednia dla pierwszej opcji, a bardziej arystokratyczna „LePerle” dla drugiej).

• Dopasuj nazwę domeny . Co się stanie, jeśli nazwa domu jubilerskiego nie będzie identyczna z nazwą domeny? Ludzie po prostu nie będą mogli szybko znaleźć Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarce, w efekcie będą dokonywać zakupów u konkurencji, która nie popełniła takiego błędu przy rejestracji witryny.

  

• Do połączenia z designem w stylu korporacyjnym . Jeśli masz już pomysł na logo lub znak, wymyśl nazwę w tym samym stylu. W przeciwnym razie powstanie dysonans, jeśli marka będzie nosiła nazwę „Złota Rybka”, a projekt elementów firmy wykonany będzie w srebrnych odcieniach.

• Istnieją bez wiązania z adresem . Niektórzy przedsiębiorcy wstawiają adresy punktów sprzedaży stacjonarnej do nazw swoich sklepów jubilerskich („Jubiler na Newskim”, „U Nikitska” itp.). Do czego to może prowadzić? Ale do tego stopnia, że jeśli sklep się przeniesie, to trzeba będzie zmienić nazwę, bo inaczej w takiej nazwie nie będzie logiki. Podobnie będzie w przypadku otwierania nowego butiku z biżuterią pod innym adresem w związku z rozwojem sieci.

• Przyczyniaj się do promocji sklepu internetowego . Dobrze, jeśli w tytule znajduje się zapytanie kluczowe lub słowo tematyczne („wisiorek”, „karat” itp.). Taki sklep internetowy łatwiej będzie wypromować w TOP wyników wyszukiwania.

  

Efektowna nazwa sklepu internetowego: lista przykładów z motywem biżuterii

Sklepy internetowe światowych marek jubilerskich :

• Cartiera;

• Bulgari;

• Swarovskiego;

• Muślin;

• Choparda;

• Damiani.

Sklepy internetowe ukraińskich marek jubilerskich :

• Złoty wiek;

• Srebrny wiek;

• ZARINA;

• Klejnoty SOVA;

• Kochut;

• Biżuteria Oberiga.

Chcesz mieć stylową nazwę dla swojej marki biżuterii, która pomoże przyciągnąć klientów? Następnie, aby zamówić usługę nazewnictwa, napisz lub zadzwoń do nas – a specjaliści agencji WeLoveBrands zaproponują Ci do wyboru kilka wyrazistych i silnych semantycznie nazw.