4 rodzaje nazw sklepów dla mężczyzn: porównanie

Wybór nazwy dla swojego sklepu to jedno z najważniejszych zadań przy rozpoczynaniu działalności. Oczywiście w przypadku sklepów odzieżowych nazewnictwo ma szczególne znaczenie, ponieważ konkurencja w tej niszy jest dość duża. Aby wyprzedzić konkurencję popularnością, zwiększyć lojalność klientów i stworzyć odpowiedni wizerunek, trzeba opracować pojemną, fajną, zapadającą w pamięć nazwę. W tym artykule porozmawiamy o funkcjach nazewnictwa sklepów dla mężczyzn.

Dlaczego wybór najlepszego imienia jest tak ważny?

Bądźmy szczerzy, wielu właścicieli firm często nie docenia znaczenia nazewnictwa i wpływu nazwy marki na biznes. Do czego to zwykle prowadzi? Co więcej, na rynku stale pojawiają się bezimienne, nudne nazwy, które nie przyciągają odbiorców i w żaden sposób nie oddają specyfiki sklepów.

Żywymi tego przykładami są sklepy męskie, dumnie noszące nazwy takie jak „Gentleman”, „Esthete”, „Alexander” i tak dalej. Być może jedyną zaletą takich nazw jest piękno i euforia samego słowa. Niestety niezwykle trudno wskazać inne zalety. Nazwy takie nic nie mówią klientowi i są bardzo trudne do zapamiętania właśnie ze względu na ich bezosobowość. W rezultacie ruch w sklepie (a tym samym powodzenie całego biznesu) jest znacznie ograniczony.

Jednocześnie niektóre sklepy męskie mają nazwy, które przyciągają potencjalnych nabywców swoją niezwykłością, nowością i kreatywnością. Jednocześnie udaje im się podkreślić specyfikę platformy handlowej.

Dlatego tak ważne jest, aby poświęcić odpowiednią uwagę wypracowaniu nazwy sklepu męskiego i podejść do tego procesu możliwie kreatywnie. W tym celu sam wysiłek może nie wystarczyć - ważne jest doświadczenie, profesjonalizm i znajomość praw nazewnictwa. Wszystkie te cechy posiadają specjaliści studia WeLoveBrands. Jeśli chcesz mieć fajną, nietypową, dźwięczną nazwę dla swojego sklepu, skontaktuj się z nami.

Nazwa sklepu dla mężczyzn: główne kryteria dobrego imienia

Jak pokazuje praktyka profesjonalnych nazewników, istnieje kilka kryteriów, które musi spełniać dobra nazwa sklepu z męską odzieżą. Obejmują one:

• znaczenie;

• skojarzenie;

• wyjątkowość;

• prostota;

• zapamiętywalność;

• eufonia.

Przyjrzyjmy się każdemu z tych kryteriów „dobroci” bardziej szczegółowo.

Znaczenie

Trafność to stopień, w jakim wyszukiwane hasło odpowiada wynikom zwróconym przez wyszukiwarkę. W większym stopniu koncepcja ta dotyczy sklepów internetowych niż realnych platform handlowych. Biorąc jednak pod uwagę fakt, że dzisiejsze życie wirtualne i realne przecinają się i nakładają na siebie, koncepcję trafności można uznać za mającą zastosowanie nie tylko w sklepach internetowych.

Weźmy na przykład sklep z odzieżą męską. Jeśli rozważymy jego nazwę z punktu widzenia trafności, wówczas określa się ją na podstawie stopnia zgodności z potrzebami określonej grupy docelowej. Aby określić trafność nazwy sklepu internetowego, wystarczy wpisać produkty w pasku wyszukiwania przeglądarki. W tym przypadku wyszukiwarka poda wskazówki, które tak naprawdę są niczym innym jak najpopularniejszymi prośbami użytkowników dotyczącymi tych produktów. Dlaczego potrzebujesz tych informacji? To proste - tworzyć tytuły o maksymalnej trafności.

W przypadku sklepów męskich offline wskaźnikiem trafności ich nazw jest zgodność z potrzebami potencjalnych nabywców. Nazwa w tym przypadku musi odpowiadać potrzebom i gustom określonej grupy odbiorców docelowych dla większości charakteryzujących ją wskaźników. Mianowicie:

• podłoga;

• przynależność społeczna;

• wiek;

• segment rynku (poziom dobrobytu materialnego).
  
  

Łączność

Nazwa sklepu męskiego powinna kojarzyć się z cechami, które charakteryzują markę i są jej istotą. Polegają na skojarzeniu, gdy produkty sklepu są uniwersalne i samo wspomnienie o produkcie w nazwie nie wystarczy, aby zidentyfikować markę. Jak wyjść z tej sytuacji? Opcjonalnie wyobraź sobie obszar zastosowania towaru (link łączący) i znajdź wspólne słowa lub wyrażenia, które są z nim semantycznie powiązane. Przykładowo sklep męski specjalizujący się w sprzedaży garniturów (z wyższego segmentu rynku) powinien budzić takie skojarzenia jak:

• styl;

• wysoka jakość;

• elegancja;

• chłód;

• i tak dalej.

Pod tym względem markę Arber lub VDone można uznać za doskonałą nazwę. Nazwy te charakteryzują się rytmem, klarownością i pojemnym brzmieniem, dzięki czemu idealnie wpisują się w ucho, dobrze zapadają w pamięć i budzą odpowiednie skojarzenia.

Wyjątkowość

Każda nazwa, w szczególności nazwa sklepu z męską odzieżą, musi być unikalna. To ważne, bo to właśnie odmienność od innych marek pozwala wyróżnić się na tle innych. W przypadku sklepów internetowych niepowtarzalność nazwy jest jeszcze ważniejsza, ponieważ nazwa pełni jednocześnie funkcję nazwy domeny, która musi należeć do jednego właściciela. W przeciwnym razie rejestracja nazwy domeny, a co za tym idzie także strony sklepu internetowego, będzie niemożliwa.

Prostota

W nazewnictwie obowiązuje jedna niezmienna zasada: im prostsza nazwa, tym lepsza. Rzecz w tym, że proste słowa o jasnej semantyce wywołują u odbiorców pozytywne emocje. W konsekwencji pomagają zwiększyć stopień lojalności potencjalnych klientów. Nazwa powinna być łatwa do wymówienia i łatwa do odczytania. Ponadto krótka nazwa jest znacznie wygodniejsza w użyciu w reklamie. Bardzo prosta nazwa dla sklepu z odzieżą męską „Mięso”. Proste, a jednocześnie niesamowicie fajne, dzięki niestandardowemu zastosowaniu tego leksemu w odniesieniu do konkretnej grupy produktów. To właśnie ta rozbieżność przyciąga uwagę docelowej grupy odbiorców. Oprócz tego, że proste nazwy znacznie lepiej przyciągają odbiorców niż skomplikowane, mają one znacznie lepszy wpływ na optymalizację SEO. A to jest niezwykle istotne w przypadku promocji sklepów internetowych. Nazwy proste są szybciej odnajdywane przez wyszukiwarki i częściej pojawiają się w czołówce wyników wyszukiwania niż nazwy wielosylabowe.

Zapamiętywalność

Łatwość zapamiętywania to kolejny parametr dobrej nazwy sklepu, który odbiorcy postrzegają jako pozytywną cechę marki. Zapamiętywanie nazwy jest bezpośrednio związane z jej prostotą i zwięzłością. Jeśli nazwa jest zbyt skomplikowana i trudna do usłyszenia, zapamiętanie jej również będzie bardzo trudne. Dlatego lepiej zastąpić go prostszą opcją. Jeśli przeanalizujemy nazwy najsłynniejszych marek świata, przekonamy się, że wszystkie są tak proste, jak to tylko możliwe, łatwe do wymówienia i zapamiętania. Na przykład Kodak, Coca-Cola, Audi, Skoda, Chupa-Chups i tak dalej. Tą samą zasadą należy kierować się przy opracowywaniu nazwy sklepu dla mężczyzn.

Eufonia

Eufonia nazwy ma ogromny wpływ na rozpoznawalność nazwy sklepu męskiego. Aby imię było odbierane jako eufoniczne, musi być łatwe w wymowie i dobrze wpadać w ucho. Trzeba mocno popracować nad eufonią nazwy, bo jest ona odbierana przez ludzi na poziomie intuicyjnym. Istnieją jednak specjalne kryteria eufonii nazw, które należy znać i brać pod uwagę w procesie nazewnictwa. Na przykład dźwięk „o” sprawia, że dźwięk jest miękki i pozornie zrelaksowany, podczas gdy dźwięki „a” i „e” wywołują efekt emocjonalnego podniesienia. Nieprzyjemne emocje u ludzi są spowodowane dźwiękiem „s” i stosem syczących spółgłosek (zwłaszcza jeśli występują w rzędzie). Dlatego lepiej unikać tych dźwięków w nazwie.

Nazwy składające się ze skomplikowanych słów, które powodują trudności w wymowie i zapamiętywaniu, są również trudne do uchwycenia przez ucho. W efekcie budzą one u odbiorców negatywne emocje. Najlepszym przykładem takich nazw są skróty kilku słów na raz (Moststroyservis, Mosselprom, Avtomotozapchasti i tak dalej). Bardzo trudno to powiedzieć, a co dopiero pamiętać. Wyobraź sobie, jak takie nazwy będą wyglądać na ekranie monitora lub jako nazwa domeny witryny internetowej.

Rodzaje nazw w nazewnictwie sklepów męskich

Niestety nazewnictwo nie jest nauką ścisłą i nie da się wymyślić nazwy na podstawie jasno określonej formuły. Każdy przypadek jest indywidualny, dlatego wymaga odrębnego podejścia i zastosowania różnych metod opracowywania nazw. Jednak w profesjonalnym nazewnictwie sformowano już pewne zasady upraszczające proces tworzenia nazw. Wszystkie nazwy można podzielić na 4 grupy:

1. Znaki indeksu.

2. Funkcjonalny.

3. Asocjacyjno-racjonalne.

4. Emocjonalny.

Nazwy poglądowe to zazwyczaj imię i nazwisko właściciela sklepu (firmy, firmy itp.) lub nazwa lokalizacji sklepu. W większości przypadków nazwy indeksów są używane, gdy platforma handlowa jest tworzona od podstaw: specyfika jest niejasna i nie ma bezpośrednich konkurentów. Najbardziej uderzającym przykładem demonstracyjnej nazwy jest sieć sklepów męskich „Michaił Woronin”, nazwana na cześć słynnego projektanta odzieży męskiej i stylisty mody.

Nazwy funkcjonalne różnią się od nazw indeksowych tym, że zawierają kategorię towarów sprzedawanych w sklepie. Przykładowo nazwa sklepu „Szwajcarskie zegarki” zawiera wskazanie miejsca produkcji produktu oraz jego kategorii, a zatem należy do kategorii nazw funkcjonalnych.

Nazwy skojarzeniowo-racjonalne stosuje się, gdy w pobliżu jest wielu konkurentów oferujących podobne produkty i trzeba się od nich wyróżnić. W takiej sytuacji nazwy indeksów nie pomogą w zwiększeniu świadomości marki. Musisz wymyślić nazwę, która wywoła niezbędne skojarzenia wśród docelowych odbiorców lub podkreśli główne cechy towaru. Na przykład doskonała nazwa sklepu z męską odzieżą sportową, Barcelona, od razu przywołuje na myśl skojarzenie ze słynnym klubem piłkarskim.

Do kategorii nazw emocjonalnych zalicza się te, które są praktycznie pozbawione znaczenia semantycznego. Wymyślane są zazwyczaj wtedy, gdy na rynku panuje już tłok sklepów z podobnymi produktami i wszystkie mniej lub bardziej odpowiednie nazwy (związane z poprzednimi kategoriami) są już zajęte. W takich sytuacjach zwykle zaczynają „wywierać presję” na emocje. Jedną z tych nazw sklepu dla mężczyzn można uznać za „Twoją”. Nazwa ta jest dosłownie dostosowana do emocjonalnego odbioru odbiorców, ponieważ klika we właściwe punkty i wywołuje dość silną reakcję.

Metody nazewnictwa

Najpopularniejsze techniki nazewnictwa to:

Stosowanie środków literackich (aliteracja, aluzja, metonimia itp.)		Łączenie słów
Skróty i akronimy		charakter narodowy
Używanie imienia i nazwiska oraz		Cechy geograficzne
Obce słowa lub stylizacja na nie

Na rynku najpopularniejszymi metodami tworzenia nazw sklepów męskich są metody łączenia słów, używanie imienia i nazwiska (najczęściej projektanta) oraz słów obcych.

Na przykład nazwy A.TAN, Indposhiv, VD one łączą kilka leksemów. Kategoria imion wykorzystujących imię i nazwisko obejmuje Pierre Cardin, Corneliani, Massimo, Roy Robson, Lagerfeld, Stefano Ricci, Voronin.

A takie nazwy jak Top Men Style, Boggi, Canali, Brioni, sklep Caribou, Clan Garniture, Manline, Matrix, Prestige, Senator są uderzającymi przykładami użycia obcych słów.

Jednak tworząc nazwę dla sklepu męskiego, nie należy opierać się wyłącznie na popularnych trendach. Na pierwszym planie powinna znajdować się grupa docelowa, segment cenowy i istota marki, która musi być ukryta w nazwie.

To właśnie od tych trzech składowych opracowywanie nazw rozpoczynają specjaliści studia WeLoveBrands. Zamów profesjonalne nazewnictwo w naszym studiu, jeśli chcesz, aby Twój sklep otrzymał zwięzłą, dźwięczną, oryginalną nazwę, która wyróżni Cię na tle konkurencji, odkryje całą istotę marki i trafi do samego serca docelowej grupy odbiorców.