Projektowanie opakowań
OPRACOWANIE PROJEKTU OPAKOWANIA W WELOVEBRANDS STUDIUM
Przewaga nad konkurentami
Opracowanie projektu opakowania ma na celu nadanie produktowi dodatkowej przewagi nad konkurentami w postaci wyraźnej różnicy. To właśnie od wybranych kolorów i elementów graficznych zależy pierwsze wrażenie, które produkt jako całość wywołuje u nabywcy.
Walka z plagiatem
Również jednym z zadań projektanta jest stworzenie przeszkód dla podrabiania zaprojektowanego opakowania towarów. Ten czynnik jest niezbędny, aby stać się skutecznym narzędziem merchandisingu i sprzedaży Twojej marki.
Nowoczesny projekt i konstrukcja
Opracowanie nowego opakowania produktu zaczyna się od koncepcji, stworzenia konstrukcji, a kończy się wcieleniem pierwszego i drugiego w nowoczesny design. Można uważać za nowoczesny ten projekt, który wyróżni Twój produkt na tle konkurencyjnych produktów, przyciągnie uwagę kupujących. Jednocześnie przyciągnie uwagę w pozytywnym sensie, tj. towar będą chcieli kupować. W końcu istnieje wiele przykładów, w których opakowanie przyciąga uwagę, ale zupełnie nie przyczynia się do zakupu.
Projektanci studia WeLoveBrands są gotowi stworzyć oryginalny projekt opakowania i doradzić we wszystkich kwestiach związanych z projektowaniem opakowania.
Pytanie - Odpowiedź
Jakie zasady należy przestrzegać w procesie projektowania opakowań?
Aby opakowanie mogło „sprzedawać”, jego projekt musi być stworzony zgodnie z wyznaczonymi zasadami:
Kupujący. Najpierw badamy cechy grupy docelowej, dla której produkt jest przeznaczony (płeć, wiek, poziom wykształcenia i dochodów itp.). To właśnie z oczekiwaniem kupującego w pierwszej kolejności opracowywane jest opakowanie. Aby poznać preferencje kupującego dotyczące jego konstrukcji, nie jest konieczne tworzenie grupy fokusowej: wystarczy zadać sobie typowe pytania.
Kolor. Wybierając kolorystykę przyszłego opakowania, bierzemy pod uwagę przeznaczenie produktu i jego pozycjonowanie. Przykładowo, niezawodność i status produktu podkreślamy poprzez wykorzystanie czarnego koloru w projektowaniu opakowania, a jeśli chodzi o projektowanie opakowań ekologicznych produktów – preferujemy zielony, który kojarzy się konsumentowi z naturalnością.
Znaczenie prostoty. Po przeanalizowaniu opakowań towarów konkurencyjnych, staramy się wyróżnić swoje własne na ich tle (na przykład, dodając nieco wartości wymiarów opakowania towaru – wysokości lub szerokości, biorąc pod uwagę dopuszczalne parametry do umieszczenia na półkach sklepowych).
Czcionki. Sprawiamy, żeby czcionka napisów na opakowaniu była czytelna i odpowiednio dobrana do kombinacji kolorystycznej, a dla poprawy rozpoznawalności marki stosujemy różne symbole z elementów identyfikacji wizualnej.
Układ. Dodajemy do opakowania wiadomość (koniecznieprawdziwą!) o wyjątkowych właściwościach produktu.
Za pomocą obrazów zamieniamy pozornie proste opakowanie w bardziej interesujące dla oczu.
Wykorzystujemy różnorodne wzory do projektowania opakowania, dzięki czemu staje się ono bardziej wyraziste i służy jako wyróżnienie rozmaitych towarów w jednej linii produktów.
W razie potrzeby nadajemy opakowaniom wyrafinowanego charakteru w postaci dodatkowych detali: materiałów tkaninowych lub papierowych z nadrukowanym na nich logo producenta itp.
Dla przedstawienia towaru w korzystnym świetle w opakowaniu prezentowym przy opracowywaniu jego projektu kierujemy się zasadą wielowarstwowości.
Zastanawiamy się nad wygodą wykorzystywania opakowania przez konsumenta, w szczególności nad jego otwieraniem/zamykaniem ze względu na obecność specjalnych linii znakujących, zatrzasków i innych zacisków.
Materiał. Nie będzie zbytecznym popracować nad fakturą opakowania, zapewniając przyjemne odczucie dotykowe po dotknięciu go (zwłaszcza będzie to miało efekt wśród osób niewidomych).
Aspekty środowiskowe. Aby znaleźć się w trendzie, do wyprodukowania opracowanego opakowania należy wybrać jeden z materiałów przyjaznych dla środowiska.
Pamiętaj: aby oferta produktowa była bardziej wartościowa dla określonej kategorii kupujących, nie oszczędzaj na zamawianiu opakowania wysokiej jakości i kreatywnego projektowania. W końcu, nawet ustalając korzystne ceny na produkty pierwszej klasy, nie można osiągnąć wysokich wskaźników sprzedaży, oferując towary w niepozornych „ubraniach”. Ale „mówiące” opakowanie może to zrobić w najlepszy możliwy sposób!
Jakie wymagania powinien spełniać projekt opakowania?
- Zasada koncentracji. Kształt produktu powinien być łatwy do zrozumienia dla kupującego, a przy jego tworzeniu zaleca się wykorzystanie niewielkiej liczby elementów informacyjnych.
- Czytelność na odległość. Wygląd opakowania powinien zachęcać potencjalnego konsumenta do zakupu produktu, niezależnie od jego lokalizacji na regale.
- Indywidualność. Dzięki stworzonemu projektowi opakowanie powinno w widoczny sposób wyróżniać się na tle istniejących konkurencyjnych odpowiedników.
- Jedność obrazu. W celu szybkiej identyfikacji produktu właśnie z twojej firmą, podczas projektowania opakowania należy trzymać się ogólnej koncepcji marki.
- Realistyczność. Ważne jest, aby obraz na opakowaniu w żaden sposób nie zawodził oczekiwań konsumenta.
- Funkcjonalność. Każde opakowanie powinno spełniać swoje bezpośrednie funkcje – przechowywanie towaru i ochronę przed uderzeniami mechanicznymi.
Jak przygotować brief dotyczący opracowania projektu opakowania?
Opracowanie projektu opakowania to dość skomplikowany proces, wymagający komunikacji pomiędzy wykonawcą a klientem na wszystkich etapach. Aby jedna strona wyraźnie „słyszała” drugą, ona musi mieć przed sobą tak zwany brief.
Brief to formularz zawierający listę pytań, na które klient powinien udzielić odpowiedzi. Dokument umieszczony jest bezpośrednio na stronie internetowej firmy zajmującą się projektowaniem lub może być przesłany do osoby zainteresowanej usługą drogą mailową. Wypełniony brief pozwala uporządkować życzenia klienta w przejrzystą strukturę, a tym samym w krótszym czasie dostarczyć pożądanego rezultatu.
Aby ułatwić proces współpracy z wykonawcą projektu opakowania, należy wykonać następujące obowiązkowe kroki:
Podać dane dotyczące twojej firmy i produktu. Aby wybrać odpowiednią koncepcję projektową i styl opakowania, należy opowiedzieć o ewolucji Twojej firmy i cechach oferowanych przez Ciebie produktów na rynku, zapewnić projektantowi już istniejące opakowania wprowadzanych produktów.
Określić grupę docelową. Dla projektanta ważne jest zrozumienie, dla kogo produkt jest przeznaczony (według płci, wieku, poziomu dochodów, lokalizacji geograficznej, stylu życia, itp.), a także do jakiej kategorii cenowej należy.
Przekazać projektantowi, jaki obraz produktu powinno tworzyć opakowanie. Od percepcji emocjonalnej „opakowania” przez konsumenta zależy bezpośrednio chęć konsumenta do spróbowania tego, co jest w środku, a tym samym chęć do zakupu produktu.
Wskazać wymagane elementy na opakowaniu. Mogą to być logo, zdjęcie produktu, cena, kod kreskowy, informacje prawne (w tym w kilku językach, jeśli produkty są przeznaczone do sprzedaży w różnych krajach) itp.
Sprecyzować szczegóły dotyczące produkowania opakowań. Dla specjalisty z zakresu projektowania ważne są takie czynniki jak wielkość i format opakowania, rodzaj materiału, który klient planuje wykorzystać do produkowania w ramach swojego budżetu oraz inne punkty.
Podać przykłady prac, na które się kierujesz. Na podstawie Twojego gustu i preferencji projektantowi łatwiej jest znaleźć idealne rozwiązanie i dobrać odpowiednią gamę kolorów oraz inne elementy do jego wizualizacji.
Wyrazić specjalne życzenia. Jest możliwe, że masz osobiste życzenia dotyczące wyglądu przyszłego opakowania, które nie są standardowe, ale również powinny być brane pod uwagę podczas pracy nad jego projektem.
W każdym indywidualnym przypadku brief może zostać uzupełniony o inne punkty. Średnia liczba zawartych w nim pytań zazwyczaj dochodzi do dziesięciu.
Maksymalnie wypracowane przez klienta odpowiedzi na każdy z punktów briefu, w jak największym stopniu pomogą mu lepiej zobaczyć oczekiwany wynik końcowy. A kierownikowi firmy wykonawcy – dokładniej obliczyć terminy i koszty realizacji zamówienia. Dlatego lepiej nie omijać tak ważnego narzędzia marketingowego, jakim jest brief, ale traktować go uważnie. Zespół studia WeLoveBrands właśnie to robi! A Ty?
Od czego zależy koszt opracowania projektu opakowania?
Na koszt opracowania projektu opakowania wpływa szereg czynników:
- Ilość towaru. Jeśli chcesz stworzyć opakowanie nie dla pojedynczego artykułu, ale dla linii produktów, będziesz musiał zapłacić więcej.
- Osobliwości opakowania. Cena będzie się różnić w zależności od wymagań klienta dotyczących elementu graficznego. Na przykład projekt opakowania z umieszczeniem na nim infografiki lub ilustracji będzie kosztował więcej.
- Segment cenowy produktu. Opracowując koncepcję markowego opakowania produktu najwyższej jakości, projektanci muszą stosować bardziej kreatywne metody i niestandardowe rozwiązania niż przy tworzeniu projektu opakowania dla produktu z segmentu ekonomicznego. W związku z tym koszt usług w takich przypadkach jest wyższy.
- Poziom konkurencji na rynku. Im większa konkurencja między markami w niszy Twojego produktu, tym trudniej jest projektantom wymyślić nowy projekt, niepodobny do istniejących. Ten moment wpływa również na wzrost ceny usługi.
- Terminy opracowania projektu. Wykonywanie bardziej skomplikowanych i czasochłonnych zadań zabiera zespołowi specjalistów więcej czasu, dlatego więcej się opłaca.
- Dodatkowe usługi. Całkowity koszt projektu wzrasta, jeśli konieczne jest dodatkowe przygotowanie bloku tekstowego (np. wymyślić hasło do umieszczenia na opakowaniu itp.).
Czy możesz doradzić odpowiednią opcję obróbki post-press, biorąc pod uwagę opracowany projekt opakowania?
Projektanci studia WeLoveBrands doradzą Ci odpowiednią technologię druku i przygotują do niej zatwierdzoną makietę opakowania. To mógłby być:
- Druk offsetowy, suchy – polega na naprzemiennym nakładaniu wybranych farb na chłonną płytę gumową za pomocą form drukarskich.
- Fleksografia – jest to technika druku wypukłego wykonywana elastycznymi formami drukowymi. To jedna z najlepszych opcji naniesienia obrazów na kartony papierowe lub plastikowe torby.
- Sitodruk – to metoda druku, której podstawowym elementem jest sito z siatką.: farba nakładana jest na powierzchnię opakowania za pomocą siatek o wysokiej częstotliwości rozmieszczenia nici.
- Tłoczenie folią na gorąco – wykorzystują do wytwarzania na powierzchni opakowania obrazów lub napisów z efektem metalicznym. Nadaje się do opakowań z mocną podstawą – do puszek lub tub.
- Laminowanie – dodaje połysk powierzchni opakowania poprzez powlekanie kilkoma warstwami folii.
- Lakierowanie – tworzy efekt połysku na częściach wzoru opakowania poprzez nałożenie lakieru spotowego na odcisk (na przykład, Logo lub nazwa marki).
Co otrzymam zamawiając wykonanie projektu opakowania?
Zamawiając w naszym studiu projektowania opakowań otrzymujesz:
- Możliwość konsultacji z doświadczonymi specjalistami w najróżniejszych kwestiach związanych z projektowaniem opakowań.
- Profesjonalny wybór stylu, koloru i czcionki.
- Tworzenie ilustracji o dowolnym poziomie złożoności.
- Pisanie tekstów dla bloków, opracowanie hasła, w razie potrzeby za dodatkową opłatę.
- Możliwość dokonywania zmian (od 3-сh do nieograniczonej ilości, w zależności od wybranego planu cenowego).
- Przygotowaną do druku makietę projektu z wyciętym fragmentem powierzchni opakowania i innymi popularnymi efektami w zależności od wybranego pomysłu na opakowanie.
Cena projektu opakowania:
Opracowanie 1 oryginalnej koncepcji opakowania
- Projekcja projektu opakowania (3D)
- Wybór stylu, koloru i czcionki
- Drukuj pliki źródłowe (.ai)
- Liczba zmian – 3 zmiany
- Czas opracowania 5 … 7 dni
Opracowanie 3 oryginalnych koncepcji opakowań
- Projekcja projektu opakowania (3D)
- Dopasowany styl, kolor i czcionka
- Liczba zmian – nieograniczona
- Drukuj pliki źródłowe (.ai)
- Okres rozwoju 7 … 9 dni
Opracowanie 5 oryginalnych koncepcji opakowań
- Projekcja projektu opakowania (3D)
- Dopasowany styl, kolor i czcionka
- Liczba zmian – nieograniczona
- Pliki źródłowe do druku (.ai)
- Czas opracowania 9 … 12 dni